'อาร์เอส'เล็งขึ้นค่าโฆษณาทีวีดาวเทียม | คมชัดลึก

          นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมแซทเทลไลท์ ทีวี ในปีนี้ยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก จากการสำรวจพบว่าปัจจุบันมีผู้ติดตั้งจานรับสัญญาณที่รับชมโทรทัศน์ผ่านแซทเทลไลท์ ทีวี จำนวนมากถึง 50% ของครัวเรือนทั่วประเทศ อีกทั้งยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในทุกปีและจะเข้ามาแทนที่เสาก้างปลาในที่สุด ซึ่งก็เป็นโอกาสให้ผู้ประกอบการหลายรายหันมารุกธุรกิจแซทเทลไลท์ ทีวี

          นอกจากนี้ เม็ดเงินโฆษณาในธุรกิจดังกล่าวได้เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา และในปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่ามากถึง 3,500 ล้านบาท และจะเพิ่มขึ้นเป็น 5,000 ล้านบาทในปี 2556 ขณะที่ธุรกิจนี้ก่อตั้งได้ด้วยเงินทุนไม่มาก จึงทำให้ธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีเป็นธุรกิจที่ดึงดูดผู้ประกอบการหลายรายผุดช่องโทรทัศน์ดาวเทียมขึ้นมากมายในเวลาไม่นาน

          ทั้งนี้ เครื่องมือสำคัญในการชี้วัดเรตติ้ง หรือค่าความนิยมของผู้ชมแซทเทลไลท์ ทีวี ในปัจจุบัน มีการอ้างอิงผลการสำรวจของเอซีนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ซึ่งมีการปฏิวัติการสำรวจกลุ่มตัวอย่างผู้ชมครั้งใหญ่ ด้วยการเพิ่มจำนวนตัวอย่างอีก 3 เท่า เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ เพิ่มมาตรฐานให้ผลการสำรวจเข้าใกล้และเห็นถึงความแม่นยำ ทำให้สะท้อนความนิยมของผู้ชมได้ถูกต้องที่สุด

          "จากการที่นีลเส็นปรับเพิ่มกลุ่มตัวอย่างอีก 3 เท่า จะส่งผลให้อาร์เอสจ่อปรับขึ้นค่าโฆษณาอีก 30% จากราคาเดิมอยู่ที่เฉลี่ย 2,500 บาท เพิ่มขึ้นเป็น 3,500 บาท ซึ่งก็ถือว่าไม่แพงเมื่อเปรียบเทียบกับฟรี ทีวี และวัดจากความคุ้มค่าที่ได้รับ" นางพรพรรณกล่าว และว่า ในปีนี้อาร์เอสมีแผนปรับผังเฟส 2 ของช่อง 8 ฟรีทีวี วาไรตี้ 24 ชม. ซึ่งปัจจุบันอาร์เอสมีช่องโทรทัศน์ในเครือทั้งหมด 4 ช่อง คาดว่าทั้ง 4 ช่อง น่าจะทำรายได้รวมอยู่ที่ 550 ล้านบาท