โฉมใหม่'กรมประชาสัมพันธ์'ครบ80ปี | คมชัดลึก

               

               กรมประชาสัมพันธ์ ก่อตั้งเมื่อวันที่ 3 พฤษภาคม 2476 จนถึงวันนี้ รวมเวลา 80 ปีบริบูรณ์ ถือว่าผ่านร้อนผ่านหนาว ประสบการณ์โชกโชน บทบาทของกรมประชาสัมพันธ์ในแต่ละยุค แต่ละสมัย สามารถตอบสนองนโยบายของรัฐได้เป็นอย่างดี โดยมีเป้าหมายคือ ประเทศชาติมีความมั่นคง ปลอดภัย ประชาชนมีความรัก สามัคคี ปรองดองภายในชาติเป็นประการสำคัญ

                ธีระพงษ์ โสดาศรี อธิบดีกรมประชาสัมพันธ์ เล่าถึงภารกิจสำคัญของกรมประชาสัมพันธ์ว่า ต้องดำเนินการหลายภารกิจ โดยเฉพาะการประชาสัมพันธ์เทิดทูนสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ ตลอดจนตอบสนองภารกิจของสถาบันนิติบัญญัติ บริหาร ตุลาการ และองค์กรอิสระต่างๆ และการเข้าสู่ประชาคมอาเซียนในปี พ.ศ.2558 ซึ่งได้รับความร่วมมือร่วมใจจากข้าราชการ และลูกจ้าง ของกรมประชาสัมพันธ์ ช่วยกันปฏิบัติงานที่ได้รับมอบหมายอย่างเต็มกำลังความสามารถ จนทำให้ภารกิจต่างๆ ประสบความสำเร็จด้วยดี

                "ตัวอย่างเด่นชัดเจนในยุคแรก คือ กรมประชาสัมพันธ์เป็นสื่อของรัฐในการเผยแพร่รูปแบบการปกครองระบอบประชาธิปไตย อันมีพระมหากษัตริย์ทรงเป็นประมุข ต่อมาสามารถใช้สื่อทั้งวิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ ในการปฏิบัติการโต้ตอบ จิตวิทยากับลัทธิคอมมิวนิสต์จนประสบผลสำเร็จ สื่อและคน ของกรมประชาสัมพันธ์ซึ่งมีอยู่ครอบคลุมทั่วประเทศ ทุ่มเท เสียสละ ด้วยจิตสำนึกของความเป็นข้าราชการ เพื่อให้เกิดความเชื่อถือ ศรัทธาในข้อมูล ข่าวสารที่นำเสนอสู่ผู้ฟัง ผู้ชม แม้จะขาดแคลนงบประมาณสนับสนุน ตลอดทั้งการพัฒนาศักยภาพเท่าที่ควร"

                ปัจจุบัน โลกก้าวเข้าสู่ยุคโลกาภิวัตน์ ยุคของการเปลี่ยนแปลง กรมประชาสัมพันธ์มีการปรับตัว ทั้งคน วัสดุอุปกรณ์ งบประมาณ และการบริหารจัดการสมัยใหม่

                ด้านบุคลากร มีการพัฒนา ส่งเสริมขวัญและกำลังใจในการปฏิบัติงาน มีความรู้ภาควิชาการ และภาคปฏิบัติ มีเส้นทางความก้าวหน้าในวิชาชีพ ตลอดจนกรอบแนวทางปฏิบัติที่ชัดเจนตามนโยบายที่ได้รับมอบหมาย

                ประวิน พัฒนะพงษ์ รองอธิบดีกรมประชาสัมพันธ์ พูดถึงสิ่งที่สำคัญที่สุดของงานประชาสัมพันธ์ว่า แม้จะเป็นหน่วยงานของรัฐที่ทำหน้าที่ด้านการประชาสัมพันธ์ แต่ก็ให้บริการที่เข้าถึงและตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายเสมอมา แม้การแข่งขันด้านสื่อสารมวลชนในปัจจุบันจะมีสูง และสื่อของกรมประชาสัมพันธ์อาจจะมีจุดอ่อน หรือข้อจำกัดมากกว่าสื่อภาคเอกชน แต่กรมประชาสัมพันธ์สามารถนำจุดแข็งที่มีอยู่ทั่วประเทศ มาปรับใช้เป็นกลไกสำคัญในการดำเนินงานแบบบูรณาการ เพื่อรองรับการประชาสัมพันธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

