สวยและมั่นด้วยหัวใจ | คมชัดลึก

                     "ความงามด้วยหัวใจ" หรือ "บิวตี้ วิท ฮาร์ท" ถูกนำมาใช้เป็นคอนเซ็ปต์เก๋ๆ ในการรีแบรนดิ้งครั้งใหญ่ ของแบรนด์เครื่องสำอางจากเกาะอังกฤษนามว่า "เดอะ บอดี้ ช็อป" ใช่จะมีแต่การปรับโฉมใหม่ของแบรนด์ซะที่ไหน แต่กลับปรับรูปโฉมของร้านให้ดูทันสมัยและง่ายต่อการเข้าถึงไปด้วย ที่สำคัญยังนับเป็นครั้งแรกของแบรนด์ ที่จัดให้มีตัวแทนของแบรนด์ (Brand Advocate) และแล้ววงล้อก็หมุนมาหยุดอยู่ที่สาวพราวเสน่ห์ ลิลี่ โคล นางแบบสาวชาวอังกฤษวัย 24 ปี ที่ไม่ได้ครองแคทวอล์กเพียงอย่างเดียว หากแต่เธอยังเป็นนักแสดงระดับฮอลลีวู้ดร่วมด้วย

                     และเมื่อเป็นงานบิ๊กบึ้มขนาดนี้ เดอะ บอดี้ ช็อป (ประเทศไทย) ไม่รอช้าพาไปสัมผัสกับบรรยากาศงานกิ๊บๆ ครั้งนี้กันอย่างใกล้ชิดร่วมกับสื่อมวลชนสายบิวตี้จากทั่วโลก พร้อมเนรมิตแวร์เฮ้าส์ให้เป็นสถานที่จัดงานสุดอลังการในชื่อ "ลุค กู๊ด, ฟิล กู๊ด, ดู กู๊ด" (Look Good, Feel Good, Do Good)  เพื่อให้สาวๆ ได้สัมผัสกับความรู้สึกตามชื่องานอย่างแท้จริง ห้องแรกจึงรูดม่านกันด้วย ลุค กู๊ด ที่เต็มไปด้วยคาราวานเครื่องสำอางนานาชนิด ที่จะเนรมิตใบหน้าของสาวๆ ให้สวยพริ้งในพริบตา ทั้งยังอธิบายถึงวิธีการนำวัตถุดิบจากธรรมชาติมาสกัดเป็นผลิตภัณฑ์ ซึ่งตั้งมั่นและเน้นย้ำเหลือเกินว่า ผลิตภัณฑ์ทุกชนิดปราศจากส่วนผสมของสัตว์และการทดลองในสัตว์ 100 เปอร์เซ็นต์ แถมยังชี้ให้เห็นถึงคุณลักษณะเด่นของวัตถุดิบแต่ละชนิด ที่ถูกนำมาปรุงแต่งเป็นเครื่องสำอางเจ๋งๆ อีกด้วย ใครมีปัญหาอะไรเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ตัวไหน บรรดาเทรนเนอร์มืออาชีพของแบรนด์ ต่างยกโขยงกันมานับสิบชีวิตและพร้อมให้คำแนะนำแบบถึงกึ๋นเลยทีเดียว

                     หน้าสวย ผิวสวย ผมสวย กันพร้อมสรรพแล้ว ก็เยื้องย่างเข้าสู่ห้อง ฟิล กู๊ด ห้องนี้ถูกปรับแสงไฟให้สลัว สอดรับกับโซฟาตัวหนานุ่มเบื้องหน้า เคล้ากับกลิ่นหอมอ่อนๆ ของบรรดาเครื่องหอม ที่จะพาสาวๆ ไปผ่อนคลายกับการนวดทั้งมือ ไหล่ และหลัง ด้วยผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอันเลื่องชื่อของแบรนด์ ซึ่งขณะที่สาวๆ นักนวดปลดปล่อยพันธนาการอยู่นั้น พวกเธอก็ไม่พลาดสาธยายสรรพคุณและที่มาของส่วนผสมแต่ละตัวอย่างละเอียดยิบร่วมไปด้วย

                     เมื่อหน้าสวยดูดีและความรู้สึกได้ผ่อนคลายกันแล้ว ก็ถึงเวลาทำดีกันล่ะกับห้อง ดู กู๊ด ที่บอกเล่าถึงแคมเปญต่างๆ ของแบรนด์ซึ่งผุดขึ้นมาเพื่อช่วยเหลือสังคมในแง่มุมต่างๆ ตั้งแต่ การรณรงค์การต่อต้านความรุนแรงกับสัตว์ เรื่องเกี่ยวกับสิทธิมนุษยชน การสนับสนุนผลิตภัณฑ์ชุมชน และการให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะโครงการปลูกป่าทดแทน จัดว่าก้าวใหม่ครั้งนี้พวกเขายังคงเจตนารมณ์เดิมเอาไว้ได้อย่างเหนียวแน่น

