ล้านแล้วจ้า | คมชัดลึก

               ในสมัยที่หนังไทยยังเป็นหนัง 16 มิลลิเมตร และใช้นักพากย์ให้เสียงแทนดารานักแสดงนั้น ชื่อเสียงของ "ดอกดิน กัญญามาลย์" เป็นที่คุ้นหูคุ้นตาของแฟนๆ หนังไทยในยุคนั้นเป็นอย่างดี ในฐานะผู้อำนวยการสร้าง ผู้กำกับ ผู้เขียนบท และนักแสดงบทตลก เจ้าของฉายา “ดอกดินตัวดำๆ”

               ซึ่งหนังไทยในเวลานั้น น้อยเรื่องนักที่จะทำรายได้ถึงหนึ่งล้านบาท แต่หนังของ ดอกดิน กลับเป็นหนังเงินล้านหลายต่อหลายเรื่อง จนคำว่า "ล้านแล้วจ้า” ถูกใช้เป็นคำโฆษณาหนังของดอกดินอยู่เป็นประจำ ซึ่งผมขอถือโอกาสนี้แสดงความยินดีกับ คุณอาดอกดิน กัญญามาลย์ ที่ได้รับการยกย่องประกาศเกียรติคุณเป็น "ศิลปินแห่งชาติ สาขาการแสดง (ภาพยนตร์)ประจำปี พ.ศ.2555" ด้วยครับ

               มาถึงยุคปัจจุบัน หนังไทยเรื่องใดก็ตามที่ทำรายได้ไม่ถึง 10 ล้านบาท ถือว่าไม่ประสบความสำเร็จ หรืออยู่ในอาการน่าเป็นห่วง เพราะต้นทุนในการสร้าง การประชาสัมพันธ์ ค่าใช้จ่ายต่างๆ และส่วนแบ่งของโรงภาพยนตร์สูงขึ้นกว่าเดิม แต่ในทางกลับกัน ก็มีหนังไทยบางเรื่องทำเงินได้สูงถึงกว่า 150 ล้านบาท

               อย่างไรก็ตาม แม้ว่ายุคสมัยของหนังไทยจะเปลี่ยนจาก “ล้านแล้วจ้า” มาสู่ยุคของ 100 กว่าล้าน เช่นปัจจุบัน แต่เป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่วงการหนังสือของไทยกลับมิได้เป็นไปในทิศทางเดียวกัน และหนังสือที่จะสามารถโฆษณาว่า “ล้านแล้วจ้า” นั้น ก็แทบจะไม่ปรากฏ ซึ่งก็มีเสียงพูดกันว่าเป็นเพราะคนไทยไม่อ่านหนังสือ หรืออ่านหนังสือกันในจำนวนน้อย ซึ่งตามสถิติล่าสุดนั้น คนไทยอ่านหนังสือกัน(โดยเฉลี่ย)คนละ 2-5 เล่ม ต่อปี ซึ่งดีขึ้นกว่า 8 บรรทัดต่อปีที่พูดกันมานมนานกาเล

               สาเหตุสำคัญที่ทำให้คนไทยไม่อ่านหนังสือ ผมสรุปได้คร่าวๆ ว่า ประการแรก เป็นเพราะไม่มีหนังสือซึ่งตรงกับความสนใจของตน ประการที่สอง ขาดความสะดวกในการซื้อหา ประการที่สาม คือราคาของหนังสือที่ค่อนข้างสูง ทำให้ผู้ซื้อต้องเกิดการชั่งใจ หรือซื้อของอื่นที่มีความจำเป็นเร่งด่วนกว่า และประการสุดท้ายก็คือ ขาดนิสัยรักการอ่าน

               มีผู้กล่าวว่าหนังสือที่คนไทยนิยมอ่านกันนั้นมีอยู่ 4 P คือ P-Pee (ผี) P-Pra (พระ) P-Pua & Mea (ผัวๆ เมียๆ) และ P-Pisdal (พิสดาร) คือหนังสือเกี่ยวกับผีสางนางไม้ต่างๆ หนังสือเกี่ยวกับพระเครื่อง เกจิอาจารย์ และธรรมะ หนังสือเกี่ยวกับข่าวซุบซิบดาราว่าคนนั้นเป็นกิ๊กกับคนนี้ คนนี้เลิกกับคนโน้น และเรื่องแปลกประหลาดพิสดารพันลึกต่างๆ

               แต่เป็นที่น่ายินดีว่ามีหนังสือเล่มหนึ่งสามารถจำหน่ายได้มากกว่า 1 ล้านเล่ม ภายในเวลาเพียง 12 วัน และเวลานี้ก็กำลังไต่อันดับขึ้นสู่ล้านที่ 2 และอาจเป็นการตอบโจทย์เรื่องคนไทยไม่อ่านหนังสือได้เป็นอย่างดี หนังสือเล่มที่ผมกำลังพูดถึงนี้ก็คือ “คาถาชีวิต” ของ คุณวิกรม กรมดิษฐ์ ซึ่งผมทำหน้าที่เรียบเรียง

               และถ้าถามว่าทำไมหนังสือเล่มนี้ถึงขายดีเป็นเทน้ำเทท่า คำตอบก็คือ ประการแรก หนังสือ “คาถาชีวิต” ถูกจริตของคนไทยในยุคนี้ คือชอบอะไรที่สั้นๆ ง่ายๆ ตรงประเด็น อ่านจบภายในเวลาอันรวดเร็ว โดยเฉพาะเนื้อหาก็เป็นสิ่งที่ตรงกับความสนใจของคนโดยทั่วไป นั่นคือการประสบความสำเร็จในชีวิตและการทำงาน อันมีผู้เขียนคือ คุณวิกรม เป็นต้นแบบ

               ประการที่สอง การที่หนังสือเล่มนี้วางจำหน่ายในร้านเซเว่น-อีเลฟเว่น ซึ่งเป็นร้านสะดวกซื้อ แทนที่จะเป็นร้านขายหนังสือโดยตรง ย่อมทำให้ผู้ซื้อเข้าถึงหนังสือได้ง่าย และร้านเซเว่น-อีเลฟเว่น เองก็มีสาขากระจายอยู่ทุกหัวระแหงทั่วประเทศกว่า 7,000 ร้าน ประการที่สาม คือเรื่องราคา ที่ทางมูลนิธิอมตะผู้จัดพิมพ์ตั้งราคาขายไว้เพียง 20 บาท (จากราคาเต็ม 100 บาท) ก็ทำให้คนทั่วไปไม่ลังเลที่จะควักเงินซื้อ เพราะเนื้อหาสาระและคุณประโยชน์ของหนังสือคุ้มเกินค่าอย่างเห็นๆ

               สำหรับนิสัยรักการอ่านที่ผมพูดไว้แต่ต้นนั้น เป็นสิ่งที่สร้างได้ครับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีโอกาสได้เริ่มต้นจากการอ่านหนังสือดี มีราคาถูก ทำความเข้าใจได้ง่าย และตรงกับจริต

               ดังนั้น สิ่งที่ผมวาดหวังไว้กับหนังสือ “คาถาชีวิต” นอกเหนือจากล้านที่ 2 และที่ 3 แล้ว ก็คือการที่คนไทยจะหันมาอ่านหนังสือกันเพิ่มขึ้น เพื่อให้หนังสือไทยมีโอกาสโฆษณาว่า “ล้านแล้วจ้า” เหมือนหนังของดอกดินในอดีต