สถาปัตยกรรมและการออกแบบในธุรกิจบลูโอเชี่ยนที่“คิดแบบ 360 องศา” | คมชัดลึก

เป็นเพียงแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเท่านั้น หลายองค์กรพยายามนำเสนอแนวทางรักษ์โลก รักษ์สิ่งแวดล้อมมาเป็นจุดขายของสินค้าและการให้บริการ ทำได้ดีบ้าง ฉาบฉวยบ้าง แต่ก็เป็นแผนทางธุรกิจที่มีความพยายามจุดขายตามการเปลี่ยนแปลงทางสังคม อะไรที่คนในโลกนี้กำลังสนใจก็จะทำ

 แต่ก็มีความพยายามของคนกลุ่มหนึ่งที่ตั้งใจจะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ แต่เป็นสิ่งใหม่ที่ตอบสนองความต้องการคนในอนาคตที่ถึงแม้ในปัจจุบัน พฤติกรรมของคนยังมาไม่ถึง คนส่วนใหญ่ยังไม่ชอบ ยังไม่ซื้อ แต่ก็มีความเชื่อว่าจะสำเร็จ บวกกับข้อมูลบางประการที่สะท้อนให้เห็นว่าอนาคตมีโอกาส

 “การสร้างสรรค์กับปัจจัยลักษณะนี้เสมือนหนึ่งการสร้างรูปแบบอวนเพื่อดักปลาเอาไว้ก่อนที่จะถึงฤดูน้ำหลาก” โดยวิเคราะห์สถานการณ์ไว้ล่วงหน้าเสียก่อน ซึ่งอาจจะยังใช้ไม่ได้ในตรงนี้ แต่มีโอกาสที่ดีในอนาคต ผู้คิดลักษณะนี้ต้องมีวิสัยทัศน์ มีความอดทนและมุ่งมั่นจริงๆ เพราะไม่อย่างนั้นจะโดนกระแสของ “ปัจจุบัน” พัดพาไปเสียก่อนจนไม่กล้าสร้างสิ่งใหม่

 สถาปนิกและนักออกแบบภายในเป็นกลุ่มนักออกแบบที่เริ่มทำงานโดยมองผู้ซื้อเป็นหลักก่อนมองตัวเอง เพราะในกระบวนการออกแบบจะวิเคราะห์ผู้ใช้งานอาคารก่อนเป็นที่ตั้ง และคนส่วนใหญ่จะต้องได้รับประโยชน์ แต่ในบางครั้งผู้ออกแบบมักจะละเลยตรงจุดสำคัญนี้ไป ยัดเยียดประสบการณ์ตัวเองลงไปในการออกแบบ เพื่อต้องการสร้างคาแร็กเตอร์ในงาน แต่ขาดการบูรณาการองค์ความรู้อื่นๆ เข้าด้วยกัน การออกแบบที่ดีจึงจำเป็นต้องมองรอบด้าน 360 องศา

 ธุรกิจแนวใหม่ที่เราเป็นผู้บุกเบิก ถ้าเทียบกับงานสถาปัตยกรรมและการออกแบบ ถ้าเปรียบเสมือน การสร้างสิ่งใหม่ ประสบการณ์ใหม่แตกต่างท่ามกลางความซ้ำและจำเจ สถาปัตยกรรมและการออกแบบในแบบ “บลูโอเชี่ยน” จึงสามารถเปรียบได้กับวิธีการออกแบบ ดังนี้
 1.ท่ามกลางความเป็นไปไม่ได้ มีความเป็นไปได้อยู่

 แนวความคิดลักษณะนี้สามารถเกิดขึ้นได้จากการสร้างความแตกต่างด้านการออกแบบบนสถานการณ์ที่ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้เลย เช่น ท่ามกลางพื้นที่ทำเลที่ไม่ดีนัก แต่สามารถสร้างจุดดึงดูดด้วยสถาปัตยกรรมที่โดดเด่น หรือท่ามกลางข้อมูลพื้นฐานที่อาจจะสะท้อนออกมาว่าเป็นไปได้ยากในการสร้างโครงการ แต่ด้วยความกล้าหาญทางการออกแบบอาจพลิกสถานการณ์กลายเป็นอาคารที่ประสบความสำเร็จได้ เพราะถึงแม้ว่าจะมีกลุ่มลูกค้าที่น้อย แต่ถ้าเราสร้างความสมดุลลูกค้าที่น้อยอาจเป็นลูกค้าประจำถาวรของเราก็เป็นไปได้ กล่าวคือ ทุกตลาด ก็มีตลาดเฉพาะของตลาดนั้นๆ อยู่ ถึงจะน้อยนิดแต่อาจมีพลังได้ถ้าได้รับการกระตุ้น “ผู้ที่ประสบความสำเร็จมักหาโอกาสจากการไม่มีโอกาสเสมอ”

