การตลาดหนังแบบจีทีเอช 2012 | คมชัดลึก

น้ำท่วมส่งท้ายปีกระต่าย เราๆ ท่านๆ ก็เจ็บปวดทุกข์ทนทั้งทางตรงและทางอ้อมอยู่แล้ว แล้วนี่ปีมังกรเวียนเข้ามา พร้อมคำนายไว้ล่วงหน้าว่าปริมาณน้ำฝนจะมาก หรือมากกว่าปีเก่าเสียอีก เพราะปรากฏการณ์ลานินญานั่นแหละ

เฮ้ย..จะอะไรกันนัก หรือเพราะเรากระทำชำเราโลกไว้มาก จึงถึงเวลาที่ธรรมชาติเอาคืนด้วยเหตุเภทภัยพิภัยต่างๆ แต่ 'มนุษย์' เป็นสัตว์สังคม ที่ปรับตัวอยู่เสมอ ซึ่งเชื่อว่าแม้เกิดเภทภัยซ้ำซ้อนบ่อย ก็คงไม่เสียหายนัก หากมีระบบเตือนภัยและป้องกันที่ดี (แถมรัฐบาลที่เข้าใจสถานการณ์ ฮา!)

มาเข้าเรื่องบันเทิงในปีหน้ากันดีกว่า เพราะมีความน่าสนใจไม่น้อย โดยเฉพาะแวดวงภาพยนตร์ ยังมีการแข่งขันเปิดโปรเจคใหม่ๆ ที่น่าจับตาคือค่าย GTH (จีเอ็มเอ็ม ไท หับ) จะฉลองครบ 7 ปี แห่งการร่วมมือระหว่างการร่วมทุนของ 3 บริษัท คือ จีเอ็มเอ็ม พิคเจอร์, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้ หิ้น ฟิล์ม ด้วยทุนจดทะเบียน 300 ล้านบาท เมื่อปี 2548

โปรเจคใหญ่ที่ว่า คือทุ่มทุนสร้างหนังรัก 3 รุ่น 3 วัย มีการวางดาราประจำค่ายจีทีเอชไว้เสร็จสรรพ อย่าง ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์, จิรายุ ละอองมณี, คริส หอวัง, สุทัตตา อุดมศิลป์, ปาณิสรา พิมพ์ปรุ และสู่ขวัญ บูลกุล พร้อมทั้งให้ผู้กำกับหนังทำเงิน อย่าง 'กอล์ฟ' ปวีณ ภูริจิตปัญญา, 'ปิ๊ง' อดิสรณ์ ตรีสิริเกษม และ 'เก้ง' จิระ มะลิกุล ทำหน้าที่รังสรรค์ความซึ้งผ่านแผ่นฟิล์ม

