อนาคตทีวีทางเลือกไทย (2) | คมชัดลึก

 

                         สัปดาห์นี้เรายังคงพูดคุยกันถึงเรื่องดิจิตอลทีวี ซึ่งจากการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิตอลในต่างประเทศ พบว่าเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมยังสามารถเติบโตคู่ขนานไปกับดิจิตอลทีวีได้ด้วยปัจจัยที่หลากหลายและการปรับตัวทางธุรกิจที่เหมาะสม การศึกษาการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิตอลทีวีในต่างประเทศ เช่น อังกฤษและฝรั่งเศส พบว่าเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมยังคงมีฐานผู้ชมที่คงตัวไม่ได้ลดจำนวนลงเมื่อดิจิตอลทีวีได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

                         สำหรับประเทศไทย มองว่าน่าจะเป็นไปในทิศทางที่คล้ายกันด้วยเหตุผลสำคัญ 3 ประการ คือ 1. ฐานผู้ชมบนเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม จำนวนสูงถึง 60% ยังสามารถรับชมช่องรายการดิจิตอลทีวีผ่านเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมตามกฎ must carry1 ได้ในช่วงที่โครงข่ายดิจิตอลทีวียังไม่ครอบคลุมและอาจต้องใช้เวลานานในการขยายโครงข่าย

                         2. ช่องรายการบนแพลตฟอร์มทางเลือกยังคงมีความหลายหลายมากกว่าและมีฐานคนดูเฉพาะกลุ่มอยู่ก่อนแล้ว 3. ผู้ชมสามารถใช้งานควบคู่กันไปได้ เนื่องจากในแต่ละครอบครัวอาจมีเครื่องรับมากกว่า 1 เครื่อง แต่ผู้ประกอบการแพลตฟอร์มและช่องรายการบนเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียมยังจำเป็นต้องมีการปรับตัวทางธุรกิจที่เหมาะสม รวมทั้งเพิ่มบริการเสริมต่างๆ เพื่อดึงดูดฐานผู้ชมให้ยังคงใช้บริการต่อไป

                         กุญแจความสำเร็จของธุรกิจฟรีทีวีคือ การพยายามแย่งชิงเม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ที่กระจุกตัวในช่วง Prime-Time ผู้ประกอบการที่สามารถสร้างรายการที่แตกต่างและมีคุณภาพจะสามารถแข่งขันและเติบโตได้ในระยะยาว เรามองว่าช่องรายการที่มีลักษณะเฉพาะเจาะจง โดยเฉพาะรายการเพลง ภาพยนตร์ ละคร และเกมโชว์ จะยังเป็นกลุ่มที่ผู้ชมให้ความสนใจสูง 

                         ช่องรายการบนทีวีทางเลือกยังสามารถแข่งขันได้ดีในช่วง Non-Prime time เนื่องจากยังมีอัตราค่าโฆษณาที่ต่ำกว่าฟรีทีวีหลายเท่า และมีเรตติ้งใกล้เคียงกับฟรีทีวี จึงยังสามารถแข่งขันกันได้ด้วยการพัฒนาคุณภาพรายการเพิ่มเติมเพื่อดึงดูดฐานผู้ชมให้มากขึ้น นอกจากนี้ ช่องรายการทางเลือกอาจเพิ่มช่องทางหารายได้ด้วยการรับจ้างผลิตรายการให้ฟรีทีวี โดยเฉพาะช่องดิจิตอลทีวีประเภทบริการสาธารณะ 12 ช่อง ของหน่วยงานราชการต่างๆ ที่อาจไม่มีขีดความสามารถในการผลิตรายการได้เต็มที่ 

                         แพลตฟอร์มทีวีทางเลือกควรหารายได้เพิ่มเติมจากการเก็บค่าสมาชิก (Pay TV) โดยเน้นสร้างความแตกต่างด้วยการจัดหารายการประเภท Premium content เช่น รายการกีฬาจากต่างประเทศที่ได้รับความนิยม, ละครหรือภาพยนตร์ชุด (series), รายการแข่งขันที่มีลักษณะเป็นฤดูกาล (Season) มาให้บริการควบคู่กับการพัฒนาระบบออกอากาศและเพิ่มการให้บริการเสริมต่างๆ เช่น การเพิ่มสัดส่วนของช่องความคมชัดสูง (HD) การทำ VDO on Demand และการวางระบบในการรับชมรายการย้อนหลังเพื่อดึงดูดฐานผู้ชมให้มากขึ้น 

 

 

-------------------------

(ช่วยกันคิดช่วยกันคุย : อนาคตทีวีทางเลือกไทย ในยุคเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิตอลทีวี (2) : โดย...ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธ.ไทยพาณิชย์)