Victoria's Secret ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ไม่มีนางฟ้าอีกต่อไป

 

แบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ทั้ง 7 คน ของ Victoria’s Secret ประกอบไปด้วย Megan Rapinoe นักกีฬาทีมฟุตบอลวัย 35 ปี ผู้รณรงค์แคมเปญความเท่าเทียมทางเพศ, Eileen Gu นักกีฬาสกีฟรีสไตล์ชาวอเมริกันเชื้อสายจีนอายุ 17 ปีที่อนาคตไกลสู่โอลิมปิกส์, Paloma Elsesser นางแบบพลัสไซซ์ชื่อดัง, Adut Akech นางแบบผู้ลี้ภัยจากเซาธ์ซูดาน, Amanda de Cadenet ช่างภาพผู้ก่อตั้งองค์กรเพื่อช่างภาพผู้หญิง #GirlGaze, Valentina Sampaio นางแบบข้ามเพศคนแรกของ Victoria’s Secret และ Priyanka Chopra Jonas นักแสดงสาวและนักธุรกิจผู้ประสบความสำเร็จ

 

 

 

 

โดย Victoria’s Secret ได้ประกาศยกเลิกแฟชั่นโชว์ของเหล่านางฟ้าไปในปี 2019 ด้วยเหตุผลผู้ชมเข้าชมแฟชั่นโชว์น้อยลงจนเรตติ้งตก ทั้งมีปัญหาเรื่องยอดขายตกจนต้องปิดสาขา อีกทั้งยังมีเรื่องของผู้บริหารฝ่ายการตลาดได้ออกมาพูดว่า “แฟชั่นโชว์ของ Victoria’s Secret ไม่จำเป็นจะต้องมีนางแบบข้ามเพศหรือนางแบบพลัสไซซ์” ก็ทำให้เป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากมายด้วย 

 

และในปัจจุบันก็มีแบรนด์ชุดชั้นในอื่น ๆ ที่เป็นทางเลือกใหม่และสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ในเรื่องความงามที่แตกต่างหลากหลายในรูปร่างของผู้หญิงแต่ละคน ซึ่ง Victoria’s Secret ไม่สามารถให้ได้ จึงทำให้แบรนด์ Victoria’s Secret จึงต้องปรับปรุงการตลาดและรีแบรนด์ครั้งใหม่นั่นเอง

 

Martin Waters ผู้บริหาร Victoria’s Secret เผยว่า ในอดีตที่ผ่านมา ทาง Victoria’s Secret มีเพียงแค่ความเซ็กซี่ แต่เมื่อโลกเปลี่ยนแปลงไป ทางแบรนด์ก็ต้องปรับตัวด้วยเช่นกัน โดย Victoria’s Secret หวังว่าการรีแบรนด์ในครั้งนี้จะสามารถช่วยสร้างพลังให้กับผู้หญิงทั่วโลกโดยมีกลุ่มผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จมาช่วยขับเคลื่อนพลังเชิงบวกและเป็นแรงบันดาลใจให้กับสังคมได้ “เราต้องหยุดตอบสนองความต้องการของผู้ชายและทำในสิ่งที่ผู้หญิงต้องการ” 

 

 

 

 

ในขณะเดียวกัน Tyra Banks นางแบบผิวดำคนแรกของ Victoria’s Secret ก็ได้ออกมาสนับสนุนการรีแบรนด์ในครั้งนี้ผ่านอินสตาแกรมส่วนตัวของเธอด้วย บอกว่า

 

“ครั้งแรกมันยาก ครั้งแรกมันโดดเดี่ยว แต่ครั้งแรกนั่นแหละสำคัญ อย่างแรกที่สำคัญคือการเปิดประตูให้คนอื่นได้เข้ามาได้ ภายใน 10 ปีโดยเริ่มจากปี 1995 ฉันได้มีโอกาสเป็นนางแบบผิวดำคนแรกของ Victoria’s Secret และเป็นนางแบบผิวดำคนแรกที่ได้ทำอะไรหลายอย่างกับแบรนด์ เช่นเดียวกันกับแบรนด์อื่น ๆ แต่หลังจากครั้งแรก ก็จะมีครั้งอื่นตามมา และครั้งอื่นก็จะแตกต่างออกไป และมันก็จะมีความพิเศษ..”