การถ่ายทอดแนวคิด'4dna'เคล็ดลับการถอดรหัส
Play
11 ก.ค. 2558
การถ่ายทอดแนวคิด'4dna'เคล็ดลับการถอดรหัส สำหรับโครงการและการประยุกต์ใช้ในโครงการ : คอลัมน์ แต่งร้านให้ได้ล้าน โดย... ผศ.เอกพงษ์ ตรีตรง
ในการประชุมสัมมนาวาระพิเศษ ณ อาคาร อยู่สบายเมืองทองธานี หัวข้อสำคัญในการบรรยายเชิงปฏิบัติการคือการถอดรหัสโครงการจากองค์ประกอบรอบด้าน ในสูตร 4DNA ซึ่งถือเป็นเคล็ดลับในการสร้างอัตลักษณ์โครงการ โดยการสำรวจศึกษาปัจจัยรอบด้านทุกมิติ แล้วกลั่นกรองออกมาเป็นแนวทางเฉพาะซึ่งสามารถกำหนดบุคลิกของโครงการได้อย่างเหมาะสม โดยรายละเอียดในการบรรยายสามารถนำไปปฏิบัติจริงในขั้นตอนต่อไปนี้
1. ขั้นตอนการสำรวจปัจจัยต่างๆรอบทิศ ศึกษาค่าน้ำหนักในแต่ละปัจจัยนำมากำหนดเป็นกราฟวงกลมที่มีองค์ประกอบครบถ้วนรอบตัว โดยแบ่งสัดส่วนค่าน้ำหนักตามสาระสำคัญของบริบทโดยรอบของโครงการ อันได้แก่ สภาพภูมิทัศน์ พื้นที่ตั้ง ทำเล กฏหมายที่เกี่ยวข้อง สังคม วัฒนธรรม สภาพอากาศ สภาพพื้นที่ศักยภาพของที่ตั้งโครงการ คน กลุ่มลูกค้า กลุ่มผู้ใช้งาน การจราจร ผลกระทบต่างๆ มูลค่าที่ดิน อาคารโครงการโดยรอบ เงินทุน การลงทุน โอกาสการคืนทุน ปัจจัยด้านการตลาด การศึกษาความเป็นไปได้ของโครงการ ความเสี่ยง ความหวัง เป็นต้น
กล่าวคือการปัจจัยต่างๆที่มีผลกระทบ โดยกำหนดให้มีการแบ่งสัดส่วนจากสภาพจริงเพื่อนำมาวิเคราะห์และเจาะลึก โดยขั้นตอนจะเริ่มจากการลงในรายละเอียดในกราฟวงกลมที่มีสัดส่วนปัจจัยที่เท่ากันก่อน จากนั้นค่อยๆเจาะลึกเป็นกราฟวงกลมที่มีขนาดสัดส่วนต่างกัน ไปจนถึงขั้นความลึกและปริมาณที่มีความสำคัญเด่นชัด ซึ่งบางปัจจัยอาจมีผลกระทบน้อย บางปัจจัยอาจมีผลกระทบเยอะ ขึ้นอยู่กับ การวิเคราะห์เบื้องต้นในการสำรวจครั้งแรก และวินิจฉัยออกมาเป็นความสำคัญน้อยหรือมาก แล้วแสดงออกมาเป็นกราฟวงกลม ขั้นตอนนี้สามารถกำหนดสีและค่าน้ำหนักสีเพื่ออธิบายรายละเอียดบางอย่างเสริมความเข้าใจในการวิเคราะห์เบื้องต้นได้ จากนั้นจึงเข้าสู่ขั้นตอนการกำหนดแนวคิดต่อไป
2. ขั้นตอนการกำหนดแนวความคิด โดยวินิจฉัยจากปัจจัยรอบทิศ เมื่อเห็นกราฟวงกลมก็สามารถหาข้อสรุปทางความคิดได้ง่ายขึ้น โดยดูจากค่าน้ำหนักที่เกิดขึ้น ปริมาณสัดส่วนของปริมาตรในกราฟของแต่ละปัจจัย ตรงนี้ทำให้เราไม่หลงทางเพื่อหาจุดเน้นจุดเด่นโครงการได้อย่างละเอียด ขั้นตอนนี้เราสามารถถอดรหัสได้ในลักษณะต่างๆ เช่น ออกมาเป็นสัญลักษณ์เป็นถ้อยคำสั้นๆ ที่อธิบายภาพรวมได้ ออกมาเป็นภาพ กราฟฟิค โลโก้ หรือรหัสที่อธิบายด้วยภาพสื่อความหมาย ออกมาเป็นการกำหนดสี คู่สี ค่าน้ำหนักสีที่อธิบายตัวตนของโครงการ หรือรหัสที่อธิบายเป็นอักษรย่อ ตัวเลข ที่สามารถอธิบายขยายความจากรหัสนี้ต่อไปได้อีกมากมายและครอบคลุม
