เม็ดเงินโฆษณา4เดือนยังทรงตัว"ช่อง5-โมเดิร์นไนน์"ชิงเค้กได้เพิ่ม
งบโฆษณารวม 4 เดือนยังหด สื่อทีวีแข่งขันกันคึกคัก เม็ดเงินเพิ่มจากการปรับค่าโฆษณา เผยช่อง 5-ช่อง 9 มาแรงแบ่งเค้กได้เพิ่ม ขณะที่ช่อง 3 ยังครองเบอร์หนึ่งแต่สัดส่วนลดลงเช่นเดียวกับช่อง 7
บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) รายงานภาพรวมงบโฆษณาผ่านสื่อ 4 เดือน (มกราคม-เมษายน 2552) มีมูลค่า 28,001 ล้านบาท ลดลง 3.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปี 2551 โดยสื่อที่มีการเติบโต คือ โทรทัศน์ เติบโต 1.6% มูลค่า 15,836 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่ เติบโต 34.6% มูลค่า 437 ล้านบาท และสื่อในร้านค้า เติบโต 17.8% มูลค่า ส่วนสื่ออื่นๆ อยู่ในสภาพติดลบ
สำหรับเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีช่วง 4 เดือนแรกปีนี้ มีสัดส่วน 59% ของภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา เพิ่มขึ้นจาก 56% ในช่วงเดียวกันก่อนจากการปรับค่าโฆษณา โดยภาพรวมการใช้เวลาโฆษณาของสถานีทีวีตลอดทั้งวัน ช่อง 7 มีอัตราว่างมากสูงสุดเป็นตัวเลข 2 หลัก ช่อง 3 มีพื้นที่ว่างเป็นตัวเลข 1 หลัก ขณะที่ช่อง 5 และโมเดิร์นไนน์ ช่อง 9 มีอัตราการใช้พื้นที่เติบโตสูงสุด
นอกจากนี้ ยังพบว่า ในไตรมาสแรกปีนี้ ช่อง 3 มีส่วนแบ่งงบโฆษณาสูงสุด 30.12% ขณะที่ ช่อง 7 ลดเหลือ 27.72% ช่อง 5 จำนวน 19.93% และช่อง 9 จำนวน 18.19% โดยส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณา เฉพาะเดือนเมษายน 2552 ช่อง 3 เป็นอันดับหนึ่ง แต่มีสัดส่วนลดลงเหลือ 29.68% เช่นเดียวกับช่อง 7 ลดลงเหลือ 25.36% ขณะที่ช่อง 5 เพิ่มขึ้นเป็น 20.88% และช่อง 9 เพิ่มเป็น 20.58%
นางสเตฟานี เบลล์ ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม ในเครือดับเบิลยูพีพี กล่าวว่า ภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปีนี้อุตสาหกรรมสื่อโฆษณามีการแข่งขันด้านการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นที่คุณภาพเนื้อหารายการและราคาค่าโฆษณา ลูกค้าจะพิจารณาเรื่องความคุ้มค่าเป็นลำดับแรก ทำให้สื่อทีวีกลายเป็นสื่อที่ได้รับแรงกดดันมากที่สุด โดยเฉพาะช่องที่มีเรตติ้งสูง ทำให้ลูกค้าหลายรายหันมาใช้พื้นที่โฆษณาในช่องเล็กๆ ที่มีความคุ้มค่ามากกว่า
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่ามีเดีย เอเยนซี ได้ส่งสัญญาณตั้งแต่ปลายปีก่อนแล้วว่า การใช้งบโฆษณาของลูกค้าปีนี้มีงบประมาณลดลง สิ่งที่ลูกค้าต้องการคือความคุ้มค่าในการใช้สื่อ สำหรับช่อง 9 ได้ปรับกลยุทธ์รับมือตั้งแต่ต้นปี ด้วยการปรับโฉมรายการต่างๆ ให้มีเรตติ้งเพิ่มขึ้น