สาธิตย์ฟันโฆษณาแฝงทีวีเคเบิลดาวเทียม | คมชัดลึก

นายสาทิตย์ วงศ์หนองเตย รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี เปิดเผยว่า เมื่อวันที่ 24 สิงหาคมที่ผ่านมา สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ได้ประชุมร่วมกับผู้ประกอบการด้านโฆษณา ผู้ผลิตรายการ และสถานีโทรทัศน์ เพื่อร่วมกันกำหนดมาตรการควบคุมโฆษณาแฝงในสื่อโทรทัศน์ เคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม ระหว่างที่ยังไม่มีองค์กรอิสระ (กสทช.) มาดูแล ดังนั้นจึงเห็นควรให้ตั้งคณะทำงานร่วมกัน 3 ฝ่ายทั้งภาครัฐ ประชาชน และผู้ประกอบการเอกชน เพื่อกำหนด "มาตรฐานกลาง" ร่วมกันในการกำหนดสัดส่วนโฆษณาแฝงที่อยู่ในเนื้อหารายการให้เหมาะสม เพื่อไม่ให้เอาเปรียบผู้ชมและผู้ประกอบการอยู่รอดได้

 "คาดว่าจะกำหนดมาตรฐานกลางแล้วเสร็จภายในสิ้นเดือนกันยายน 2552 หลังจากหลังจะทดลองใช้  3 เดือน และร่วมกันประเมินผลอีกครั้ง" นายสาทิตย์กล่าว

 นายนิโรธ เจริญประกอบ เลขาธิการ สคบ.กล่าวว่า จะตั้งคณะทำงานร่วมจาก 14 องค์กร ภาครัฐ เอกชน และประชาชน โดย สคบ.จะเป็นประธานเพื่อร่วมกันวางกรอบการควบคมและกำหนดสัดส่วนโฆษณาแฝงในสื่อให้เหมาะสม

 นายวิทวัส ชัยปาณี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ผู้ประกอบการโฆษณา ผู้ผลิตรายการ และสถานีโทรทัศน์ มีความพร้อมที่จะกำหนดมาตรฐานกลางเพื่อใช้ควบคุมและดูแลโฆษณาที่อยู่ในเนื้อหารายการ ซึ่งมีทั้งหมด 4 รูปแบบ คือ Product Placement หรือการปรากฏตัวของสินค้าในรายการ, Tie in การแสดงป้ายสินค้าหรือการพูดชื่อสินค้า, VTR การพูดรายชื่อสินค้าก่อนและหลังเข้ารายการ และการจัดทำสกู๊ปสินค้า ที่อธิบายและให้ความรู้เกี่ยวกับสินค้า แต่ต้องไม่เป็นการระบุถึงสรรพคุณสินค้า

 ทั้งนี้ คณะทำงานจะไปกำหนดกรอบโฆษณาที่อยู่ในเนื้อหารายการทั้ง 4 รูปแบบว่าควรจะมีในสัดส่วนเท่าไรหรือเป็นจำนวนกี่นาที ซึ่งโฆษณาแฝงในปัจจุบันส่วนใหญ่ผู้ผลิตรายการและสถานีทีวี จะไม่ได้รายได้เพิ่ม แต่เป็นการเพิ่มแรงจูงใจในการซื้อสปอตโฆษณาในเวลาโฆษณาทั่วไป
 
 นางอิชยา สันติตระกูล กรรมการบริหาร บริษัทแบรนด์คอนเนคชั่นส์ จำกัด มีเดีย เอเยนซี  กล่าวว่าโดยปกติโฆษณาแฝง ผู้ผลิตรายการและสถานีทีวี จะมีการควบคุมปริมาณที่เหมาะสมอยู่ก่อนแล้ว  ซึ่งส่วนใหญ่จะพบในรายการที่มีเรทติ้งไม่สูง จึงต้องนำเสนอแพ็กเกจเพิ่มมูลค่าด้วยการโฆษณาในเนื้อหารายการเพิ่มเติม เพื่อให้ผู้ซื้อโฆษณาคุ้มค่าในการลงทุน