'ฟุตบอล'ตัว(ทำ)เงิน-ตัว(ทำ)ทอง!?
ขมน้ำตาล หวานบอระเพ็ด : ฟุตบอล ตัว (ทำ) เงิน ตัว (ทำ) ทอง ? : โดย...พัฒนเดช อาสาสรรพกิจ
การเกิดขึ้นของทีวีประเภทบอกรับสมาชิก หรือที่เรียกันว่า เคเบิลทีวี คือตัวจุดประกายครั้งแรกที่ทำให้วงการโทรทัศน์ขยับตัวและจับตามอง แม้ว่าในระยะเริ่มต้นผู้เข้ามาเล่นรายใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็น ไอบีซี หรือ สกาย ทีวี และต่อมาเป็น ยูบีซี จะไม่ประสบความสำเร็จเลยก็ตาม แต่เมื่อเทคโนโลยีด้านการกระจายภาพและเสียงเติบโตเร็วขึ้น ก็ทำให้คนที่มองเห็นช่องทางยังสนใจที่จะเข้ามาเป็นเจ้าของช่องหรือสถานีกันอยู่มิได้ขาด
ในยุคที่ทีวีในประเทศไทยมีมากมายราวสองร้อยช่องเช่นทุกวันนี้ การแข่งขันกันที่จะดึงดูดให้ผู้ชมติดตรึงอยู่ที่หน้าจอกับช่องของตนเอง จึงเป็นเรื่องสำคัญยิ่ง เพราะนั่นย่อมหมายถึงเม็ดเงินที่จะได้จากการโฆษณาสินค้าเข้ามาสนับสนุน และรายได้จากค่าสมาชิกที่ต้องจ่ายเพื่อการรับชมย่อมสูงมากขึ้นตามจำนวนผู้ชมที่ติดตามอยู่หน้าจออย่างไม่อาจหลีกเลี่ยงได้
คอนเทนท์ หรือเนื้อหาที่ถูกนำลงมาในจอเพื่อเผยแพร่ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องดึงดูดผู้ชมให้ปักหลักอยู่ให้ได้ ทำให้เนื้อหาบางอย่าง ซึ่งในอดีตอาจจะมีราคาไม่สูงมากนัก แต่ทันทีที่นักการตลาดด้านรายการโทรทัศน์มองเห็นหรือคิดเอาเองว่า เนื้อหาชนิดนั้น คือสิ่งที่ผู้ชมนับสิบล้านคนในประเทศไทยต้องการ การเสนอเงื่อนไขและราคาเพื่อประมูลเอาเนื้อหาดังกล่าวมาออกอากาศ และถ่ายทอดในสถานีของแต่ละช่องจึงเริ่มดุเดือดมากขึ้น
การแข่งขันฟุตบอล โดยเฉพาะอย่างยิ่งฟุตบอลรายการใหญ่ๆ ในประเทศอังกฤษ ถูกนักการตลาดด้านสถานีโทรทัศน์ทุกรายเห็นพ้องต้องกันว่า การถ่ายทอดสดการแข่งขันตรงมาจากประเทศอังกฤษ คือตัวทำเงินทำทองให้แก่สถานีของตนเองได้อย่างแน่นอน เพราะจำนวนคนที่คลั่งไคล้พอที่จะนั่งเฝ้าหน้าจอเพื่อรอชมการถ่ายทอดสด มีมากมายหลายสิบล้านคนในแต่ละนัดของการแข่งขัน ซึ่งเท่ากับว่า การหลั่งไหลของเงินโฆษณา และราคาที่ผู้ชมยอมจ่ายเพื่อให้ได้ดูฟุตบอลจากอังกฤษ จึงจะต้องมากทวีคูณตามไปด้วย
จาก ทีวีพูล ที่ถ่ายทอดสดบ้างอัดเทปบ้างในบางคู่ จึงถูกทีวีประเภทบอกรับสมาชิก ซึ่งก็คือ ทรูวิชั่นส์ ช่วงชิงประมูลเอามาไว้เพื่อให้บริการแก่สมาชิกผู้สนใจ นั่นเท่ากับว่า ราคาที่มีการเสนอให้แก่เจ้าของลิขสิทธิ์ย่อมสูงขึ้น เพราะเริ่มมีการแข่งขันแทนที่จะผูกขาดเช่นแต่เดิมมา จนท้ายที่สุดจากการประมูลครั้งล่าสุดที่ผ่านมา น้องใหม่ที่ชื่อว่า ซีทีเอช ซึ่งเกิดจากการรวมตัวกันของกลุ่มเคเบิลทีวีท้องถิ่น กลายเป็นผู้ได้สิทธิการถ่ายทอดโดยแลกกับเงินที่ต้องจ่ายนับหมื่นล้านบาทตลอดเวลาที่ได้สิทธิ
ข้อต่างของ ซีทีเอช กับผู้ที่เคยประมูลรายก่อนหน้าก็คือ ซีทีเอช ไม่ใช่เจ้าของช่องผู้ถ่ายทอดหรือเจ้าของสิทธิในรายได้ของสมาชิกโดยตรง แต่เป็นการรวมตัวกันเข้ามาของผู้มีสิทธิในรายได้จากสมาชิกและช่องทางการถ่ายทอดเท่านั้น ซึ่งหากมีรายหนึ่งรายใดเกิดหวั่นเกรงการถูกยึดครองสมาชิกของตนเองทั้งหมดโดย ซีทีเอช และหันมาเรียกเงินจาก ซีทีเอช เพื่อเป็นค่าถ่ายทอดผ่านช่องทางถ่ายทอดไปสู่สมาชิกของตนเอง ถึงวันนั้นเกมที่ฝ่าย ซีทีเอช เคยคิดว่า ฟุตบอลที่ประมูลมาด้วยราคาสูงลิบลิ่ว คือสิ่งทำเงินทำทองทำรายได้ให้ อาจจะกลายกลับมาเป็นภาระให้ต้องตามแก้กันอีกยาวก็เป็นได้ครับ
-----------------------
(ขมน้ำตาล หวานบอระเพ็ด : ฟุตบอล ตัว (ทำ) เงิน ตัว (ทำ) ทอง ? : โดย...พัฒนเดช อาสาสรรพกิจ)