หลายคนอาจถามว่าตรงนี้มีความสำคัญอย่างไรต่อการกำหนดแนวคิดและจะมีประโยชน์อย่างไร อธิบายได้ว่าการกำหนดรหัสเป็นเสมือนการกำหนดจุดร่วมด้วยกันอันจะก่อให้เกิดเอกภาพ ดุลยภาพ ความเป็นหนึ่งเดียวในโครงการ เพื่อนำไปใช้ประโยชน์อย่างครอบคลุมไม่ตกหล่น อีกทั้งจะเห็นจุดเน้นจุดเข้มแข็ง โดยสามารถนำข้อสรุปเหล่านี้ไปคลี่คลายสู่การสร้างสรรค์ต่างๆต่อไป
3. การนำไปใช้รอบทิศด้วยความเป็นเอกภาพ หลังจากได้ข้อสรุปในการกำหนดแนวความคิด จากรหัสที่ได้ จากนั้นนำมาขึ้นรูปกราฟวงกลมอีกครั้ง ในขั้นตอนนี้กำหนดออกเป็นทิศทางแห่งการนำไปใช้ ในหลักการก็คือการนำไปสร้างสรรค์ให้ครบถ้วนซึ่งสามารถร้อยเรียงกันได้อย่างเป็นหนึ่งเดียว อันได้แก่ การกำหนดนโยบายองค์กร โครงการ การกำหนดภาพลักษณ์และอัตลักษณ์องค์กร การกำหนดรูปแบบบรรยากาศ สีสัน การออกแบบสถาปัตยกรรม การตกแต่งภายใน การกำหนดภูมิทัศน์ รายละเอียดต่างๆ การออกแบบตราสัญลักษณ์ โลโก้ การออกแบบการให้บริการ การสร้างสรรค์เรื่องราวที่เชื่อมโยงโครงการทั้งหมดอย่างมีเอกภาพ
ตลอดจนการสื่อสารองค์กร การกำหนดทิศทางด้านการตลาด และถ้าเจาะลึกกันไปจริงๆ สามารถลงลึกไปจนถึงรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ โดยมีที่มาจาก แนวคิดหลัก จากรหัสที่กำหนด ข้อดีตรงนี้ในการสร้างสรรค์โครงการจะทำให้เกิดคุณค่า ที่สัมผัสได้ทั้งทางสายตาและความรู้สึก ให้ความกลมกลืนที่เรียงร้อย เกิดสุนทรียภาพ และการใช้สอยตามวัตถุประสงค์ ส่งผลสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน โดยเฉพาะการออกแบบขั้นสูง ที่ไม่ใช่เพียงการออกแบบประเภทผิวเผินแต่เป็นการออกแบบลงลึกที่กระทบความรู้สึกกระทบการใช้งาน อุดรอยรั่วในปัจจัยต่างๆ เสริมสร้างความแข็งแกร่ง และบางโครงการสามารถต่อยอดจากพื้นฐานอัตลักษณ์ของชุมชน ที่โครงการตั้งอยู่อย่างมีชั้นเชิง
.......................................
(หมายเหตุ การถ่ายทอดแนวคิด'4dna'เคล็ดลับการถอดรหัส สำหรับโครงการและการประยุกต์ใช้ในโครงการ : คอลัมน์ แต่งร้านให้ได้ล้าน โดย... ผศ.เอกพงษ์ ตรีตรง)