ช้างทุ่มพันล.สปอนเซอร์'บาร์ซ่า-มาดริด' | คมชัดลึก

          ผู้สื่อข่าวรายงานว่า  เมื่อวันที่ 27 ก.พ. 55  ที่ลานพาร์ค พารากอน นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กก.ผจก.ใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) แถลงข่าวการเข้าไปเป็นผู้สนับสนุน "ราชันชุดขาว" รีล มาดริด และ "เจ้าบุญทุ่ม" บาร์เซโลนา 2 ทีมยักษ์ใหญ่ของ สเปน ว่า การเข้าไปเป็นพันธมิตรกับ 2 ทีมใหญ่ของโลกในครั้งนี้ มีเป้าหมายสูงสุด 2 ประการ คือ 1.การยกระดับแบรนด์ของคนไทย ให้เทียบเคียงกับแบรนด์ระดับโลก เพื่อสร้างชื่อเสียงให้ประเทศเป็นความภาคภูมิใจของคนไทย อีกทั้งนำรายได้เข้าประเทศ ซึ่งจะช่วยสร้างศักยภาพการแข่งขันของประเทศในระยะยาว และ 2.เป็นการสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยรุ่นใหม่ ให้มีเป้าหมาย มีความมุ่งมั่น มีแรงผลักดันที่จะไปถึงฝัน รู้จักใช้ชีวิตอย่างมีคุณค่าและมีความหมาย โดยมีนักเตะชื่อดังของทั้ง 2 ทีมที่ประสบความสำเร็จทั้งในและนอกสนามเป็นแบบอย่าง

          ส่วน นายแมทธิว กิจโอธาน ผช.กก.ผจก.ใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า สัญญากับ 2 ทีมดังกล่าวมีระยะเวลา  3 ปี ภายใต้สัญญาที่ลงนามร่วมกับ 2 สโมสร ซึ่งเบียร์ช้างสามารถทำตลาดได้ทั้งกิจกรรม ณ จุดขาย และสื่อโฆษณา โดยใช้สิขสิทธิ์ของสองสโมสร ในการสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ช้าง ประกอบด้วยเบียร์ น้ำดื่ม และโซดา ตราช้าง แต่จะไม่นับรวมการนำเบียร์ช้างไปจำหน่ายในสนาม เพราะยังติดสัญญากับเบียร์สเปน นอกจากนี้ ยังครอบคลุมการนำทั้ง 2 ทีมมาเยือนไทย ส่วนจะเป็นช่วงใดนั้นอยู่ระหว่างการเจรจา

          รวมถึงการส่งโค้ชทั้ง 2 ทีมมาสอนนักฟุตบอลใน "ช้าง อคาเดมี" โดยสัญญาที่ลงนามกับบาร์เซโลนานั้น จะครอบคลุมสิทธิ์ในการทำตลาดร่วมกันทั้งในไทยและเอเชีย ส่วน รีล มาดริด จะครอบคลุมเฉพาะเมืองไทยก่อนในช่วงแรก จากนั้นจะมีการขยายให้ครอบคลุมในตลาดเอเชียต่อไป และคาดว่าภายใน  3 ปี จะใช้งบการทำตลาดกับสองสโมสรรวม 1,000 ล้านบาท ซึ่งในจำนวนนี้แบ่งเป็นค่าลิขสิทธิ์ให้ทั้งสองสโมสรรวม 500 ล้านบาท

          ด้าน นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผจก.ฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ เครื่องดื่มช้าง กล่าวเพิ่มเติมว่า “ช้าง” จะเซ็นสัญญาการเป็นออฟฟิศเชียล พาร์ทเนอร์ชิพ สนับสนุน 2 สโมสร เป็นเวลา 3 ปี ด้วยวงเงินกว่า 500 ล้านบาท ผ่านแนวคิด ชีวิตของเรา...ใช้ซะ (LIVE LIKE YOU MEAN IT) ในแคมเปญ แชมป์เหนือแชมป์ (Champion of Champions) โดยให้คนไทยได้รับประสบการณ์ตรงและสัมผัสได้เป็นครั้งแรกกับแผนการตลาด 360 องศา แบบครบวงจรของช้างในรูปแบบใหม่ ที่ต้องการพลิกโฉมและสร้างความแตกต่างจากสินค้าคู่แข่ง เจาะลึกเข้าถึงแฟนบอลหลายสิบล้านคนของสโมสรฟุตบอลระดับโลกอย่างบาร์เซโลนา และรีล มาดริด

          สำหรับการจัดกิจกรรมแบบครบวงจรที่ “ช้าง” จะได้สิทธิ์เข้ามาดำเนินการในการเป็นผู้สนับสนุนของทั้ง 2 สโมสร ด้วยกิจกรรมพิเศษ  “Chang El Clasico Thailand Roadshow” เป็นการจัดให้มีการพบปะแฟนบอลบาร์เซโลนา และ รีล มาดริด ทั่วประเทศ โดยจัดให้มีกิจกรรมเพื่อสัมผัสประสบการณ์ยิ่งใหญ่ในรูปแบบการจำลองเหมือนจริง ไม่ว่าจะเป็นนิทรรศการ ห้องแต่งตังนักกีฬา เสื้อผ้านักกีฬา และบรรยากาศจำลองของทีมจากต่างดาวของทั้ง 2 สโมสรไปทั่วประเทศ  กับโครงการสุดยอดประสบการณ์ในเมืองไทย นอกจากนี้ยังได้วางแผนนำบาร์เซโลนาชุดใหญ่มาเมืองไทยในปีนี้ และ รีล มาดริดชุดใหญ่ มาเมืองไทยในปีหน้า ขณะเดียวกันยังมีการจัดกิจกรรมพาผู้โชคดีไปเชียร์ทั้ง 2 ทีม แบบเกาะติดขอบสนามอีกด้วย