พลิกแนวโฆษณาสนองไลฟ์สไตล์ | คมชัดลึก

                           หลายคนชอบดูโฆษณามากกว่าละคร ขณะที่หลายคนก็เสียน้ำตาให้กับการดูโฆษณามากกว่าฉากดรามาในภาพยนตร์  นั่นเพราะโฆษณาส่งผลและมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของสังคมอย่างมาก  วงการโฆษณาจึงจำเป็นต้องพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ให้ทันกับความเปลี่ยนแปลงของผู้คน ที่สำคัญต้องสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับสังคมไปพร้อมๆ กัน บีบีดีโอ กรุงเทพ หนึ่งในบริษัทเครือข่ายโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง จับเอาแนวคิดการสร้างสรรค์โฆษณาในรูปแบบใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์  "นิว เวิลด์ ครีเอทีฟ หรือ ครีเอทีฟโลกใหม่" โดยจัดงานแถลงข่าววิสัยทัศน์ใหม่ในการทำโฆษณา ที่บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด ชั้น 18 อาคารอื้อจือเหลียง เมื่อเร็วๆ นี้

                           สุทธิศักดิ์  สุจริตตานนท์ ประธาน และประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ กล่าวว่า ที่ผ่านมาเรามักแยกธุรกิจและการช่วยเหลือสังคมออกจากกัน ถึงเวลาแล้วที่ไอเดียและนวัตกรรมใหม่ๆ จะช่วยให้ทั้งสองอย่างเกิดขึ้นพร้อมกันได้ เพื่อให้สังคมของเราอุดมไปด้วย ‘คุณค่า’ ไม่ใช่ ‘มูลค่า’ เพียงอย่างเดียว ปัจจุบันสื่อโฆษณาได้เข้ามามีบทบาทในวิถีชีวิตของผู้คนทั่วไปมากขึ้น ดังนั้นการสร้างสรรค์สื่อโฆษณาที่ดีจึงจำเป็นต้องพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์และ สนองต่อไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค

                           "ผลพวงจากแนวคิดนี้เอง จึงเป็นแรงบันดาลใจให้ บีบีดีโอ กรุงเทพ ประสบความสำเร็จจากการสร้างสรรค์ผลงานโฆษณามากมาย ซึ่งโปรเจ็กต์ ที่ได้รับรางวัลจากการประกวดทั้งในและต่างประเทศ อาทิ โฮมโปร  กับ "ดิ อาร์เตอร์ ไซด์ โปรเจ็กต์" เป็นการออกแบบด้านหลังป้ายโปรโมชั่นโฆษณา ให้กลับนำมาใช้เป็นประโยชน์ได้ ซึ่งเป็นไอเดียง่ายๆ ที่เราดีไซน์ป้ายโปรโมชั่นของโฮมโปร แล้วไปมอบให้กับชุมชนแออัด เริ่มจากชุมชนคลองเตย ล็อก 1-3 ซึ่งเขาก็เอาไปมุงฝาบ้าน มุงหลังคา เพราะเขาไม่มีฝาบ้านจริงๆ เราทำแล้วประสบความสำเร็จ แล้วก็รู้สึกดีใจที่ได้ไปมอบให้

                           ส่วนผลงานที่สะท้อนภาพการใช้ชีวิตของคนยุคใหม่ได้ชัดเจน จนได้รับรางวัลมากมายคือ "โคคาสุกี้" ต้นตำรับร้านสุกี้ชื่อดังของเมืองไทยกับการออกแบบ "เดอะ บอนดิ้ง พอท" อุปกรณ์ไว้วางเสียบสมาร์ทโฟน และโทรศัพท์มือถือ ในขณะรับประทานอาหารที่โต๊ะอาหาร เพื่อคืนช่วงเวลาความสัมพันธ์ ความอบอุ่น บนโต๊ะอาหาร ระหว่างครอบครัวและเพื่อน ได้กลับมาพูดคุยกันแทนที่จะเล่นมือถือและสมาร์ทโฟน ที่มาของโฆษณาดังกล่าว เกิดจากพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของคนในยุคปัจจุบัน ที่เปิดโอกาส ให้สมาร์ทโฟนเข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวัน จนละเลยการปฏิสัมพันธ์กับคนรอบข้าง โดยอุปกรณ์ตัวนี้จะต่อกับหม้อสุกี้เพื่อให้นำสมาร์ทโฟนมาเสียบไว้ หากดึงสมาร์ทโฟนออกหม้อสุกี้ก็จะไม่ร้อน ดังนั้นถ้าอยากให้หม้อสุกี้ร้อน จะต้องเสียบสมาร์ทโฟนไว้ตลอดเวลา และเมื่อนั้นความสุขบนโต๊ะอาหาร จะกลับมาอีกครั้ง" สุทธิศักดิ์ กล่าวถึงที่มาของแรงบันดาลใจ ในผลงานชิ้นสำคัญ