'น้ำเย็นราดหัว' สุดยอดงานการกุศลบนโซเชียล | คมชัดลึก

 

                         15 กรกฎาคม 2557 คือ วันแรกที่วิดีโอ “ไอซ์ บัคเก็ต ชาลเลนจ์” หรือ “เทน้ำเย็นรดหัว” โดยผู้ชายธรรมดาๆ คนหนึ่ง ชื่อว่า คริส เคเนดี้ ถูกโพสต์ขึ้นบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ และภายในเวลาไม่นานก็สร้างกระแสการตลาดแบบปากต่อปาก หรือไวรัล มาร์เก็ตติ้ง จนเหล่าคนดังทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นนักกีฬา ศิลปิน ดารา ผู้บริหารบริษัทไอทียักษ์ใหญ่ระดับโลก ทำตามอย่างรวดเร็ว ทั้งยังช่วยโปรโมทต่อด้วยเป้าหมายร่วมกัน คือ เพื่อระดมเงินบริจาคการกุศล

 

                         ในสหรัฐอเมริกา กระแสฮิตของคลิปเหล่าเซเลบ ช่วยระดมเงินบริจาคเพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง (เอแอลเอส) ผ่านสมาคมผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ได้แล้วมากกว่า 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายใน 3 สัปดาห์แรก สาเหตุที่คนอเมริกันให้ความสำคัญกับผู้ป่วยกลุ่มนี้ น่าจะสืบเนื่องจากมีอดีตนักกีฬาเบสบอลของมหาวิทยาลัยบอสตัน วัย 29 ปี ที่เผชิญภาวะโรคนี้อยู่ เป็นคนกลุ่มแรกๆ ที่โพสต์คลิปตัวเอง “รดน้ำเย็นราดหัว” เพื่อกระตุ้นให้คนตระหนักถึงภาวะผู้ป่วยโรคนี้ ซึ่งเซลล์ประสาทที่ควบคุมการเคลื่อนไหวของกล้ามเนื้อ มีความอ่อนไหวอย่างมากต่ออุณหภูมิที่มากระทบร่างกาย และสร้างความทรมานให้แก่กล้ามเนื้อของอวัยวะต่างๆ  

 

                         นอกจากนี้ ปัจจุบันโรคเอแอลเอส เป็นภาระโรคสำคัญของชาวอเมริกัน แต่ละปีมีผู้ป่วยเข้ารับการรักษาไม่ต่ำกว่า 5,600 ราย

 

                         รายงานจาก Mashable ระบุว่า มีเหล่าคนดังมะกันไม่ต่ำกว่า 50 คน เข้าร่วมกระแสรณรงค์นี้ ได้แก่ โอปราห์ วินฟรีย์, จัสติน บีเบอร์, เลดี้ กาก้า, เจนนิเฟอร์ โลเปซ, มาร์ค ซัคเกอร์เบิร์ก, บิล เกตส์, ทิม คุก, แลรี่ เพจ กติกาง่ายๆ สำหรับการเข้าร่วมคือ การรับคำท้าทายจากเพื่อนภายใน 24 ชั่วโมง เพื่อเอาน้ำเย็นจากถังรดศีรษะ และถ่ายคลิปแชร์ขึ้นโซเชียล ทั้งอินสตาแกรม, ทวิตเตอร์ และเฟซบุ๊ก ติดแท็ก พร้อมส่งต่อคำท้าไปยังเพื่อนๆ อีก 3 คน ทุกคำท้าและคลิปตอบรับคำท้า ก็คือยอดเงินบริจาคที่จะเข้าสู่สมาคมผู้ป่วยกล้ามเนื้ออ่อนแรง

 

                         แน่นอนว่า ความดังของคนดังวงการไอที ยิ่งกระตุ้นให้กระแสนี้แพร่กระจายผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ข้ามโลกได้เร็วขึ้น เห็นได้จากในบ้านเรา ก็มีคนดังหลายคน รวมถึงผู้บริหารบริษัทมือถือใหญ่ครบทั้ง 3 ค่าย ออกมารับและส่งต่อคำท้าเรียบร้อยแล้ว เพื่อรณรงค์การบริจาคเงินให้มูลนิธิต่างๆ ในประเทศไทย

 

                         ด้านสถิติความคึกคักบนโลกโซเชียลนั้น เมื่อวันพุธที่ผ่านมา เฟซบุ๊ก เปิดเผยว่า มียอดการโพสต์วิดีโอแล้วไม่ต่ำกว่า 2.4 ล้านวิดีโอ ขณะที่บนยูทูบ ก็มีการโหลดคลิปในแคมเปญนี้มากกว่านั้นหลายหมื่นคลิป ส่วนทวิตเตอร์ ก็เผยสถิติ ณ วันที่ 18 สิงหาคมว่า มียอดทวิตที่ติดแฮชแท็ก #IceBucketChallenge กว่า 4.2 ล้านข้อความ

 

 

 

 

---------------------------

 

(อินโนเทค : 'น้ำเย็นราดหัว' สุดยอดงานการกุศลบนโซเชียล : โดย...คนชอบเล่า)