แบรนด์เคดิรา | คมชัดลึก

          ว่ากันว่าศตวรรษที่ 21 เป็นศตวรรษแห่งแบรนด์ โรคประจำศตวรรษนี้ก็คือการมีสำนึกอยู่ตลอดเวลาว่าสำนึกนั้นอาจไม่ใช่ของเราเอง แต่เป็นสิ่งที่สร้างหรือกระตุ้นกันขึ้นมาได้...และในเมื่อสิ่งเหล่านี้มีความหมายแทนตัวตน ผู้คนจึงไม่อาจแน่ใจว่าอัตลักษณ์ของเขาเองนั้นเป็นผลของการชักใยโดยอำนาจที่ไม่ปรากฏรูปกายหรือเปล่า

          แม้แต่ในนักกีฬาโดยเฉพาะฟุตบอล ซึ่งนักฟุตบอลอาชีพคนนั้น ไม่จำเป็นต้องเป็น "ซูเปอร์สตาร์" แต่หากขายสร้างเครื่องหมายการค้าของตัวเองได้ แม้จะพิลึกพิลั่นแต่หากมีที่มาที่ไป ทว่าหากสิ่งที่สร้างไปนั้นถูกอกถูกใจมวลชน และคนส่วนใหญ่เข้าใจ เขาก็ได้ทำให้ตัวเองเป็นเครื่องหมายการค้าโดยที่ผลงานในทุ่งหญ้าแห่งความฝัน อาจไม่ได้มากเท่าชื่อเสียงที่มีก็ได้

          ซามี เคดิรา มิดฟิลด์ตัวกลางทีมชาติเยอรมนี ชุดอันดับ 3 ฟุตบอลโลก 2010 ก็เป็นหนึ่งในนักกีฬาจำพวกดังกล่าว เพราะแม้เขาอาจจะไม่ได้เป็นตัวจริงถาวร หรือเป็นตัวเลือกแรก ตัวเลือกหลักของ ชูเซ มูรินโญ โค้ชรีล มาดริด จ่าฝูงสแปนิช ลาลีกา ทว่าบนแผงหนังสือเคดิรา มีรูปตัวเองอยู่บนแผงเสมอ และมาจากการสร้างแบรนด์ของเขา

          ด้วยการนำเรือนร่างและหน้าตาที่สวยงามของ เลนา เกิร์ชเค แฟนสาวเลือดดอยช์ ด้วยกัน และเป็นนางแบบแถวหน้าของ "ไอเอ็มจี โมเดล" มาร่วมมือกันสร้างแบรนด์ ด้วยความสวยงามของเกิร์ชเค คมคายของเคดิรา และลดทอนการยุ่งยากสำหรับผู้มาติดต่อ เมื่อทั้งคู่ประกาศว่าหากงานใดไม่ได้เป็นงานในเครือของไอเอ็มจี โมเดล ต้นสังกัดของนางแบบสาววัย 23 ปีรายนี้ เขาและเธอจะรับงานคู่กันเท่านั้น ไม่ฉายเดี่ยว ไม่เดินคนเดียว และไม่ไปไหนลำพัง

          และทั้งคู่ก็ประสบความสำเร็จในแบบแพ็กคู่เรื่อยมา ทั้งคู่ถูกวางบุคลิกทั้งเต็มไปด้วยอารมณ์ขันบ้าง คลาสสิกบ้าง แบบสวยจับใจเข้มบาดตาบ้าง ล่าสุดนิตยสาร "จีคิว" เจนเติลแมน ควอร์เทอร์ลี นิตยสารสำหรับผู้ชายชื่อดังเล่มหนึ่งของ สหรัฐอเมริกา ได้ยอมจ่ายทั้งคู่ขึ้นปก โดยให้เคดิรา สวมสูท แต่เกิร์ชเค เปลือยท่อนบน โดยแขนของเคดิราอ้อมมาปิดหน้าอกให้

          ซึ่งสร้างการวิพากษ์วิจารณ์ทั้งแสบ เจ็บ คันเป็นอย่างมาก แต่นั่นยิ่งทำให้การสร้างเครื่องหมายการค้าของ เคดิรา-เกิร์ชเค ประสบความสำเร็จเท่านั้น เพราะก่อนหน้านี้ทั้งคู่เคยไปพลอดรักกันใน แซงต์ โทรเป ตอนใต้ของประเทศ ฝรั่งเศส โดยเคดิรา นุ่งยีนสามส่วน ขณะที่เกิร์ชเค สวมบิกินี 2 ชิ้น และภาพของทั้งคู่ถูก "ปาปาราซซี" เก็บไว้มาเผยแพร่ตามนิตยสารซุบซิบมากมาย ว่าทั้งคู่พลอดรักกันจนเกินงาม

          ทว่าทั้งหมดเป็นเพียง "โฆษณา" เสื้อผ้าของ "จีคิว" และสินค้าอื่นๆ ในคลิปอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็นน้ำดื่ม กระเป๋า รวมถึงรีสอร์ทแห่งนั้น

          การโฆษณาชิ้นนี้ของจีคิว ภายใต้การดูแลของไอเอ็มจี โมเดล ทำให้มูลค่าของทั้งเคดิราและเกิร์ชเค สูงขึ้นไม่รู้กี่เท่า ถึงขั้นที่ว่าไอเอ็มจี โมเดล ต้องการดึงเคดิรา มาเป็นนายแบบในสังกัดอย่างถาวร เพียงแต่เคดิรา ไม่ต้องการเลิกอาชีพนักฟุตบอลเท่านั้น

          เรื่องราวของเคดิรากับเกิร์ชเค อาจทำให้หลายคนหยุดมองและคิดถึงเบื้องหลังของสิ่งต่างๆ ที่เราอาจเห็นบ่อยจนคุ้นชินจนไม่เคยคิดตั้งคำถาม แต่ทั้งคู่ทำให้เราเห็นว่าโลกนี้น่าสนุก และเรื่องใกล้ตัวของเราน่าสนใจได้มากสักเพียงใด

          หลายคนอาจมองว่าเคดิรา ไม่ได้ดังมากมายอะไร และไม่ประสบความสำเร็จด้านถ้วยรางวัล จึงต้องทำเช่นนี้ แต่นั่นเป็นการมองแบบไม่ยุติธรรมนัก เพราะอย่าลืมว่านักฟุตบอลอาชีพก็คือมนุษย์เงินเดือน และมนุษย์เงินเดือนหลายคนในสำนักงานทั่วไปเคยสร้างเครื่องหมายการค้าของตัวเองได้หรือเปล่า เคยกล้าใช้ชีวิตที่ต้องรู้แน่ๆ ว่างานที่ทำอยู่นั้น อยู่ได้อย่างมากก็แค่อายุ 35 ปีหรือไม่

          การว่าคนอื่นไม่ใช่เรื่องยาก แต่หากการให้ร้ายคนอื่นนั้นเรามีมูลค่าในตัวเองมากพอไปว่าเขาหรือเปล่า เพราะบางคนแม้แต่อัตลักษณ์ของตัวเองก็ถูกชักใยโดยคนที่เขาว่ากล่าวโดยที่ไม่รู้ตัว

----------

(หมายเหตุ : สกู๊ปฟุตบอลต่างประเทศ - แบรนด์เคดิรา : โดย ... พันโชค ธัญญเจริญ [email protected])

----------