แบรนด์ย้อนยุคมาแรงในโปรตุเกส | คมชัดลึก

 
          ที่ประเทศโปรตุเกส สินค้ายี่ห้อและหีบห่อแนวย้อนยุค ไม่ว่าจะเป็นปลาซาร์ดีนกระป๋องโบราณ ผ้าเช็ดปากเย็บปักสวยงามจนถึงสบู่ทำมือ กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก จนกลายเป็นสินค้าขึ้นชื่อ ที่นอกจากนักท่องเที่ยวจะต้องซื้อติดไม้ติดมือกลับบ้านหากได้ไปเยือนแล้ว ยังเริ่มเป็นที่ต้องการของตลาดต่างประเทศอีกด้วย
 
          "คนอเมริกันมีแมคโดนัลด์ เราก็มีปลากระป๋อง" ตีอาโก กาบราล เฟร์ไรลา กล่าวติดตลกขณะทำงานอยู่ในร้าน "กองเซร์เวอิรา เดอ ลิสบัว" ซึ่งขายปลากระป๋องแมคเคอเรล ซาร์ดีน และอื่นๆ อีกหลายชนิด ในย่านเมืองเก่าของกรุงลิสบอน ตลอด 83 ปีที่ผ่านมา
 
          กระป๋องรูปลักษณ์ย้อนยุค โลโก้และคำขวัญแบบดั้งเดิมไม่เคยเปลี่ยน คือแม่เหล็กดึงลูกค้าเข้าร้านได้วันละนับร้อยๆ คนในฤดูท่องเที่ยว
 
          เพียงแค่ย่างเท้าเข้าไปในภายในร้านก็คุ้มแล้วสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการมองหาอดีต ภายในร้านยังคงอนุรักษ์การตกแต่งไว้อย่างดี รวมถึงแผ่นกระเบื้องและพื้นไม้แบบดั้งเดิม
 
          นักท่องเที่ยวสองสามีภรรยาชาวเยอรมันคู่หนึ่ง รู้สึกตื่นตาตื่นใจกับสินค้าภายในร้าน จนออกปากว่า ร้านค้าแบบนี้หาได้ยากเหลือเกินในยุโรป ชาวโปรตุเกสกำลังพยายามอวดประวัติศาสตร์ของตนเอง 
 
          ด้าน กาตารินา ปอร์ตาส เปิดร้านชื่อว่า "อา บีดา ปอร์ตูเกซา" (A Vida Portuguesa)เมื่อ 6 ปีก่อน จำหน่ายสินค้าที่อายุของยี่ห้อเลย 30 ปีขึ้นไปทั้งสิ้น ด้วยหีบห่อที่เป็นเอกลักษณ์หรือเชื่อมโยงแหล่งที่มาได้อย่างชัดเจน เริ่มแรกเธอแค่ตั้งใจจะส่งเสริมมรดกโปรตุเกสผ่านผลิตภัณฑ์และยี่ห้อโบราณเท่านั้น เพราะเธอสังเกตว่าสินค้าโปรตุเกสยี่ห้อเก่าๆ กำลังสูญหายไป พร้อมกับดีไซน์ที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงเลยเป็นเวลานับ 50-70 ปี เพราะในสมัยเผด็จการซาลาซาร์ ผู้ผลิตไม่ต้องแข่งขัน
 
          แต่เธอจำได้ดีถึงเสน่ห์ของฉลากสินค้าเหล่านั้น และอยากอวดว่าผลิตภัณฑ์ของเราก็ดีไม่น้อยหน้าใคร  ชาวโปรตุเกสมักคิดว่าของต่างชาติดีกว่า นอกจากนี้  ปอร์ตาสยังต้องการช่วยส่งเสริมแบรนด์ท้องถิ่นเล็กๆ ในระดับนานาชาติด้วย ซึ่งกลยุทธ์การตลาดที่ใช้มรดกและผลิตภัณฑ์พื้นถิ่นเป็นจุดแข็ง ดูเหมือนไปได้สวย เมื่อได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากนักท่องเที่ยวและชาวโปรตุเกสเอง
 
          ที่ร้านของเธอในเมืองปอร์โตและลิสบอน ขายสินค้าโปรตุเกสแนวย้อนยุคได้มากกว่า 2,000 ชิ้น โดยสาขาในเมืองหลวงนั้น สร้างรายได้กว่าล้านยูโร
 
          เช่นเดียวกับที่ "อาช บริตู-เกลาส์ ปอร์ตู" ผู้ผลิตสบู่และน้ำหอมเก่าแก่ บริษัทนี้ตั้งมาตังแต่ปี 1887 อีกร้อยปีให้หลัง บริษัทต้องดิ้นรนอย่างหนัก เพื่อความอยู่รอด
 
          อาคีเลส บริโต พนักงานรุ่นที่สี่ของธุรกิจตระกูล เล่าว่า บริษัทลำบากมากในคริสต์ทศวรรษที่ 90 หวุดหวิดล้มละลาย ถึงอย่างนั้นเราไม่เห็นด้วยกับการตลาดแบบผลิตและจำหน่ายจำนวนมาก แต่เลือกจะเชื่อมั่นในโลโก้เก่าๆ ของเราและมุ่งตลาดต่างประเทศแทน ปรากฏว่าอีก 20 ปีต่อมา โรงงานเล็กๆ ของบริษัทในเมืองปอร์โต พนักงานแทบไม่ได้หยุดพักหุ้มห่อสบู่แต่ละก้อนในบรรจุภัณฑ์ลายศิลป์ที่เรียกว่า อาร์ต เดคโค กับอาร์ต นูโว เพื่อส่งออกไปยัง 50 ประเทศทั่วโลก   
 
          การได้ โอปราห์ วินฟรีย์ และเคท มอสส์ มาเป็นลูกค้าสบู่เคลาส์ ปอร์โต สะท้อนได้ระดับหนึ่งว่า เหล่าคนดังทั้งหลายเต็มใจที่จะจ่ายเงินซื้อสบู่ก้อนละ 15 ยูโร(ประมาณ 600 บาท)
 
          "วิกฤติเศรษฐกิจโปรตุเกสทำให้เราหันกลับไปอดีตทีละนิด จนใกล้ถึงสิ่งที่ผมเรียกว่า รากเหง้าของเรา และรากเหง้าที่ว่านี้เอง คือสิ่งที่ลูกค้าของเรากำลังมองหา"
.......................................
(หมายเหตุ แบรนด์ย้อนยุคมาแรงในโปรตุเกส : เวิลด์วาไรตี้)