มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง (มฟล.) โดยส่วนบริการวิจัยร่วมกับโครงการจัดตั้งพิพิธภัณฑ์อารยธรรมลุ่มน้ำโขง และศูนย์วิจัยความเป็นเลิศทางธุรกิจและโลจิสติกส์ จัดการสัมมนา ‘การท่องเที่ยวและวัฒนธรรมสร้างสรรค์กับการพัฒนาประเทศ Thailand 4.0’ โดยมีทั้งภาคการบรรยายและการอบรมเชิงปฏิบัติการ พิธีเปิดมีขึ้นเมื่อวันที่ 3 มีนาคม 2560 เวลา 09.00 ห้องคำมอกหลวง อาคาร M-square มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวงน. โดย รศ.ดร.ดรุณี วัฒนศิริเวช รองอธิการบดี กล่าวเปิดงาน
ซึ่งการจัดสัมมนานี้จัดขึ้นเพื่อให้ผู้เข้าร่วมการสัมมนา ได้รับฟังแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมกับการพัฒนาประเทศ เพื่อได้แลกเปลี่ยนประสบการณ์ในการเชื่อมโยงต้นทุนทางวัฒนธรรมเข้ากับการท่องเที่ยว วิทยากร นักวิชาการ ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทั้งกระบวนการ รวมทั้งเพื่อให้เกิดความร่วมมือต่อกันในการพัฒนาการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมต่อไป
ทั้งนี้วิทยากรที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญ อาทิ รศ.ศุภกรณ์ ดิษฐพันธ์ คณบดี คณะศิลปกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในหัวข้อ ‘From Cultural to Innovation and Experiences Driven for High Value Tourism Products’, จาก Cultural Content สู่ Culture Industries ได้อย่างไร : ข้อเสนอจากพื้นที่เชียงรายและลุ่มแม่น้ำโขงตอนบน โดย ดร.พลวัฒ ประพัฒน์ทอง หัวหน้าโครงการจัดตั้งพิพิธภัณฑ์อารยะธรรมลุ่มน้ำโขง, อุตสาหกรรมวัฒนธรรมกับการส่งเสริมการท่องเที่ยว และการจัดการท่องเที่ยวเชิ.ชาติพันธุ์ : อารยธรรมล้านนา 5 จังหวัด โดย ผศ.ดร.บุษบา สิทธ์การ นักวิจัย ศูนย์วิจัยความเป็นเลิศทางธุรกิจและโลจิสติกส์ และอาจารย์ประจำสำนักวิชาการจัดการ
โดยเนื้อหาจากการสัมมนาระบุว่าการท่องเที่ยวยังเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมหลักที่สร้างรายได้ให้กับคนไทย และยังได้กล่าวถึงแนวคิดที่เกี่ยวกับการแปลงทุนทางวัฒนธรรม ด้วยนวัตกรรม ผ่านการคิดค้น การพัฒนา และนำไปปฏิบัติจริง ทั้งจากทุนวัฒนธรรมที่สัมผัสได้ ไม่ว่าจะเป็นเมืองเมืองโบราณเชียงแสนหรือตลาดเชียงแสนก็ตาม และทั้งที่สัมผัสไม่ได้ อย่างการฟ้อนหรือเรื่องเล่าของชุมชนต่างๆ ผสานเข้ากับกระบวนการความคิดสร้างสรรค์ เช่นการทำให้ของที่ระลึกหรือสินค้าของฝากมีประโยชน์ใช้สอยด้วยจึงจะสามารถกระตุ้นให้เกิดการซื้อแล้วซื้ออีกได้ รวมถึงแหล่งท่องเที่ยวก็เช่นกันที่จะทำให้นักท่องเที่ยวมาแล้วอยากกลับมาอีกครั้งแล้วครั้งเล่า
