แบรนด์องค์กรใดมีมูลค่าสูงสุดในไทย? | คมชัดลึก

          ภายใต้สถานการณ์การแข่งขันที่รุนแรง ตราสินค้าหรือที่เรียกกันสั้นๆ ว่า “แบรนด์” ถือเป็นสิ่งที่มีบทบาทและมีความสำคัญต่อความอยู่รอดของธุรกิจมากขึ้น และในปัจจุบันการสร้างแบรนด์ได้พัฒนาเป็นเรื่องของการสร้างคุณค่าโดยรวมของทั้งธุรกิจ เพราะในความหมายของการรับรู้ของกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญ เช่น ผู้บริโภค การเลือกจะซื้อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง มีความหมายรวมถึงคุณค่าที่ผู้บริโภคคาดว่าจะได้รับจากแบรนด์สินค้านั้นด้วย และถ้ารับรู้ได้ว่ามีคุณค่ามากก็จะส่งผลให้ราคาของสินค้าสูงขึ้นตามไปด้วยเช่นกัน ในขณะที่แบรนด์องค์กร เป็นปัจจัยหนึ่งที่จะใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจสู่ความยั่งยืนในอนาคต

          เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ผมมีโอกาสได้เข้าร่วมฟังการนำเสนอผลการวิจัย “การประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในประเทศไทย พ.ศ. 2555” และการประกาศผล “Thailand’s Top Corporate Band Values 2012” โดย รศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ อ.ศุภกร ภัทรธนกุล ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จึงขอนำสาระสำคัญที่น่าสนใจมา “เล่าสู่กันฟัง” ในฉบับนี้

          จากการใช้เครื่องมือที่มีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการว่า “Corporate Brand Success Valuation” ซึ่งเป็นเครื่องมือวัดค่าแบรนด์องค์กรเชิงปริมาณเครื่องแรกในประเทศไทย ที่ได้บูรณาการแนวคิดทางด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี มาพัฒนาเป็นเครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยจำนวน 432 บริษัทที่มีผลการดำเนินงานย้อนหลัง 3 ปี ผลปรากฏว่า บริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในแต่ละกลุ่มอุตสาหกรรม มีดังนี้ 

          มูลค่าแบรนด์องค์กร 401,875 ล้านบาท สูงที่สุดในกลุ่มทรัพยากร คือ บริษัท ปตท.สำรวจและผลิตปิโตรเลียม, มูลค่าแบรนด์องค์กร 258,746 ล้านบาท สูงที่สุดในกลุ่มเทคโนโลยี ได้แก่ บริษัทเอไอเอส, มูลค่าแบรนด์องค์กร 238,536 ล้านบาท สูงที่สุดในกลุ่มอสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง ได้แก่ บริษัทปูนซิเมนต์ไทย, มูลค่าแบรนด์องค์กร 200,346 ล้านบาท สูงที่สุดในกลุ่มการเงิน ได้แก่ ธนาคารไทยพาณิชย์, มูลค่าแบรนด์องค์กร 161,601 ล้านบาท สูงที่สุดในกลุ่มบริการ ได้แก่ บริษัท ซีพี ออลล์ ผู้บริหารร้านเซเว่น อีเลฟเว่น, มูลค่าแบรนด์องค์กร 100,498 ล้านบาท สูงที่สุดในกลุ่มสินค้าอาหารและผลิตภัณฑ์การเกษตร ได้แก่ บริษัทเจริญโภคภัณฑ์อาหาร, มูลค่าแบรนด์องค์กร 44,432 ล้านบาท สูงที่สุดในกลุ่มสินค้าอุตสาหกรรม ได้แก่ บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคัล และมูลค่าแบรนด์องค์กร 6,411 ล้านบาท สูงที่สุดในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ได้แก่ บริษัทซาบินา 

          นี่ก็เป็นตัวอย่างความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ที่บริษัทใหญ่ๆ ได้ทำมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางก็สามารถเรียนรู้และเลียนแบบได้ โดยเริ่มจากการวางแผนอย่างมีกลยุทธ์ที่จะพัฒนาและสร้างคุณค่าให้แก่แบรนด์สินค้าและแบรนด์องค์กรอย่างเข้าอกเข้าใจ ใครที่สามารถทำให้แบรนด์ของตัวเองเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้ ผู้นั้นก็มีแนวโน้มที่จะอยู่รอดได้เช่นกัน!

--------------------

(แบรนด์องค์กรใดมีมูลค่าสูงสุดในประเทศไทย? : คอลัมน์ เล่าสู่กันฟัง : โดย...บัญญัติ คำนูณวัฒน์)