บิ๊กโคล่าเดินเกมชิงเค้กน้ำอัดลมลงทุนเพิ่ม | คมชัดลึก

         นายชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เอเจ ไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลมภายใต้แบรนด์บิ๊กโคล่า เปิดเผยว่า เพื่อเป็นการรองรับการขยายตัวของตลาดเครื่องดื่มและการขยายธุรกิจของบิ๊กโคล่าในอนาคต บริษัทได้ใช้งบประมาณ 3,000 ล้านบาท ในการลงทุนสร้างโรงงานผลิตฝาขวดที่ใช้เทคโนโลยีการผลิตแบบลดต้นทุน ซึ่งทำการผลิตได้ตั้งแต่ 2 เดือนที่ผ่านมา พร้อมทั้งขยายการลงทุนอีก 500 ล้านบาท เพื่อเพิ่มไลน์การผลิตน้ำอัดลม

          ทั้งนี้ ในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้ แม้การทำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมจะทำไม่ได้เต็มที่ แต่บิ๊กโคล่ายังมีการเติบโตที่น่าพอใจ สามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดขึ้นมาเป็น 23% จากเป้าหมายที่จะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดจาก 22% เป็น 25% ภายในสิ้นปีนี้ โดยในครึ่งปีหลังบริษัทยังใช้กลยุทธ์เชิงรุกภายในกลยุทธ์ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง ล่าสุดได้ทุ่มงบกว่า 40 ล้านบาท จัดกิจกรรมและประชาสัมพันธ์เครื่องดื่มบิ๊กโคล่าขนาดใหม่ ซึ่งมีศิลปินป๊อปจากเกาหลีวง "B1A4" มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ร่วมกับ "เมย์" พิชญ์นาฏ สาขากร

          "ในปีนี้ยังเป็นปีแรกที่เราประกาศรุกตลาดโมเดิร์นเทรด โดยร่วมกับพันธมิตรคือเซเว่นอีเลฟเว่น พัฒนาผลิตภัณฑ์ในบรรจุภัณฑ์ใหม่ ขนาด 360 มล. จำหน่ายในราคา 10 บาท เป็นเอ็กซ์คลูซีฟ จำหน่ายเฉพาะในร้านเซเว่นฯ ทั้ง 7,000 สาขา ซึ่งเรามองว่าช่องว่างการตลาดยังมีอยู่อีกมากสำหรับกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลม โดยปีนี้จะบุกตลาดโมเดิร์นเทรดให้ครอบคลุมทุกช่องทางจำหน่าย ยกเว้น แม็คโคร เพียงแห่งเดียวที่ยังไม่ได้เข้า" นายชนินทร์กล่าวและว่า ปีนี้บิ๊กโคล่าจะประสบความสำเร็จโดยมียอดขายมากกว่า 8,000 ล้านบาท ด้วยการขยายการลงทุน การเพิ่มช่องทางจำหน่ายที่จะครอบคลุมตลาดทุกช่องทาง การอัดกิจกรรมการตลาดเครื่องดื่มขนาดใหม่

          นายชนินทร์กล่าวด้วยว่า ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโต 5% ซึ่งมั่นใจว่าแต่ละค่ายผู้ผลิตจะเตรียมกิจกรรมสำหรับการบุกตลาดในช่วงครึ่งหลังปีเพื่อรักษาระดับการเติบโตต่อไป โดยปัจจุบันยอดขายกว่า 8,000 ล้านบาทของบิ๊กโคล่า แบ่งเป็นสัดส่วนรายได้จากตลาดในภาคอีสาน 30% ภาคกลางและภาคเหนือ สัดส่วน 15-20% โดยตลาดในเขตกรุงเทพมีการขยายตัวมาก