                     โซเฟีย แกสเพอร์เมนท์ ซีอีโอเดอะ บอดี้ ช็อป กล่าวว่า ร้านโฉมใหม่ของเราจะเป็นลักษณะของ Pluse Store จะแบ่งมุมผลิตภัณฑ์บำรุงผิว มุมเครื่องสำอาง มุมสินค้าขายดี ออกเป็นสัดส่วน เพื่อให้ลูกค้าได้ทดลองสินค้าหลายๆ อย่างได้ และผลิตภัณฑ์ต่างๆ ยังแสดงให้เห็นถึงส่วนผสมหรือวัตถุดิบหลักที่นำมาใช้ ว่ามาจากประเทศไหนและมีคุณประโยชน์อย่างไรเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวไปพร้อมๆ กัน โดยสาวๆ จะพบกับประสบการณ์ใหม่ของร้านในวันที่ 15 พฤษภาคมนี้ และแน่นอนว่าไม่เพียงแต่จะมอบความสวยให้กับสาวๆ ทั่วเรือนร่างเท่านั้น แต่สิ่งที่ให้ความสำคัญเหมือนเดิม คือ การตอบแทนสังคมผ่านแคมเปญต่างๆ เพราะเชื่อว่าธุรกิจทุกอย่างจะไปได้ดี ต้องตอบแทนสังคมร่วมด้วย

                     "การรีแบรนด์ดิ้งครั้งนี้ยังเป็นครั้งแรกที่มีการคัดเลือกผู้หญิงมาเป็นตัวแทนของแบรนด์ด้วย ด้วยความที่ทางแบรนด์ก่อกำเนิดมาจากอังกฤษ ตัวแทนของแบรนด์จึงต้องเป็นผู้หญิงอังกฤษโดยแท้ และชอบทำกิจกรรมเพื่อสังคม ซึ่งผู้หญิงของเดอะบอดี้ ช็อป จะต้องมีความเป็นตัวของตัวเอง มั่นใจในความงามของตัวเอง และลิลี่คือสาวคนนั้น เธอเพียบพร้อมทั้งหน้าที่การงาน และถือเป็นสาวอังกฤษรุ่นใหม่ที่สามารถเป็นตัวแทนของเยาวชนรุ่นใหม่ได้ แถมเธอยังทำงานกิจกรรมร่วมกับองค์กรการกุศลเป็นจำนวนมาก ซึ่งตรงกับเป้าหมายของแบรนด์เรา" ซีอีโอโซเฟีย กล่าว

                     ส่วนนางแบบสาว ลิลี่ โคล เผยว่า ภายหลังจากเข้ารับหน้าที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ เธอมีโอกาสได้เดินทางไปประเทศกาน่า ซึ่งได้ไปเห็นขั้นตอนการผลิตส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ต่างๆ และการมีส่วนร่วมของชาวบ้าน ทำให้เธอได้ประสบการณ์ใหม่ๆ ซึ่งคอนเซ็ปต์ความงามด้วยหัวใจสำหรับเธอ คือ ความงามซึ่งเกิดจากการหลอมรวมคุณค่าความงามภายในจิตใจ ซึ่งแตกต่างจากการตามหาความงามภายนอก ผ่านผลิตภัณฑ์ที่ได้จากการเบียดเบียนชีวิตผู้อื่น

                     "ส่วนตัวมีส่วนร่วมในงานด้านมนุษยธรรมและสิ่งแวดล้อม สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญกับตัวเองมาก เพราะเชื่อว่าโลกของเราและผู้คนที่อยู่บนโลกใบนี้ มีความพิเศษอย่างเหลือเชื่อ ฉันมีความสุขที่ได้ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้คนเหล่านี้หันกลับมามอง และหาวิธีสร้างโลกให้น่าอยู่ขึ้นด้วยตัวพวกเขาเอง การก้าวเข้ามาเป็นตัวแทนของแบรนด์ครั้งนี้ เพราะส่วนตัวสนับสนุนการขับเคลื่อนในภาคธุรกิจและผู้บริโภคเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้นมานานแล้ว เพราะทำให้เรามีทัศนคติที่รับผิดชอบต่อผู้คนและสิ่งแวดล้อม ซึ่งแบรนด์นี้เป็นผู้ริเริ่มการทำงานและการมองโลกด้วยทัศนคติแบบเดียวกัน และการทำงานร่วมกันครั้งนี้ ยังมีโอกาสได้สร้างสรรค์คอลเลกชั่นเมคอัพ ที่ปราศจากการทารุณสัตว์ เพราะเราไม่จำเป็นต้องทำร้ายสัตว์เพื่อให้ได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์ชั้นเยี่ยม รูปลักษณ์ที่สวยงาม และสีสันที่สดใส ซึ่งผลิตภัณฑ์ตัวนี้มีชื่อของลิลี่อยู่ด้วยนับเป็นการสร้างความภูมิใจ ที่ได้สนับสนุนจุดยืนในการต่อต้านการทดลองในสัตว์ไปพร้อมๆ กันด้วย" ลิลี่ กล่าวปิดท้าย