ยูทูบกับเม็ดเงินโฆษณา | คมชัดลึก

               ดูเหมือนว่า ปีนี้เวทีเทศกาลหนังเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส จะได้รับความสนใจจากอุตสาหกรรมเทคโนโลยีเป็นพิเศษ ตั้งแต่เริ่มต้นเทศกาลที่มีการแถลงข่าวธุรกิจโทรศัพท์มือถือร่วมกันระหว่างเจนนิเฟอร์ โลเปซ และเวอไรซอน ผู้ให้บริการมือถือรายใหญ่ของสหรัฐ ขณะที่ล่าสุดยักษ์ใหญ่วงการโซเชียลมีเดีย “ยูทูบ” ซึ่งปัจจุบันมียอดผู้เข้าชมวิดีโอออนไลน์ไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านคนต่อเดือน ก็ขึ้นเวทีเชิญชวนเหล่านักโฆษณาให้เข้ามาใช้บริการเครื่องมืออำนวยความสะดวกต่างๆ ตลอดจนทีมผู้เชี่ยวชาญของบริษัท เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนท์โฆษณาออนไลน์สำหรับสินค้า-บริการได้ “โดนใจ” กลุ่มเป้าหมายยิ่งขึ้น

                อย่าแปลกใจว่า ทำไมเบอร์ 1 ของบริการวิดีโอออนไลน์ จึงใส่เกียร์เดินหน้าแตกสายการทำธุรกิจมาเจาะกลุ่มบริษัทโฆษณาอย่างจริงจัง เพราะตลอดหลายปีที่ผ่านมา การโฆษณาผ่านคลิปวิดีโอสั้นๆ (ทั้งที่ทำขึ้นเพื่อหวังผลเชิงพาณิชย์ หรือเพื่อโปรโมทตัวผู้ทำคลิปเอง) บนยูทูบ สามารถสร้างกระแสบอกต่อแบบปากต่อปาก (ไวรัล มาร์เก็ตติ้ง) ไปสู่ผู้คนจากหลักร้อย สู่หลักพัน หลักหมื่น จนถึงหลักพันล้านทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว ต่อเนื่อง และไม่มีต้นทุนในการโปรโมท

                ยกตัวอย่างเช่น คลิปวิดีโอท่าเต้นยอดฮิตของนักร้องเกาหลีในเพลง “กังนัมสไตล์” ที่มียอดผู้เข้าชมกว่าพันล้านคน เมื่อปี 2555 สามารถสร้างเม็ดเงินโฆษณาได้ถึง 870,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 26.1 ล้านบาท) และความแรงจากกระแสปากต่อปากยังต่อเนื่องถึงปีนี้ เมื่อล่าสุดยอดผู้เข้าชมกำลังเกินครึ่งทางของหลักพันล้านที่สองแล้ว

                มีผลสำรวจจากเอเยนซีโฆษณาชื่อ เอ็มดีจี (MDG) ระบุว่า คลิปวิดีโอออนไลน์ยอดนิยม 1,000 อันดับแรกของยูทูบ ที่มียอดผู้เข้าขมมากที่สุด สามารถสร้างรายได้จากค่าโฆษณาได้ถึง 23,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 690,000 บาท) ต่อเดือน ซึ่งแม้จะเทียบไม่ได้กับเม็ดเงินโฆษณาผ่านช่องทางแบบดั้งเดิม ได้แก่ วิทยุ ทีวี สื่อสิ่งพิมพ์แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้เช่นกันว่า “ยูทูบ” เป็นอีกช่องทางการตลาดที่จะปั๊มรายได้และยอดคนเห็นโฆษณา

                ขณะที่ผลสำรวจจากคอมสกอร์ (Comscore) เมื่อเร็วๆ นี้ก็ยิ่งตอกย้ำโอกาสของการโฆษณาผ่านยูทูบ โดยพบว่า มากกว่า 91% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต จะเข้ามาดูยูทูบอย่างน้อยเดือนละครั้ง

                ในการประเดิมเปิดตัวลงสนามธุรกิจโฆษณาครั้งนี้ ยูทูบ ก็มีลูกค้ายักษ์ๆ อยู่ในมือบ้างแล้ว ได้แก่ อเมริกัน เอ็กซ์เพรส, จีอี, จอห์นสันแอนด์จอห์นสัน และเป๊ปซี่ โค ซึ่งจุดเด่นของการโฆษณาผ่านช่องทางยูทูบก็คือ อิสระในการสร้างสรรค์งานที่ไม่ถูกจำกัดด้วยเวลาแค่ 30 วินาที (ซึ่งเป็นเวลาส่วนใหญ่สำหรับการโฆษณาผ่านทีวี)

                ผู้บริหารของยูทูบ บอกว่า ปัจจุบันทีมนักสร้างสรรค์ระดับแถวหน้ามากกว่า 1 ล้านคน ภายใต้โครงการความร่วมมือกับพันธมิตร พร้อมทั้งผู้บริหารของยูทูบอีกนับร้อยคน “พร้อมแล้ว” สำหรับการขับเคลื่อนธุรกิจโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์

               
........................................

(ยูทูบกับเม็ดเงินโฆษณา : คอลัมน์อินโนเทค : โดย...คนชอบเล่า)