นสพ.สหรัฐหันพึ่งโฆษณาออนไลน์ | คมชัดลึก

                     ผลสำรวจของสถาบันวิจัยพิว ที่เผยแพร่วันนี้ ได้ทำการสำรวจข้อมูลการเงินของหนังสือพิมพ์ 38 ฉบับทั่วสหรัฐนาน 16 เดือนและสัมภาษณ์ผู้บริหารจาก 13 บริษัทที่เป็นเจ้าของหนังสือพิมพ์ 330 ฉบับ  และพบว่า หนังสือพิมพ์เหล่านี้มีรายได้โฆษณาออนไลน์เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 19% ขณะที่รายได้โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ลดลงไปเฉลี่ยเกือบ 9% โดยอาจเปรียบเทียบได้ว่า ยอดรายได้โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ลดลงทุก 7 ดอลลาร์ จะมีรายได้โฆษณาออนไลน์เพิ่มขึ้นแค่เกือบ 1 ดอลลาร์ ดังนั้นหนังสือพิมพ์เหล่านี้ควรเน้นให้ความสำคัญอันดับแรกกับยอดขายโฆษณาออนไลน์หากต้องการให้ธุรกิจอยู่รอด

                     การสำรวจครั้งนี้ยังพบว่า ผู้บริหารหนังสือพิมพ์บางคน เชื่อว่า จะมีหนังสือพิมพ์ทยอยปิดตัวลงมากขึ้น และหลายฉบับอาจลดจำนวนวันตีพิมพ์ลงเหลือไม่กี่วันต่อสัปดาห์หรืออาจเฉพาะวันอาทิตย์ และจากการศึกษาพบว่า ปัจจุบันมีหนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาอังกฤษทั่วสหรัฐ 1,350 ฉบับลดลงจาก 1,400 ฉบับเมื่อ 5 ปีที่แล้ว

                     ขณะนี้หนังสือพิมพ์ที่มียอดพิมพ์และยอดจำหน่ายมากที่สุด มีรายได้จากโฆษณาออนไลน์เพิ่มมากขึ้น แต่หนังสือพิมพ์ที่มียอดพิมพ์ไม่ถึง 25,000 ฉบับต่อวัน ก็สามารถมีรายได้จากโฆษณาออนไลน์เป็นกอบเป็นกำได้ หากมีการกระตุ้นยอดขายโฆษณาออนไลน์ที่ดี

                     เช่น หนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งมียอดพิมพ์แค่เกือบ 20,000 ฉบับ มียอดรายได้สิ่งพิมพ์ปีละกว่า 8 ล้านดอลลาร์ แต่สามารถทำยอดรายได้โฆษณาออนไลน์เพิ่มขึ้น 63% เป็นกว่า 5 แสนดอลลาร์ได้ในปี 2553 ความสำเร็จเกิดจากการจ้างทีมขายโฆษณาที่มุ่งเน้นหารายได้จากโฆษณาออนไลน์อย่างจริงจัง  ขณะเดียวกันหนังสือพิมพ์อีกฉบับส่งเสริมยอดขายโฆษณาออนไลน์ด้วยการเพิ่มค่าคอมมิชชั่นให้กับทีมขายโฆษณาออนไลน์สูงถึง 20% ขณะที่ทีมขายโฆษณาสิ่งพิมพ์ได้เพียง 8%