แบรนด์หรูทำสินค้ารุ่นลิมิเต็ดรับปีมังกร | คมชัดลึก

                20 ม.ค.55 ปีมังกร สำหรับชาวจีน มีความหมายถึงความมั่งคั่งและทรงอำนาจเฉกเช่นจักรพรรดิ แต่สำหรับสินค้าแบรนด์หรูของตะวันตก ต่างตั้งความหวังว่า ปีมังกรจะช่วยให้พวกเขากอบโกยรายได้จากเหล่าลูกค้าชาวจีนที่มั่งคั่งเหล่านี้เช่นกัน โดยในวันจันทร์ที่จะถึงนี้ จะเป็นวันเริ่มต้นปีมังกร ซึ่งตรงกับปีใหม่ของชาวจีน ที่เรียกว่า ตรุษจีน ที่ถือว่าเป็นปีที่เป็นสิริมงคลที่สุดตามตำราโหราศาสตร์ของชาวจีน ที่จะเวียนมาทุก 12 ปี

                ความเชื่อตามประเพณีจีน มังกรเป็นสัญลักษณ์แห่งองค์ราชวงศ์ , ทรัพย์สมบัติและอำนาจ และปีมังกรนี้มักจะเป็นปีแห่งการแต่งงานและการเกิด บรรดาผู้ผลิตสินค้าหรูหราของตะวันตก ตั้งแต่รถยนต์ จนถึงนาฬิกาข้อมือและช็อคโกแล็ต ต่างก็หวังว่า ปีใหม่ของจีน จะช่วยกระตุ้นยอดขายเพื่อชดเชยแรงซื้อที่ซบเซาจากยุโรปและสหรัฐ

                ทอร์สเท่น มุลเลอร์-อ็อตวอส ผู้บริหารระดับสูงของ โรลส์-รอยซ์ มอเตอร์ คาร์ส ผู้ผลิตรถยนต์ของเยอรมนี ที่เปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ ซึ่งเป็นรุ่นลิมิเต็ด เอดดิชั่น ชื่อ " ดราก้อน " แฟนท่อมส์
ระบุว่า มังกรหมายถึงโชคลาภ อำนาจและความสำเร็จ โดยรุ่นนี้มี 2 แบบ เพราะมีภาพมังกรทองเพนท์ด้วยมือที่ประตู พนักพิงบุด้วยหนังลายมังกรปักด้วยมือ และที่พื้นมีตัวอักษรกำกับว่า ปีมังกร 2012 (Year of Dragon 2012)

                รถยนต์รุ่นลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น ของโรลส์-รอยซ์ นี้ มีราคาเริ่มต้นที่ 7.4 ล้านหยวน หรือราว 36 ล้านบาท และจำหน่ายไปหมดภายใน 8 สัปดาห์ นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อเดือนสิงหาคม และทางบริษัทกำลังตัดสินใจจะขยายการผลิต จีนได้แย่งตำแหน่งสหรัฐ ในการเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของโรลส์-รอยส์ เมื่อปี 2554 โดย1 ใน 3 ของรถยนต์โรลส์-รอยซ์ จำนวน 3,538 คัน ที่จำหน่ายอยู่ทั่วโลก อยู่ในตลาดจีนและบริษัทต้องการทำสถิติใหม่ในปีนี้ มังกรจะช่วยทำให้ความหวังนี้เป็นความจริง

                จีนได้ชื่อว่าเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของโลก สำหรับสินค้าหรู ซึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจ ที่ทำให้เกิดลูกค้าชนชั้นใหม่ที่เรียกว่า ซูเปอร์ริช (โคตรรวย) ที่ทำให้โฉมหน้าของเอเชียเปลี่ยนไป นิตยสารฟอร์บส์ ระบุว่า จีนมีมหาเศรษฐีมากถึง 146 คน เมื่อปีที่แล้ว เพิ่มจากปี 2553 ถึง 14 เปอร์เซ็นต์ เป็นรองแค่สหรัฐ ที่มีมหาเศรษฐี 413 คน

                ห้องเสื้อชื่อดัง เวอร์ซ่าเช่ ของอิตาลี ก็หวังผลจากปีมังกรเช่นกัน ด้วยการออกแบบกระเป๋าถือสีดำ มีภาพวาดมังกรทอง ประดับอัญมณี ซึ่งเป็นรุ่นลิมิเต็ดเช่นกัน มีแค่ 210 ใบ และขายเฉพาะในเอเชีย ราคาใบละ 31,800 ดอลล่าร์ฮ่องกง หรือราว 122,000 บาท นอกจากนี้ยังมีรุ่นพิเศษไปกว่านั้น ที่ทำจากหนังงูเหลือมสีแดง ราคา 45,000 ดอลล่าร์ฮ่องกง ที่พุ่งเป้าจำหน่ายในตลาดเอเชียเท่านั้น

                ส่วน แอส เต ตูปองท์ ผู้ผลิตเครื่องประดับหรูของฝรั่งเศส ได้ผลิตปากกาและไฟแช็ค มีลายมังกรที่ประกับด้วยเพชร 88 กะรัต เนื่องจากเลข 8 เป็นเลขนำโชคของชาวจีน และมีราคาสูงลิบระหว่าง 300,100 ดอลล่าร์ฮ่องกง ถึง 390,700 ดอลล่าร์ฮ่องกง ขณะที่เปีย เกต์ผู้ผลิตนาฬิกาหรูของสวิสเซอร์แลนด์ ได้ออกนาฬิกาข้อมือลายมังกร 24 เรือน ที่มีราคาตั้งแต่ 193,000 ดอลล่าร์ฮ่องกง จนถึง 16 ล้านดอลล่าร์ฮ่องกง

                เปียเกต์ ระบุว่า คอลเล็คชั่นตำนานแห่งมังกรและนกฟีนิกซ์ ได้ออกมาเพื่อรับปีมังกร และเพื่อวัฒนธรรมแห่งความมั่งคั่งแห่งมรดกของชาวจีนที่ตกทอดต่อโลก ซึ่งผลการตอบรับนั้นดีมาก และทางบริษัทได้มองเห็นยอดขายที่ดีเยี่ยมในเอเชีย แต่ก็รวมถึงร้านในยุโรปและในสหรัฐด้วย

                นักวิเคราะห์หลายคน มองว่า การออกสินค้ารุ่นพิเศษรับปีมังกร เป็นการทำตลาดของเหล่าสินค้าแบรนด์ต่างประเทศ ที่พุ่งเป้าขายตรงไปที่จีน นักวิเคราะห์จากแม็คคินซีย์ ที่มีสำนักงานอยู่ที่เซี่ยงไฮ้ ได้ทำนายว่า ยอดขายสินค้าแบรนด์หรูในจีน จะเพิ่มขึ้นปีละ 18 เปอร์เซ็นต์ เป็น27,000 ล้านดอลล่าร์ หรือกว่า 8 แสนล้านบาท ภายในปี 2558 หรือมากกว่า 1 ใน 5 ของตลาดสินค้าหรูในโลก โดยสามารถโค่นญี่ปุ่นได้อย่างสบาย

                นักวิเคราะห์อีกคนหนึ่ง มองว่า เป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าความต้องการของผู้บริโภคชาวจีน ที่รวมถึงจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง ไต้หวันและมาเก๊า มีความสำคัญต่อบรรดาแบรนด์ทั้งหลายขนาดไหน จึงเป็นเหตุผลให้แบรนด์เหล่านี้ ให้ความสนใจมากขึ้นต่อแนวคิดในการจัดเตรียมสินค้าให้เป็นที่พอใจของลูกค้า