และที่น่าสนใจมากกว่านั้น ว่ากันว่า จะดึงหนึ่งในสมาชิกวง 2PM จากเกาหลี อย่าง 'คุณ' นิชคุณ หรเวชกุล มาร่วมแสดงด้วย ทั้งที่ความเป็นไปได้ในเรื่องนี้น่าจะน้อย เพราะคิวของนักร้องดังคนนี้ไม่ค่อยมีเลย แต่ข่าวลือว่าถ้าได้ฟัดค่าเหนื่อยตัวเลขกลมๆ กว่า 40-50 ล้านบาท ก็คงไม่แน่
สื่อจึงไปถามหนึ่งในผู้บริหารจีทีเอช อย่าง 'สิน' ยงยุทธ ทองกองทุน ประเด็นนี้มีข้อเท็จจริงแค่ไหน ก็ได้คำตอบว่า
"มีชื่อนิชคุณอยู่ในสิ่งที่เราคุยกันจริง แต่ถึงนาทีนี้ เรายังเช็คคิวกันอยู่ ตอนนี้ยังไม่คอนเฟิร์ม ไม่อะไรสักอย่าง ก็งงอยู่ว่ามีชื่อนี้หลุดมาได้อย่างไร คือปีหน้าค่ายจีทีเอชจะครบ 7 ปี ปกติถ้าคบกัน 7 ปีส่วนใหญ่จะเลิกกัน แต่เรามั่นใจว่าเรารอดแน่นอน ก็เลยจะฉลอง (หัวเราะ) เลยให้พี่เก้ง (จิระ มะลิกุล) ทำหนังอารมณ์เฉลิมฉลอง เราก็คุยไว้ว่ามีหลายคน ซึ่งมีนิชคุณเป็นหนึ่งในนั้น แต่คิวเขาเข้ายาก แม้เขาจะเป็นคนไทย แต่ผู้จัดการเขาเป็นคนเกาหลี เวลาออกโชว์แต่ละทีก็มหาศาล ต้องลองดู เพราะเขามาเล่นหนังโฆษณาที่เมืองไทยเยอะ ซึ่งตอนนี้ยังไม่มีคำตอบ เพราะจากการถามผู้จัดการ รู้สึกคิวเขามหาศาล ตอนนี้ได้ข่าวว่าเพิ่งออกอัลบั้มด้วย" สิน กล่าว

หากมองถึงการดึง 'นิชคุณ' มาเป็นตัวชูโรงในหนังจีทีเอชแล้ว นอกจากจะเป็นสีสันให้สาวๆ วัยรุ่นไทยได้กรี๊ดสลบแล้ว จีทีเอชยังใช้นิชคุณเป็น 'จุดดึงดูด' ให้คนเกาหลีมาดูหนังไทยได้ด้วย ถ้าคิดจะโกอินเตอร์ฯ มุ่งโกยเงินที่เกาหลี

ดังนั้น การสร้าง 'แบรนด์' หนังไทยให้คนแดนกิมจิยอมรับ จึงต้องดึงคนไทยที่เป็นไอดอลวัยรุ่นเกาหลีมาช่วยปั่นกระแสความสนใจ ส่วนฝีไม้ลายมือหรือมุมมองการทำหนังให้ 'ถูกจริต' ชาวแดนกิมจิ หรือมุมมองทำหนังแบบสากลนั้น ผู้กำกับฯ ค่ายนี้สอบผ่าน ทำได้อยู่แล้ว ยิ่งหนังแนวรักใสๆ กวนๆ จนชุ่มอารมณ์ซึ้งด้วยแล้ว คงไม่น่ามีปัญหาหรอก
แต่ปัญหาอยู่ที่ 'นิชคุณ' และต้นสังกัด 'เจวายพี' ของเกาหลี จะเห็นพร้อมต้องกันหรือเปล่า ว่าโมเดลนี้ 'วิน-วิน' กันทั้งสองฝ่าย เพราะเพียงแค่นี้ 'นิชคุณ' ก็คิวแน่นแล้วที่เกาหลี โกยตังค์จนลืมค่าเงินบาทแล้วมั้ง
หากมองมุมกลับ ถ้า 'นิชคุณ' ตอบรับเล่นหนังค่ายนี้จริง ด้วยภาพลักษณ์ของนักร้องหนุ่มที่นิสัยดี มารยาทงาม ก็น่าจะโกยเงินเป็นประวัติการณ์จากสาวรุ่นๆ ไทย ที่ชอบศิลปินสไตล์เกาหลีได้เหมือนกัน เผลอๆ หนังโปรเจคนี้ อาจทำเงินลบสถิติหนังทำเงินค่ายนี้เลย..ก็ไม่แน่?

ถึงกระนั้น อยากเห็นหนังไทยไปฉายให้คนเกาหลีดูเยอะๆ เผื่อเขาจะชื่นชอบ เหมือนที่เราชื่นชอบ 'เค-ป๊อป' สไตล์เกาหลี ผ่านหนังซีรีส์และเพลงนั่นเอง!!