2กูรูดังเปิดปฏิบัติการตลาด3.0 | คมชัดลึก

              กระแสโลกาภิวัตน์และความก้าวหน้าของเทคโนโลยีในปัจจุบัน ส่งผลให้การตลาดทุกวันนี้เปลี่ยนโฉมหน้าอย่างรวดเร็วจนแทบไม่น่าเชื่อสายตาตัวเอง ศาสตร์ทางการตลาดจึงปรับรูปแบบเพื่อการเรียนรู้อย่างไม่จบสิ้น

              นับเป็นโอกาสดีอีกครั้งของคนไทยที่จะได้เรียนรู้ถึงบทบาทสำคัญของการตลาดที่จะช่วยเพิ่มรายได้ นำไปสู่การเติบโตขององค์กรจากปรมาจารย์นักการตลาดระดับโลกอย่าง ฟิลิป ค็อตเลอร์ โคจรมาพบกับกูรูสื่อเมืองไทย สุทธิชัย หยุ่น ในเวที Values Driven Marketing

              จึงนอกจากจะได้เรียนรู้แนวคิดการทำตลาดยุคใหม่แล้ว ยังจะได้เรียนรู้แนวคิดสร้างสรรค์การตลาดให้ยั่งยืน การตลาดที่สามารถ “พลิกโลก” จากสองกูรูผู้นี้
 

             ฟิลิป ค็อตเลอร์ นั้นถือว่าเป็นผู้จัดเจนและช่ำชองด้านการตลาดอย่างยิ่ง ไม่ว่าจะเป็นผู้ประดิษฐ์คำว่า 4Ps ที่สุดคลาสสิก จนกลายเป็น 7Ps ในตอนหลัง เป็นเจ้าพ่อคำว่า Social Marketing จนกระทั่งแนวคิดล่าสุดของเขา Marketing 3.0 ที่บอกว่า การตลาดที่เน้นผลิตเพื่อจำหน่ายเข้าว่าได้ผ่านพ้นไปแล้ว การตลาดที่เน้นเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคเพื่อขายของก็ “เอาท์” เช่นกัน

              ค็อตเลอร์ได้ตระเวนไปทั่วโลก เพื่อขยายแนวคิดดังกล่าว ให้ผู้คนได้ปรับเปลี่ยนวิธีทำการตลาดให้เข้ากับสภาวะแวดล้อมที่เปลี่ยนไป เพราะเมื่อผู้คนเริ่มเพรียกหา “ความยั่งยืน” การตลาดก็ต้องปรับตัว นักการตลาดต้องตระหนักว่า ตนเองมีบทบาทมากกว่าการ “ขายของ” แต่เป็นผู้เปลี่ยนแปลงสังคม

              เนื่องเพราะการตลาดยุคใหม่จะต้องก้าวไปอีกก้าว เน้นทำธุรกิจแบบยั่งยืน เน้นการสร้างคุณค่าและนำความเปลี่ยนแปลงที่ดีสู่สังคม

              ธุรกิจยุคใหม่จะต้องจับใจผู้คน เข้าถึงจิตวิญญาณแบบ Human Spirit Marketing จับจิตจับใจผู้คนจนเป็นที่รัก

              แต่มิใช่การทำให้รัก หลงใหลชั่วครู่ยาม หากทำเพื่อความยั่งยืน

              ความภักดีต่อแบรนด์กำลังจะลดลงอันเป็นผลสืบเนื่องมาจากการแพร่ขยายของผลิตภัณฑ์มากมายออกสู่ตลาดทั่วโลก

              อำนาจกำลังเปลี่ยนมือจากบริษัทผู้ผลิตไปสู่มือผู้ค้าปลีกรายใหญ่ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้การตลาดแบบเก่าไม่ประสบความสำเร็จ

              จึงเป็นโอกาสพิเศษที่นักการตลาด ซีอีโอทั้งหลายจะได้เรียนรู้แนวคิดด้านการตลาดที่จัดเป็น “กระดูกสันหลัง” ของการตลาดยุคนี้ เมื่อเมืองไทยมีโอกาสต้อนรับค็อตเลอร์กับการเล็คเชอร์ครั้งพิเศษที่เครือเนชั่นได้เปิดเวทีให้ค็อตเลอร์มาบรรยายในประเด็น  “Values Driven Marketing” ในวันที่ 6 มีนาคมนี้

