'ศูนย์บันดาลไทย' ถอดรหัสเสน่ห์ 'ฝากไทย' | คมชัดลึก

 

                      เรื่องของดีไซน์ ในยุคปัจจุบัน เป็นเรื่องที่ปฏิเสธได้ยากซะแล้ว เพราะนอกจากจะช่วยดึงดูดความสนใจแล้ว ยังสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้า และมากไปกว่านั้นคือการสร้างความจดใจที่น่าประทับใจ ประเภทเห็นปุ๊บต้องรู้ปั๊บว่า มาจากแหล่งไหน ที่ผ่านมา เหมือนใครอยากทำอะไร อยากออกแบบอะไรก็ทำกันตามใจชอบ จนไปๆ มาๆ เหมือนของหลายๆ อย่าง จากหลายๆ แหล่ง หน้าตาคล้ายกันไปหมด จนเหมือนงานออกร้านตลาดนัด ที่เวียนไปขายที่นู่น ที่นี่

 

 

 

 

                      จากนี้ไป ไม่ใช่เรื่องยาก เมื่อกระทรวงวัฒนธรรมออกไอเดียเก๋ๆ ช่วยบริหารเสน่ห์ให้แก่สินค้าของฝากและของที่ระลึกเพื่อการท่องเที่ยว นำร่องด้วยคอลเลกชั่นต้นแบบ 77 คอลเลกชั่น รวมผลงานกว่า 300 ชิ้น ภายใต้ชื่อ “ฝากไทย” ภายใต้โครงการของศูนย์บันดาลไทย ที่รวบรวมเหล่าสถาปนิก นักออกแบบผลิตภัณฑ์ มาช่วยกันระดมความเห็น พร้อมทั้งลงพื้นที่เก็บข้อมูลก่อนจะออกแบบอันเป็นลักษณะเฉพาะของแต่ละท้องถิ่น ในลักษณะของการเป็นแหล่งต้นน้ำ และส่งต่อแรงบันดาลใจไปยังหน่วยงานกลางน้ำและปลายน้ำต่อไป ท้ายสุดจึงเกิดศูนย์บันดาลไทย ขึ้นมาทำหน้าที่ค้นหาเสน่ห์ ความเป็นตัวตนในแต่ละท้องถิ่น จนเกิดเป็น “9 เสน่ห์ 8 วิถี ทุนวัฒนธรรมไทย” ที่ออกมาในรูปของอาหาร เครื่องแต่งกาย ที่อยู่อาศัย ประเพณี ภาษา อาชีพ ความเชื่อ และศิลปะพื้นถิ่น ส่วน 9 เสน่ห์วัฒนธรรม ก็คือ วัฒนธรรมยุคต่างๆ ของไทยนั่นเอง ทั้งหมดจะถูกดึง หรือแกะลายออกมา เป็นแบบ เป็นกราฟฟิกสำหรับจะใช้เป็นโลโก้ เป็นลวดลาย ในสินค้าต่างๆ อยู่ที่ใครจะหยิบไปใช้

 

 

 

 

                      อ.ไพโรจน์ ธีระประภา ศิลปินศิลปาธร สาขาเรขศิลป์ ปี 2557 และสมาชิกกลุ่มแรงบันดาลไทย บอกว่า ลายไทยเป็นกราฟฟิกดีไซน์อยู่แล้ว รวมทั้ง เชื่อในพลังกราฟฟิกดีไซน์ ที่จะสร้างให้ของสิ่งนั้นมีพลังขึ้นมาได้ จากที่ผ่านมา ลงพื้นที่ใช้วิธีไปดูตามสถานที่สำคัญๆ และเก็บลายออกมา จากนั้นก็มาเลือกดูว่าลายไหนที่นำมาทำแล้วดูดี มีเอกลักษณ์ และยังทำให้สินค้าดูทันสมัย เช่นการออกแบบตัวอักษรชื่อจังหวัด บนถุงกระดาษสีน้ำตาลธรรมดาๆ ถ้าใช้อักษรที่เหมาะเจาะ ก็จะทำให้ถุงนั้นน่าใช้ น่าถือขึ้นมาได้ 

 

 

 

 

                      “ที่ผ่านมา เรามีปัญหาว่า เราชอบตามคนอื่น ตามทำไม ขณะที่คนที่มาเที่ยวเมืองไทย เพราะต้องการค้นหาความแตกต่าง ไม่ได้อยากมาเสพสิ่งที่มีอยู่แล้ว ของที่ระลึกก็ย่อมต้องสอดคล้องกัน โดยส่วนใหญ่แล้วต่างชาติจะมองว่า ไทยเป็นเมืองเกษตรกรรมมากกว่าอุตสาหกรรม เขาอยากมาเสพอากาศดีๆ ธรรมชาติ ความดิบๆ ใช้ชีวิตสโลว์ไลฟ์บ้าง ก็มาสู่ความคิดในการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้สร้างความรู้สึกตรงนั้น ก็คือ อะไรที่เป็นธรรมชาติ หัตถกรรม ของทำมือ ที่ให้ความรู้สึกทำชิ้นต่อชิ้น ซึ่งพูดถึงความเป็นไทยแล้ว มีหลายมิติ แต่เราต้องประยุกต์ให้ดีว่าจะใช้เวลาไหน”

 

 

 

 

                      อ.ไพโรจน์ ยังบอกด้วยว่า การจะหยิบมาใช้ เราก็ต้องดูกลุ่มเป้าหมาย ว่าเราต้องการจะให้ดึงดูดใคร เราก็ต้องศึกษารสนิยมเขาผสานกับความเป็นเราให้ลงตัวพอดี สอดคล้องกับความเห็นของ อ.ไพเวช วังบอน เบสท์ ดีไซเนอร์ ออฟ เดอะ เยียร์ 2005 มหาวิทยาลัยศิลปากร ที่มาร่วมออกแบบผลิตภัณฑ์อีกท่านหนึ่ง ที่ว่า ความเป็นท้องถิ่นนั้นๆ นั่นเองที่เป็นเสน่ห์ ทั้งรูปแบบการใช้ชีวิต เครื่องไม้เครื่องมือ ความเป็นตัวตนของพวกเขา ซึ่งสามารถหยิบมาใช้เป็นจุดขายได้ อยู่ที่จะหยิบอย่างไรให้เพิ่มมูลค่ามากกว่า

 

 

 

 

                      ส่วนการจะผลิตอะไร ใช้ลวดลายแบบไหน ก็ควรจะต้องดูทิศทางตลาด แต่ที่แน่ๆ เลือกใช้ลวดลายที่ออกแบบตามพื้นถิ่น ซึ่งนอกจากลวดลายของสินค้าและโลโก้จะไม่ซ้ำกันแล้ว ยังสื่อถึงเสน่ห์แบบไทยๆ สู่สากลอีกด้วย

 

 

 

--------------------

 

ศูนย์บันดาลไทย ตั้งอยู่ในหอศิลป์ร่วมสมัยราชดำเนิน ซึ่งมีการจัดนิทรรศการหมุนเวียน และห้องสมุด สอบถามข้อมูล 09-2965-6366 และ 08-5116-0092 หรือ www.bundanthai.com

 

--------------------