 2.ท่ามกลางความซ้ำมีความใหม่แปลกแตกต่างอย่างมีชั้นเชิง

 การออกแบบที่ซ้ำซากจำเจอาจจะล้มเหลวได้ถ้าไม่มีจุดแข็งเพียงพอ ถ้าการออกแบบตามแฟชั่นไปมาก เมื่อโครงการแล้วเสร็จอาจเป็นโครงการที่ล้าสมัยไปเลยก็เป็นได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการออกแบบสถาปัตยกรรมที่ใช้เวลาสำเร็จเป็นรูปร่างแล้วเสร็จอาจเป็นเวลา 2-5 ปี ฉะนั้นผู้ที่อยู่ในแวดวงการออกแบบจะต้องคิดล่วงหน้าไป 5-10 ปี และท่ามกลางสิ่งที่ดูซ้ำเหมือนกันไปหมด แต่เมื่อมีความกล้าหาญในการสร้างรูปทรงใหม่หรือแนวคิดใหม่ อาจช่วงชิงความโดดเด่นในแวดล้อมรอบทิศได้

 ความใหม่และแตกต่างจะต้องตั้งอยู่บนพื้นฐานที่มีกาลเทศะ คือ ถูกต้องในเรื่องของเวลา สถานที่และลักษณะเฉพาะของโครงการครับ การออกแบบผลิตภัณฑ์ก็เหมือนกัน การทำหน้าที่ของรูปแบบที่แตกต่างกัน ในชั้นวางก็มีสิทธิที่จะดึงดูดใจผู้ซื้อได้โดยง่ายครับ

 3.สร้างสรรค์ให้เป็นปรากฏการณ์และประวัติศาสตร์

 การคิดอย่างมีอุดมการณ์ และถ่ายทอดลงบนสถาปัตยกรรมและการออกแบบที่มีคุณค่า เป็นการกระตุ้นให้ผู้พบเห็นและสัมผัส มีความประทับใจ

 สถาปัตยกรรมที่ดีต้องมีการเรียนรู้ประสบการณ์ใหม่ให้ผู้ใช้งาน นักออกแบบจึงควรมีอุดมการณ์ในการสร้างสรรค์ผลงานให้มีจุดสร้างสรรค์พิเศษ อาจอยู่ในรูปแบบของประโยชน์ใช้สอย, เทคโนโลยี, วัสดุศาสตร์ หรือพฤติกรรมใหม่ๆ ในกิจกรรมที่เกิดขึ้น เป็นการออกแบบที่เป็นต้นแบบเป็นผู้นำเทรนด์และประสบการณ์นำเสนอไม่ใช่ตามกระแส

 นักออกแบบที่ค้นพบแนวทางตัวเองได้ก่อนและสามารถทำให้ผู้อื่นเลียนแบบหรือสร้างแรงบันดาลใจให้คนอื่นอาจได้เปรียบกว่า

 4.การออกแบบที่สร้างให้เกิดพฤติกรรมใหม่

 สถาปัตยกรรมและการออกแบบให้เป็น บลูโอเชี่ยนจะต้องสร้างจุดขายให้เกิดขึ้นด้วยการออกแบบที่กระทบพฤติกรรมอย่างจัง จนทำให้พฤติกรรมปกติกลายเป็นพฤติกรรมใหม่ เกิดการใช้สอยใหม่ เกิดมุมมองใหม่ สร้างตลาดใหม่ๆ ให้โครงการประเภทนั้นๆ หรือเกิดเป็นโครงการใหม่ๆ ที่ยังไม่เคยมีมาก่อน ฉะนั้นถ้าคุณเป็นคนหนึ่งที่กำลังจะลงทุนสร้างโครงการที่มีมูลค่า มีราคาควรจะต้องพยายามให้สถาปัตยกรรมและการออกแบบมีส่วนผลักดันให้โครงการสำเร็จได้อย่างรวดเร็วและยั่งยืน ไม่ควรปล่อยให้โครงการเป็น อนุสาวรีย์ที่บันทึกความล้มเหลวบนซากคอนกรีตให้เป็นแรงผลักดันที่มีพลังและกลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดทั้งพฤติกรรมและจิตใจของกลุ่มเป้าหมาย การออกแบบที่ดีต้องมีอุดมการณ์  การออกแบบที่ดีต้องเป็นต้นเหตุต้นน้ำของสังคม

  ท่านใดที่กำลังคิดทำโครงการใหญ่หัวใจสร้างสรรค์ สามารถร่วมงาน สัมมนาเชิงปฏิบัติการแนวใหม่เกิดขึ้นในหัวข้อ “พลิกวิกฤติให้เป็นโอกาส” ตอน สร้างสรรค์ธุรกิจโรงแรม และรีสอร์ทแนวใหม่แห่งอนาคต วันที่ 18-19 กันยายน เวลา 10.00-17.00 น. ณ ซีดีซี รับจำนวนจำกัด แล้วพบกันนะครับ โทรศัพท์จองที่นั่งด่วนได้ที่ 0-2984-0091-2 หรือ 08-6331-7433

 อ.เอกพงษ์ ตรีตรง
www.ideal1group.com