              ทั้งเป็นโอกาสพิเศษขึ้นไปอีก เมื่อ สุทธิชัย หยุ่น ประธานเครือเนชั่นกรุ๊ป จะขึ้นเวทีร่วมกับค็อตเลอร์ทำหน้าที่เจาะลึกในประเด็น “How to develop a superior company reputation through sustainability-driven thinking” หรือการถอดแนวคิดการตลาด 3.0 สู่การขับเคลื่อนองค์กรให้เหนือกว่าด้วยการทำการตลาดแบบยั่งยืน

              เนชั่นกรุ๊ปนั้นจัดว่าเป็นองค์กรแห่ง Marketing 3.0 ก็ว่าได้ เพราะการทำธุรกิจสื่อได้หลอมรวมกับจิตวิญญาณการทำหน้าที่สื่อมายาวนาน ด้วยเจตนารมณ์ต้องการเห็นสังคมที่ดีขึ้น สนับสนุนให้สังคมก้าวไปข้างหน้าอย่างชาญฉลาด มีพื้นฐานหยัดยืนบนองค์ความรู้

              เมื่อได้กูรูการตลาด 3.0 กับผู้ที่เข้าถึงแนวคิดการตลาดแบบ 3.0 มาสนทนาไขข้อข้องใจให้ฟัง ก็นับเป็น “ครั้งแรก” ที่เจ้าของแนวคิดจะโคจรมาพบกับนักปฏิบัติจริง
 

             หากได้ชื่อว่าเป็นนักการตลาด จะพลาดเซสชั่นนี้ได้อย่างไร?

              ดังนั้นจะแค่คอยอ่านหรือคอยฟังเขาเล่าก็ใช่ที่ คงต้องมายินมาฟังกันสดๆ สัมผัสตัวเป็นๆ ว่า แง่คิดแหลมลึกของโปรเฟสเซอร์จะถูกแผ่ขยายให้ผู้ฟังประจักษ์ชัดยิ่งขึ้นโดยสุทธิชัย หยุ่น ได้อย่างไร ไม่ว่าอยากจะเป็นผู้นำด้านการทำธุรกิจให้ยั่งยืน ทำตลาดแบบยั่งยืนอย่างไรให้เหนือคู่แข่ง อยากจะให้ลูกค้า คู่ค้า “Buy” ไอเดียแนวคิดยั่งยืนของเราต้องทำอย่างไร

              นอกจากโปรเฟสเซอร์ด้านการตลาดระดับโลกผู้นี้จะให้ความรู้ความเข้าใจถึง “แก่นคิด” Marketing 3.0 แล้ว ยังมีแนวคิดการตลาดในหัวข้อต่างๆ อีก เช่น  “How to deal with your company's major business challenges and opportunities” “How to search for powerful new ideals and innovate successfully” “How to improve your branding power”

              พร้อมกันนี้ในตอนค่ำวันเดียวกัน ยังมีเซสชั่นพิเศษ CEO Dinner with Prof.Philip Kotler ที่เปิดให้ผู้บริหารได้ฟังบรรยายจากค็อตเลอร์ ในหัวข้อ Increasing Shareholders Value พร้อมรับประทานอาหารค่ำกับกูรูผู้นี้

              งานจัดขึ้นในวันที่ 6 มีนาคมนี้ ระหว่างเวลา 08.00-17.00 น. ณ โรงแรมเซ็นทารา แกรนด์ แอท เซ็นทรัลพลาซา ลาดพร้าว ห้องวิภาวดีบอลรูม ส่วนช่วงดินเนอร์จะเป็นช่วง 19.00-21.30 น.

              ผู้เข้าร่วมฟังการบรรยายยังจะได้รับประกาศนียบัตรผ่านการอบรมหลักสูตร “Values Driven Marketing” อีกด้วย
เต็มอิ่มกับ The First Lecture in Thailand เพื่อจะหันกลับไปสร้างสรรค์การตลาดที่ค็อตเลอร์ย้ำว่า "ทำการตลาดยุคนี้ต้องยั่งยืนด้วย" เพื่อตอบสนองต่อจิตวิญญาณของลูกค้าได้อย่างแท้จริง

.............

(หมายเหตุ : 2กูรูดัง'ฟิลิป ค็อตเลอร์VSสุทธิชัย หยุ่น' เปิดปฏิบัติการ 'The First Lecture in Thailand')