เครือเมเจอร์ทุ่มงบอัดแคมเปญสู้ มองคนตัดงบท่องเที่ยว-เน้นความบันเทิงใกล้บ้าน | คมชัดลึก

 นายเชษฐ มังคโลดม รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธุรกิจโบว์ลิ่ง บริษัท เมเจอร์โบว์ล กรุ้ป จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจัยลบจากปัญหาการเมืองในประเทศและเศรษฐกิจชะลอตัว ส่งผลให้กลุ่มลูกค้าใหม่ในไตรมาสแรกมีอัตราลดลงเหลือตัวเลขหลักเดียว เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยเฉพาะปัญหาการชุมนุมทางการเมืองในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ทำให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการลดลง ดังนั้น ในช่วงเวลา 8 เดือนหลังจากนี้ บริษัทจะระดมแคมเปญการตลาดตลอดทั้งปี เพื่อกระตุ้นกลุ่มลูกค้าใหม่เข้ามาใช้บริการ โดยเตรียมงบการตลาดปีนี้กว่า 100 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปีก่อนที่ใช้จำนวน 50 ล้านบาท

 “เราไม่สามารถอยู่เฉยๆ ได้ เพราะบริษัทแม่อยู่ในตลาดหลักทรัพย์ฯ จึงต้องมองหาช่องทางการเติบโต เชื่อว่าปีนี้ธุรกิจยังเติบโตได้ 10% ซึ่งปีนี้ผู้บริโภคมีแนวโน้มลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลง แต่มองว่าจะตัดค่าใช้จ่ายการเดินทางท่องเที่ยวเป็นลำดับแรก ขณะที่ยังใช้จ่ายด้านบันเทิงใกล้บ้าน ทั้งโบว์ลิ่ง คาราโอเกะ และการรับชมภาพยนตร์” นายเชษฐ กล่าว

 นายเอกชัย กีรติวรนันท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เมเจอร์โบว์ล กรุ้ป จำกัด  กล่าวว่า ได้เปิดตัวแบรนด์ แอมบาสเดอร์คนใหม่ ได้แก่ "ชมพู่" อารยา เอ ฮาร์เก็ต พร้อมภาพยนตร์โฆษณาชุด “เทรนด์ ไวรัส” ในสื่อเฉพาะกลุ่ม ทั้งโรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ กว่า 300 จอ สื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส จอโฆษณาในเซเว่น อีเลฟเว่น กว่า 3,000 สาขา ในกรุงเทพฯ และปริมณฑล  เบื้องต้นใช้งบ 30 ล้านบาท

 ด้านนายวิชา พูลวรลักษณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ธุรกิจโรงภาพยนตร์ในไตรมาสแรกยังมีโอกาสเติบโตได้ เพราะเป็นบันเทิงราคาประหยัด ซึ่งตลาดฮอลลีวู้ดช่วง 2 เดือนแรกยังเติบโต 14% โดยที่ผ่านมาได้นำกลยุทธ์ราคามาใช้ในการกระตุ้นกำลังซื้อ โดยเปิดตัวตั๋วราคา 80 บาท ในกลุ่มนักเรียน นักศึกษา และผู้มีอายุ 60 ปีขึ้นไป   

 ล่าสุดร่วมมือกับกันตนา กรุ๊ป จัดแคมเปญ “ก้านกล้วยช่วยชาติ” ในช่วงสัปดาห์ที่ 4 ของการฉายหนังก้านกล้วย ด้วยราคา 50 บาททุกที่นั่งสำหรับผู้ชมทุกกลุ่ม ทำให้มีผู้สนใจเข้ามาชมจำนวนมาก ซึ่งบริษัทมีแผนจะใช้กลยุทธ์ราคาตั๋วหนัง 50 บาท มาทำตลาดในหนังสำหรับเด็กและครอบครัว ในช่วงสัปดาห์ท้ายๆ ของการฉายหนังเรื่องดังกล่าวอีกในอนาคต

 “ปัจจุบันตลาดส่งออก และท่องเที่ยว ได้รับผลกระทบอย่างมาก การกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคในประเทศ เป็นปัจจัยที่จะช่วยการฟื้นตัวเศรษฐกิจในปีนี้ได้ เมเจอร์ฯ จึงต้องใช้กลยุทธ์ทุกรูปแบบมาทำตลาดกระตุ้นผู้บริโภคในปีนี้” นายวิชา กล่าว