วิดีโอครองโลกโซเชียล | คมชัดลึก

               เชื่อหรือไม่ว่า ทุกวันนี้ชาวมะกัน 66% ต้องพกสมาร์ทโฟนขึ้นไปร่วมเตียง(นอน)ด้วย และในเวลาเพียง 7 ชั่วโมงของการเสพคอนเทนท์ เยาวชนมะกันวัย 8-18 ปี กลับบริโภคคอนเทนท์ได้เทียบเท่ากับ 11.5 ชั่วโมงของคนทั่วไป นั่นหมายถึงว่า ระหว่างที่พวกเขาเพลิดเพลินอยู่กับการเชื่อมต่อโลก หรือยูทูบผ่านสมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ต สายตาของเขาก็ยังจ้องดูรายการต่างๆ ผ่านหน้าจอทีวีไปพร้อมๆ กัน เป็นต้น

                ข้อมูลข้างต้นนี้ มาจากการสำรวจของเบลล์ แล็บส์ หน่วยงานวิจัยและพัฒนาของอัลคาเทล-ลูเซ่น บริษัทสื่อสารยักษ์ใหญ่ระดับโลก เป็นการตอกย้ำวิถีชีวิตยุคสมาร์ทโฟน และโซเชียลเน็ตเวิร์กครองโลก ซึ่งพบว่า ภายในปี 2563 ประชาชนชาวอเมริกา จะใช้งานวิดีโอมากกว่า 7 ชั่วโมงต่อวัน สูงขึ้นจากปัจจุบันกว่า 4.8 ชั่วโมง รวมทั้งจะเป็นการใช้งานแบบวิดีโอออนดีมานด์ มากกว่า 70%

                แนวโน้มนี้มีปัจจัยขับเคลื่อนมาจากพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ ที่ชอบทำอะไรพร้อมๆ กัน เช่น การดูทีวี ขณะที่ใช้วิดีโอคอลล์บนแท็บเล็ต โดยนอกจากจะคิดว่า อยากดูวิดีโอมากน้อยแค่ไหน คนรุ่นใหม่ยังคิดเพิ่มไปอีกหลายๆ ชั้นว่า จะดูวิดีโอประเภทไหน อย่างไร ซึ่งเว็บไซต์ใหม่ๆ หรือแอพพลิเคชั่นใหม่ๆ ด้านโซเชียลเน็ตเวิร์ก ก็จะอยู่ในรูปแบบวิดีโอมากขึ้น

                ผลสำรวจข้างต้นนี้ สอดคล้องกับงานวิจัยพฤติกรรมผู้ใช้เฟซบุ๊ก ที่ใช้เวลาไปกับการรับชมวิดีโอผ่านโลกสังคมออนไลน์ใบนี้เพิ่มขึ้น ซึ่งกระแสความนิยมนี้ ก็จุดประกายให้แฟซบุ๊กสร้างสรรค์งานโฆษณารูปแบบใหม่ที่เรียกว่า auto-play video ads ซึ่งจะปรากฏบนหน้าข่าวใหม่ (News Feed) มาดูดรายได้จากเจ้าของสินค้าและบริการ ที่เข้ามาใช้หน้าเฟซบุ๊กในการเจาะลูกค้าเพิ่มขึ้น

                ผลสำรวจเชิงพฤติกรรมนี้ พบว่า ตั้งแต่เดือนมกราคม เป็นต้นมา ความนิยมรับชมวิดีโอผ่านเฟซบุ๊กสูงขึ้นเรื่อยๆ และระยะเวลาในการรับชมก็เพิ่มขึ้น สวนทางกับตลาดวิดีโอผ่านช่องทางเดิมๆ 

                หันมาทางผู้ทรงอิทธิพลตัวจริงในโลกวิดีผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ “ยูทูบ” ซึ่งเปิดเผยข้อมูลว่า ในแต่ละเดือนมีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำหน้ากว่า 1,000 ล้านรายเข้าชมยูทูบ, มีผู้รับชมวิดีโอมากกว่า 6,000 ล้านชั่วโมงบนยูทูบ หรือเกือบจะเท่ากับหนึ่งชั่วโมงสำหรับทุกๆ คนบนโลก (ที่ปัจจุบันมีประชากรโลกรวมประมาณ 6,000 ล้านคน) และมีวิดีโอความยาว 100 ชั่วโมง ถูกอัพโหลดขึ้นยูทูบในทุกหนึ่งนาที

                ตัวเลขจำนวนชั่วโมงในการชมวิดีโอผ่านยูทูบเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 50% ขณะที่ปัจจุบัน 70% ของจำนวนการดูยูทูบมาจากนอกสหรัฐอเมริกา ซึ่งน่าจะเป็นตัวบ่งชี้ว่า ความนิยมรับชมวิดีโอผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์นั้น แพร่กระจายจากประเทศต้นทางอย่างสหรัฐ ครอบคลุมไปแทบทุกมุมโลกเรียบร้อยแล้ว ส่วนในอเมริกานั้น ข้อมูลจากบริษัทวิจัยการตลาด นีลเส็น ระบุว่า ยูทูบสามารถเข้าถึงผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุ 18-34 ปี ได้มากกว่าเครือข่ายเคเบิลใดๆ

                เชื่อว่า อีกไม่นานเราคงเห็นเทรนด์นี้กับโลกโซเชียลมีเดียในประเทศไทย

 

 ...........................................

(วิดีโอครองโลกโซเชียล : คอลัมน์อินโนเทค  : โดย...คนชอบเล่า)