'บีบี'เคล็ดลับเสริมหล่อหนุ่มเกาหลี
ยอดขายเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายเกาหลีพุ่ง แม้ทั่วโลกจะเผชิญปัญหาเศรษฐกิจ
3 ธ.ค. 55 ภาพลักษณ์ของผู้ชายเกาหลีใต้ ที่เคยขึ้นชื่อเรื่องดื่มจัด , ทำงานหนักและพร้อมที่จะต่อสู้อย่างกล้าหาญเพื่อปกป้องประเทศชาติ กำลังจะเลือนหายไปหมดแล้ว เนื่องจากบรรดาบริษัทผลิตเครื่องสำอางรายใหญ่ของประเทศ ต่างเริ่มเห็นด้านที่แตกต่างของผู้ชายเกาหลี ที่หันมาใส่ใจกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกันมากขึ้น แม้กระทั่งรองพื้นที่รู้จักกันดีว่า บีบี
บริษัทวิจัยตลาด ยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล ที่มีสำนักงานอยู่ที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษชี้ว่า แม้จะเกิดวิกฤติเศรษฐกิจไปทั่วโลก แต่ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวสำหรับผู้ชายกลับเติบโตขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ เมื่อปีที่แล้ว โดยบริษัท อามอร์ แปซิฟิก ผู้ผลิตเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ ได้ประเมินตัวเลขการเติบโตว่า จะพุ่งขึ้นถึงประมาณ 14 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งจะเพิ่มมูลค่ารายปีได้เกือบ 900 ล้านดอลล่าร์ หรือราว 27,000 ล้านบาท
นักศึกษาชายวัย 26 ปีคนหนึ่ง ยอมรับว่า ใช้รองพื้นที่เรียกว่า บีบี ทุกวัน กับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอีก 5 ชนิด รวมทั้ง ครีมล้างหน้า , มอยเจอร์ไรเซอร์ และครีมบำรุงรอบดวงตา เขาบอกว่า เคยเป็นสิวเห่อเต็มหน้า แต่บีบีช่วยปกปิดได้ และหลายคนทักว่าเขาหน้าตาดีขึ้น
แต่เดิม บีบี ใช้ในอุตสาหกรรมศัลยกรรมพลาสติก เพื่อกลบรอยแผลเป็นของคนไข้ หลังการทำศัลยกรรม แต่ปัจจุบัน ถูกวางจำหน่ายทั่วไป และกลายเป็นเครื่องสำอางประจำวันทั้งสำหรับผู้ชายและผู้หญิง บีบียอดนิยมถูกบรรจุในหลอดพลาสติกสีเหลืองสดใส และมีฉลากำกับไว้ว่า สามารถกันแดดได้ และที่สำคัญคือ มีประสิทธิภาพเช่นเดียวกับรองพื้นทั่วไป คือ ปกปิดรอยสิวและจุดด่างดำบนใบหน้าได้
นักศึกษาคนเดิม บอกว่า เริ่มใช้บีบี ตั้งแต่เป็นทหาร เพราะกันแดดได้ เนื่องจากการเป็นทหารทำให้ต้องตากแดดตลอดเวลา และเขาก็คิดว่า มีทหารอีกจำนวนมากที่ทำแบบเดียวกับเขา เพื่อป้องกันไม่ให้ใบหน้ากร้านแดด
อามอร์ แปซิฟิก ได้ประเมินว่า มีหนุ่มเกาหลีถึง 20 เปอร์เซ็นต์ ที่ใช้รองพื้น ซึ่งไม่ได้ขัดต่อความรู้สึกของการเป็นชายชาตรีหรือวัฒนธรรมแต่อย่างใด ถ้าเป็นประเทศตะวันตก เวลาผู้ชายแต่งหน้า หรือ เดินเข้าร้านเสริมสวย มักจะถูกมองว่าเป็นเกย์ แต่ไม่ใช่สำหรับเกาหลี
เมื่อ 2-3 ปีก่อน มีโฆษณาที่บอกว่า รูปลักษณ์ภายนอกคือยุทธศาสตร์ของตัวคุณ การเตรียมตัวให้พร้อม เป็นสิ่งที่สะท้อนความสามารถของคุณ ส่วนหนึ่งคือการเพิ่มคุณค่าเพื่อความเพียบพร้อมในการแข่งขัน ซึ่งเป็นที่ทราบกันดีว่า เกาหลีใต้เป็นดินแดนที่มีการแข่งขันสูง และเป็นหนึ่งในประเทศที่มีชั่วโมงการทำงานที่ยาวนานที่สุด
ชาวเกาหลีมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ ต่างศึกษาต่อเมื่อจบไฮสกูล และการแย่งงานในบริษัทดัง ๆ ก็ดุเดือดเข้มข้น ซึ่งปัจจุบัน คนหนุ่มสาวที่ตกงานมีเป็นจำนวนมาก หลายคนยอมรับว่าการหันมาใช้เครื่องสำอางของผู้ชาย ไม่ใช่เพื่อการดึงดูดเพศตรงข้าม แต่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ให้ดูดี โดยเฉพาะเมื่อต้องแย่งงานกันทำ ซึ่งถ้าหน้าตาดีก็มีโอกาสสร้างความประทับใจให้นายจ้างมากกว่าคนที่ด้อยกว่า
ผู้หญิงเกาหลีหลายคน ต่างรับได้ที่ผู้ชายหันมาใช้อายไลเนอร์หรือลิปสติก พวกเธอมองว่า มันเป็นเรื่องที่ดีที่ผู้ชายหันมาดูแลตัวเอง และพวกเธอหันมาเลือกซื้อบีบีเป็นของขวัญให้เพื่อนหรือ พี่น้องที่เป็นผู้ชายด้วย
ปัจจุบัน โฆษณาเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายกำลังตีคู่กับของผู้หญิง และยังจะพัฒนาไปไกลกว่านั้นอีก เมื่อมีบริษัทชื่อ มิสเตอร์ ลิม ผลิตเครื่องสำอางที่ถูกออกแบบมาเพื่อให้ทหารผู้ชายเอาไว้ทาหน้าเวลาฝึกพรางตัวโดยเฉพาะ เพื่อปกป้องและดูแลผิวพรรณ ไม่ให้เกิดอาการแพ้เหมือนสีที่ทหารรุ่นโบราณใช้กัน
-----------------------
(หมายเหตุ : ที่มาภาพ : AFP)