แองกรี้เบิร์ดส์+เมกาฯ สูตรการตลาดครอบครัว | คมชัดลึก

               มีคนบอกว่า “แองกรี้เบิร์ดส์ (Angry Birds)” เกมที่โด่งดังจากมือถือสมาร์ทโฟน และแผ่ขยายความนิยมลงมาสู่ทุกครัวเรือน ผ่านทั้งช่องทางคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล, แท็บเล็ต ไปจนถึงตัวการ์ตูน (คาแร็กเตอร์) ที่สร้างรายได้ค่าลิขสิทธิ์ต่อปีจำนวนมหาศาล ให้แก่ตัวแทนลิขสิทธิ์ทั่วโลกนั้นคือ “ปรากฏการณ์” ที่เป็นมากกว่าเกมหรือตัวการ์ตูนใหม่ๆ เพราะเพียงแค่เปิดตัวไม่ถึง 4 ปีเต็ม (เปิดตัวเมื่อเดือนธันวาคม 2552) แต่ก็เป็นที่นิยมเพิ่มสูงขึ้นแบบแรงไม่ตก มียอดดาวน์โหลดแล้วร่วม 2,000 ล้านครั้ง (แม้ตัวเลขอย่างเป็นทางการจะบอกแบบถ่อมตัวไว้เพียง 1,700 ล้านครั้ง) คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 30% ของจำนวนประชากรโลก

               ปัจจุบัน เหล่าพลพรรคเจ้านกขี้โมโหจากเกมดัง  โผบินจากเกมลงไปอยู่ในรูปลักษณ์สินค้าและบริการมากมาย และแม้จะไม่มีการเปิดเผยมูลค่าแบบเจาะจงของมูลค่าสินค้าและบริการที่ขอลิขสิทธิ์ไปใช้ แต่เมื่อดูจากความฮอตฮิตแล้วเชื่อว่า ในส่วนของประเทศน่าจะอยู่ในระดับหลักพันล้านบาท เมื่อประเมินจากมูลค่าตลาดรวมสินค้าลิขสิทธิ์การ์ตูนดังในประเทศไทยที่มีอยู่ราว 4,000 ล้านบาท

               คงไม่เกินความจริงหากจะพูดว่า เหล่าตัวการ์ตูนในเกมนี้ คือ ตัวการ์ตูนแห่งยุคดิจิตอลโดยแท้จริง ซึ่งข้อได้เปรียบนี้ทำให้กลายเป็นเครื่องมือการตลาดอันทรงพลัง ในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายใหม่ๆ ที่มากกว่าเด็ก ก็คือ กลุ่มครอบครัว เรียกได้ว่า ที่ไหนมีงานที่ฝูงนกในเกมนี้เข้าร่วม เด็กๆ จะต้องร่ำร้องให้พ่อแม่พาไปทักทาย และจับจ่ายสินค้าลิขสิทธิ์ติดมือกลับบ้าน

               ล่าสุด เมกา บางนา ก็กระโดดร่วมกระแสความแรงของ Angry Birds โดยร่วมมือกับบริษัท แปซิฟิก ไลเซนซิ่ง สตูดิโอ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดูแลลิขสิทธิ์ Angry Birds ในภูมิภาคนี้ จัดกิจกรรรมในส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Megabangna Family Experience 2013” จัดโซนพิเศษบนพื้นที่ราว 6,000 ตารางเมตร ระดมกิจกรรมหลากหลายมาเอาใจสาวกเกมนี้โดยเฉพาะ ตั้งแต่วันนี้ - 9 มิถุนายนนี้

               ส่วนหนึ่งของไฮไลท์ ก็คือ เป็นครั้งแรกที่จะพาแฟนๆ ของฝูงนกขี้โมโหไปสัมผัสกับตัวการ์ตูนในเกมอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น ผ่านภาพยนตร์สั้น 4 มิติของ Angry Birds  Space ในโรงฉายแบบพาโนรามา 360 องศา เปิดฉายทุกวัน วันละ 4 รอบ และพิเศษสุดในวันที่ 2 มิถุนายนนี้ เวลา 16.00 น. ได้เชิญ ณเดชน์ คูกิมิยะ ขวัญใจใครหลายๆ คนมาร่วมกิจกรรมการประมูลการกุศลตุ๊กตา Angry Birds ขนาดใหญ่สูงกว่า 1 เมตร เพื่อนำรายได้มอบให้มูลนิธิเด็ก

               ผู้บริหารของเมกา บางนา บอกว่า การดึง Angry Birds มาเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมใหญ่ประจำปีนี้ จะกระตุ้นให้มียอดผู้มาจับจ่ายใช้สอยในกลุ่มครอบครัวที่พาลูกหลานมาช็อปปิ้งด้วยเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน...เพราะอย่าลืมว่า “เด็ก” คือผู้มีอิทธิพลตัวจริงในการตัดสินใจของพ่อแม่ว่า “อยากไปไหน”

 ....................................................

(แองกรี้เบิร์ดส์+เมกาฯ สูตรการตลาดครอบครัว : คอลัมน์ อินโนเทค : โดย...คนชอบเล่า)