                ด้านวัสดุอุปกรณ์ ได้มีการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมตามสภาพการณ์โดยเฉพาะการปรับตัวจากการกระจายเสียงระบบอนาล็อก สู่ระบบดิจิตอล ตลอดทั้งการขอรับการสนับสนุนจาก กสทช. ในการคงคลื่นความถี่ และช่องการออกอากาศในประเภทบริการสวาธารณะ ซึ่ง กรมประชาสัมพันธ์ ได้ดำเนินการตามที่ กสทช. กำหนดไม่ว่าการปรับผังรายการ หรือเนื้อหา ตัวอย่างเช่น กรมประชาสัมพันธ์ ได้รับคำชมเชยจาก กสทช. ว่า สามารถเสนอแนวทางปฏิบัติ และดำเนินการประชาสัมพันธ์ในภาวะวิกฤติ หรือเมื่อเกิดสาธารณภัยได้อย่างเป็นรูปธรรมชัดเจน

                "ล่าสุด มีการใช้ทั้งสื่อวิทยุกระจายเสียง สื่อวิทยุโทรทัศน์ ทั้งส่วนกลางและส่วนภูมิภาค ถ่ายทอดสดคำต่อคำ ในการพิจารณาของศาลโลก กรณีประสาทพระวิหาร จนสามารถสร้างความรู้ ความเข้าใจกับประชาชนชาวไทยได้เป็นอย่างดี และได้รับคำชมเชยจากทุกวงการ เป็นไปตามวิสัยทัศน์ที่ว่า กรมประชาสัมพันธ์ เป็นองค์การหลักที่เป็นเลิศด้านการประชาสัมพันธ์ และการสื่อสารมวลชนแบบมืออาชีพแห่งอาเซียน เพื่อการพัฒนา การรักษาความมั่นคง วัฒนธรรม และภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศ”

                ด้านงบประมาณ กรมประชาสัมพันธ์สามารถใช้งบประมาณที่ได้รับอย่างคุ้มค่า และมีประสิทธิภาพ หากได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมเพื่อการก้าวสู่การเปลี่ยนแหลงครั้งสำคัญของประเทศ พร้อมกับหน่วยงานอื่นของรัฐ มั่นใจได้ว่า กรมประชาสัมพันธ์จะสามารถตอบสนองนโยบายแห่งรัฐได้เป็นอย่างดี

                ด้าน อัมพวัน เจริญกุล รองอธิบดีกรมประชาสัมพันธ์ กล่าวเสริมว่า ไม่ว่าสถานการณ์บ้านเมืองจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร กรมประชาสัมพันธ์ ยังคงมุ่งมั่นในภารกิจเพื่อประโยชน์สุขของทุกคนในชาติ แม้จะไม่หวือหวา แต่ต่อเนื่องยาวนาน ไม่มีวันหยุด เหมือนกาลเวลาแทรกซึมในทุกงาน กรมประชาสัมพันธ์ไม่ใช่ตัวแทนของใคร แต่เป็นตัวจริงที่รู้ดีว่าประเทศชาติกำลังเผชิญอะไร และจะทำหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายให้ดีที่สุด

                ส่วนการบริหารจัดการสมัยใหม่ กรมประชาสัมพันธ์ใช้หลักการมอบอำนาจ กระจายอำนาจ โดยมีระบบการติดตามที่ชัดเจน มีการสื่อสารภายในองค์การตลอดเวลา ประการสำคัญเราได้ทำเอ็มโอยูกับองค์การสื่อ หน่วยงานภาครัฐ เอกชน ประชาชน ทั้งส่วนกลาง และส่วนภูมิภาค เพื่อลงนามบริการสาธารณะได้อย่างแท้จริง

                ไพฑูรย์  หิรัญประดิษฐ์ รองอธิบดีกรมประชาสัมพันธ์ กล่าวปิดท้ายว่า ตลอดระยะเวลา 80 ปีที่ผ่านมา กรมประชาสัมพันธ์มีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้ง จากสาเหตุต่างๆ มากมาย ทั้งจากสภาพแวดล้อม สังคม เทคโนโลยี ตลอดจนการปรับปรุงองค์กร จนได้รับการยอมรับจากทุกวงการมากขึ้น แสดงให้เห็นว่า บุคลากรของกรมประชาสัมพันธ์มีคุณภาพและมีประสิทธิภาพเพิ่มมากมาขึ้นด้วย

                นี่เป็นเพียงบางส่วน ที่กรมประชาสัมพันธ์ดำเนินการมาตลอด 80 ปี สามารถตอบสนองภารกิจสำคัญของชาติ ทั้งสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์ ตลอดทั้งภารกิจต่างๆ ได้เป็นอย่างดี และจะพัฒนาต่อยอดไปเรื่อยๆ เพื่อเป็น "กรมประชาสัมพันธ์ ยุคดิจิตอล" อย่างแท้จริง

               
............................................................

(โฉมใหม่'กรมประชาสัมพันธ์'ครบ 80 ปี สู่ยุคดิจิตอล : คอลัมน์สัมภาษณ์พิเศษ  : ธีระพงษ์ โสดาศรี อธิบดีกรมประชาสัมพันธ์)