แห่ซื้อผ้าอ้อม'เจ้าชายจอร์จ'เว็บล่ม! | คมชัดลึก

 

                            6 ส.ค. 56  แม้จะใช้เวลาเพียงแค่ 45 วินาที แต่ก็มากเกินพอแล้วสำหรับบริษัทผลิตผ้าเสื้อผ้า และผ้าอ้อมสำหรับทารก "อาเดน พลัส อนาอิส" ในนิวยอร์กของสหรัฐ หลังจากเจ้าชายวิลเลียม องค์รัชทายาทลำดับที่ 2 แห่งราชบัลลังก์อังกฤษ ทรงหิ้วคาร์ซีท ที่มีเจ้าชายจอร์จ พระโอรสองค์แรกของพระองค์ และพระชายาแคทเธอรีน ประทับอยู่โดยมีผ้าอ้อมลายนกการ์ตูนหุ้มพระวรกายอยู่ไปขึ้นรถยนต์พระที่นั่ง ส่งผลให้พวกที่กำลังจะเป็นคุณแม่ทั่วโลก ต่างอยากรู้ว่า ผ้าอ้อมที่ห่อพระโอรส เป็นของบริษัทใด

                            หลังจากภาพพระโอรสในคาร์ซีทถูกเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ต บรรดาบล็อกเกอร์ที่เป็นกูรูด้านแฟชั่นและสไตลิสต์ ต่างทราบได้ทันทีว่า ผ้าอ้อมที่เห็นเป็นของบริษัท อาเดน พลัส อนาอิส ซึ่งปรากฏว่า ภายในเวลา 4 ชั่วโมง หลังการปรากฏพระองค์ของเจ้าชายจอร์จ เว็บไซต์ของบริษัทอาเดน พลัส อนาอิส ถึงกับล่ม และอีกวันถัดมาเว็บก็ล่มอีก และพบว่าภายในเวลา 9 วัน ทางบริษัทได้รับการสั่งจองผ้าอ้อมมากถึง 7,000 ออเดอร์ หรือเพิ่มขึ้นจากยอดขายปกติถึง 600 เปอร์เซ็นต์

                            ที่ผ่านมา อาเดน พลัส อนาอิส ไม่เคยโฆษณาประชาสัมพันธ์ใดๆ คนที่อยากรู้จักผลิตภัณฑ์ใดๆ ของบริษัท ในเวลานี้เพียงแค่พิมพ์คำว่า "รอยัล สแวดเดิล" ลงในกูเกิล ก็จะพบทันที

                            แรแกน โมยา-โจนส์ ผู้บริหารของอาเดน พลัส อนาอิส บอกว่า แทบไม่เชื่อสายตาตอนที่มีคนเอาภาพพระโอรสห่อด้วยผ้าอ้อมของบริษัทมาให้ดู โดยตอนแรกคิดว่าเป็นโฟโตช็อป ขณะที่ปัจจุบัน บริษัทต้องเผชิญกับยอดสั่งจองผ้าอ้อมรุ่นนี้ ซึ่งแพ็คหนึ่้งมี 4 ผืน ราคา 68 ดอลลาร์ หรือราว 2,040 บาท // ขณะที่ยอดจำหน่ายในอังกฤษพุ่งขึ้น 1,690 เปอร์เซ็นต์ , ออสเตรเลีย 892 เปอร์เซ็นต์ , ญี่ปุ่น 791 เปอร์เซ็นต์ และสหรัฐ 458 เปอร์เซ็นต์ แต่ปัจจุบัน ผู้ที่ต้องการจะต้องสั่งจอง เพราะในอังกฤษและสหรัฐจำหน่ายหมดแล้ว ตัวแทนจำหน่ายในออสเตรเลีย บอกว่า ถ้ารีบก็มีพร้อมส่งแต่ต้องเสียค่าธรรมเนียมในการจัดส่ง

                            เซเล อ็อทเนส อาจารย์ด้านการตลาดของมหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ และผู้เขียนร่วมในหนังสือชื่อ "รอยัล ฟีเวอร์ : เดอะ บริติช โมนาร์คี่ อิน คอนซูเปอร์ คัลเจอร์ " ให้ความเห็นว่า ผู้คนแค่ต้องการมีส่วนร่วมในเหตุการณ์สำคัญๆ ช่วงเวลาแห่งความสุข เช่น การรีบซื้อทุกอย่างที่ราชวงศ์ใช้ มันเป็นประวัติศาสตร์ ถ้าไม่ได้ไปอยู่ที่นั่นเอง หรือไม่อาจมีทายาทเป็นพระราชวงศ์เองได้ แต่ก็สามารถซื้อผ้าอ้อมแบบของราชวงศ์มาใช้ได้

                            ที่่จริงยังมีบริษัทอื่นๆ ที่ผลิตสินค้าในครัวเรือนสำหรับพระราชวงศ์ เพียงแต่ไม่ได้โฆษณา และยากที่ผู้คนทั่วไปจะค้นหาว่า พระราชวงศ์ใช้สินค้าแบรนด์ใดบ้าง แต่เจ้าชายจอร์จ ทรงประสูติในยุคอินเทอร์เน็ต ทำให้บรรดาพ่อแม่มือใหม่สามารถสืบหาแหล่งที่เจ้าชายวิลเลียมและพระชายาทรงซื้อเครื่องใช้ไม้สอยสำหรับพระโอรสได้ไม่ยาก

                            ความต้องการข้าวของเครื่องใช้แบบเดียวกับพระราชวงศ์ เป็นสิ่งที่อยู่นอกเหนือจากของที่ระลึกที่มีขายที่ร้านในพระราชวังบั๊คกิ้งแฮม เพราะสิ่งที่คนคลั่งไคล้เป็นสิ่งที่ต้องขนขวายหากันเอาเอง เช่น ปรากฏการณ์เคท เอฟเฟค ได้แก่ ชุดสีน้ำเงินแซฟไฟร์ ออกแบบโดย ดาเนียลล่า ฮาลาเยล ในสมัยที่พระชายาแคทเธอรีน ยังเป็นเคท มิดเดิลตัน สวมในวันประกาศหมั้น หรือ ชุดสีขาวในภาพชุดหมั้น ที่หาซื้อได้จาร้านเรสส์ ในสหราชอาณาจักร หรือชุดสีดำปกปีเตอร์ แพทน ที่มีขายที่ท็อป ช็อป

                            การตามแฟชั่นของแคทเธอรีน ดัชเชสแห่งเคมบริดจ์ ส่งผลให้บรรดาร้านค้าปลีกมียอดขายพุ่งขึ้นทันตา แต่ขณะเดียวกัน ก็เป็นการส่งเสริมสินค้าอังกฤษไปในตัว และสำหรับเจ้าชายจอร์จ ตอนนี้พระองค์ทรงตกเป็นที่จับตามองเช่นกัน ไม่ใช่แค่ผ้าอ้อมของอาเดน พลัส อานาอิส เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผ้าห่มของ จี.เอช.เฮิร์ท แอนด์ ซัน จากน็อตติ้่งแฮม ที่คลุมพระวรกายก่อนหน้านี้ด้วย ซึ่งกำลังเป็นที่ต้องการอยู่ในขณะนี้เช่นกัน

                            แต่นี่เพียงแค่เริ่มต้นเท่านั้น เทรนด์ของเจ้าชายจอร์จยังจะตามมาเรื่อยๆ เมื่อพระองค์ทรงเจริญพระชนมายุ ตั้งแต่ สกู้ตเตอร์ , ฉลองพระบาท และพระมาลา

 

 

------------------------

(หมายเหตุ : ที่มาภาพ : AP)