สปอนเซอร์ทุ่มงบปรับภาพใหม่ | คมชัดลึก

นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ เปิดเผยว่า บริษัทได้จัดสรรงบการตลาดประมาณ 70 ล้านบาท โดยจะใช้กลยุทธ์ เอนเตอร์เทนเม้นท์ มาร์เก็ตติ้ง ในการสื่อสารและสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่ที่มีความทันสมัยมากขึ้น นับเป็นการรุกตลาดอย่างหนักในรอบ 5 ปี และเป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปีของสปอนเซอร์ที่จะใช้พรีเซ็นเตอร์สะท้อนแบรนด์ โดยล่าสุด ได้ใช้งบ 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ "ฟรี ทู เพลย์ สนุกไร้ขีดจำกัด" มีศิลปินบอยแบนด์ เคโอติก เป็นพรีเซ็นเตอร์ผ่านภาพยนตร์โฆษณา

 นอกจากนี้ ยังเตรียมจัดกิจกรรม การแข่งขันฟุตบอลเอส ซอคเกอร์ เป็นการเตะฟุตบอล 3 คนในกรงเหล็ก ที่จังหวัดเชียงใหม่ สุราษฎร์ธานี นครราชสีมา ชลบุรี รวมทั้งจัดการแข่งขัน สปอนเซอร์ไทยแลนด์ แชมเปี้ยนชิพ 2009 และการแข่งขันบาสเก็ตบอล ตลอดจนการประกวดเชียร์ แดนซ์ ดังก์

 สำหรับภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวไม่ส่งผลต่อตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ที่มีมูลค่า 3,000 ล้านบาท โดยยังมีการเติบโตในรอบเดือนเมษายน 2551-2552 ประมาณ 11% อย่างไรก็ตาม เครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ จะมีเครื่องดื่มกลุ่มฟังก์ชันนัลดริงก์เป็นคู่แข่งทางอ้อม แต่มีข้อจำกัดในด้านการสื่อสารการตลาด ทำให้การรับรู้ของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์มีน้อย เมื่อเทียบกับเครื่องดื่มเกลือแร่ มีตำแหน่งการตลาดเป็นสปอร์ตดริงก์

 นายสานิต กล่าวว่า แคมเปญดังกล่าวจะช่วยผลักดันยอดขายกลุ่มเครื่องดื่มสปอนเซอร์ เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% รักษาส่วนแบ่งตลาดสูงสุด 70% จากรอบเดือนเมษายน 2551-2552 ที่เติบโต 10% ตามเป้าหมาย ส่วนเอ็มสปอร์ต เป็นอันดับ 2 ตามด้วยเกเตอเรด