เบอร์เกอร์คิงเพิ่มสาขารับศก.ขาขึ้น | คมชัดลึก

 นายนครินทร์ ธรรมหทัย ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เบอร์เกอร์ไทยแลนด์ จำกัด ผู้บริหารแบรนด์เบอร์เกอร์ คิง เปิดเผยถึงแผนธุรกิจในระยะ 4-5 ปีข้างหน้าว่า บริษัทตั้งป้าการขยายสาขาร้านเบอร์เกอร์ คิงจำนวน 4-5 แห่งต่อปี  ซึ่งจะทำให้เบอร์เกอร์ คิง มีสาขาเพิ่มเท่าตัวจากสาขาที่มีในปัจจุบัน  21 แห่ง เพื่อรองรับการขยายตัวทางเศรษฐกิจและประชากรในอนาคต รวมทั้งโอกาสทางการตลาดในกลุ่มเบอร์เกอร์ที่ยังมีผู้เล่นน้อยราย

 “ตอนนี้เราต้องโฟกัสตลาดในประเทศ เพราะจากมูลค่าทางเศรษฐกิจ การกระจายตัวของประชากร และตลาดเบอร์เกอร์ที่ยังมีผู้เล่นน้อยน่าจะเป็นโอกาศทางการตลาดสำหรับเรา” นายนครินทร์กล่าวและว่า เบอร์เกอร์ คิง มีลูกค้าหลักคือกลุ่มเอ บี  กลุ่มผู้มีประสบการณ์กับแบรนด์ในต่างประเทศ และกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติที่รู้จักเบอร์เกอร์ คิง อยู่แล้ว ทำให้ธุรกิจไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

 ทั้งนี้ ผลประกอบการไตรมาสแรกที่ผ่านมายอดขายเติบโต 22% เทียบกับอุตสาหกรรมเบอร์เกอร์ที่เติบโตเพียง 5-10% ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการเปิดสาขาใหม่ 2 แห่ง ที่เซ็นทรัล เฟสติวัล พัทยา บีช และเอ็มบีเค ซึ่งลงทุนไปสาขาละ 10 ล้านบาท และในไตรมาส 2 นี้ จะเปิดสาขาใหม่อีก 2 แห่ง

 อย่างไรก็ตาม เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายรัฐบาลที่ต้องการกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย ทางเบอร์เกอร์ คิง จึงวางแผนใช้งบ 20 ล้านบาท ทำแคมเปญใหม่ “คุ้มครบชุด 99 บาท เริ่มตั้งแต่ 1 พฤษภาคม นี้ เป็นต้นไป เป็นเมนูถาวรตลอดปี โดยจะนำเมนูเบอร์เกอร์ยอดนิยมหมุนเวียนให้บริการจำนวน 5 เซตเมนู

 การออกแคมเปญดังกล่าวมาจากผลการวิจัยพฤติกรรมลูกค้าที่พบว่า ลูกค้า 80-90% นิยมซื้อเป็นชุดซึ่งเพิ่มขึ้นจากช่วง 1-2  ปีที่ผ่านมาที่ลูกค้าซื้อเป็นชุด 75% และมีส่วนทำให้การใช้จ่ายต่อคนต่อครั้งของลูกค้าเพิ่มขึ้นจาก 186 บาท เป็น 190 บาทด้วย คาดว่าการเปิดตัวเมนู 99 บาทครั้งนี้ จะทำให้เบอร์เกอร์ คิง ขยายฐานลูกค้าเพิ่ม 15% โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าไม่เคยใช้บริการเบอร์เกอร์ คิง โดยปัจจุบัน เบอร์เกอร์ คิง มีส่วนแบ่งการตลาด 22-23% ในตลาดเบอร์เกอร์ มูลค่า 4,000-5,000 ล้านบาท ตั้งเป้าหมายยอดขายสิ้นปีนี้ 1,250 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนมียอดขาย 1,000 ล้านบาท