ธุรกิจ'SME'สู่ธุรกิจข้ามชาติสายพันธุ์ไทยด้วยดีไซน์ | คมชัดลึก

          มีให้เห็นมากมายในขณะนี้ คือ ความสำเร็จของนักลงทุนรุ่นใหม่ กับไอเดียประกอบธุรกิจที่มีความแตกต่างสร้างสรรค์แปลกใหม่ในประเทศไทย  จนได้รับการตอบรับเป็นกระแส ซึ่งในแต่ละโครงการมักจะมีความพิเศษสะท้อนออกมาเป็นรูปแบบ รูปลักษณ์ที่น่าตื่นเต้น  โดยมีดีไซน์เป็นศูนย์กลาง เช่น คอนโดมิเนียม แบรนด์ใหม่  หรือเกิดจากการ “REBRANDING”  การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์องค์กรเดิมๆ  ให้มีความทันสมัยตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างมีชั้นเชิงทันยุคทันกระแส 
 
          เราเริ่มเห็นโครงการสายพันธ์ใหม่ที่นำเอาข้อดีจากหลายๆ จุดเด่นมารวมกันในโครงการเดียว อาจจะในรูปแบบคอมมูนิตี้มอลล์แนวใหม่ บวกกับที่พักอาศัยในรสนิยมเดียวกันหรือเราก็มักจะได้เห็นการวางรูปแบบและแนวความคิดที่แตกต่างจากคู่แข่ง หรือกลุ่มลูกค้าธุรกิจใกล้เคียงกัน เช่น การนำเสนอผ่านรูปแบบสถาปัตยกรรมแนวใหม่  การออกแบบให้เกิดมุมมอง ประสบการณ์ใหม่ในการใช้ชีวิตของคนยุคนี้  การนำนวัตกรรมในการออกแบบสถาปัตยกรรม และเฟอร์นิเจอร์ที่ตอบสนองการใช้งานในแบบต่างๆ การหาวิธีการก่อสร้างให้ทันสมัยรวดเร็วเพื่อลดต้นทุนในการก่อสร้างในทุกมิติ
 
          มุมมอง 360 องศา ของผู้ออกแบบและนักลงทุนที่นำมาเป็นปัจจัยในการตั้งโจทย์  วางแนวความคิดอย่างมีทิศทางและเป็นเอกภาพ
 
          การบ่มเพาะนักธุรกิจ เอส เอ็ม อี ที่ยังไม่เคยมีประสบการณ์ด้านอสังหาริมทรัพย์มาก่อนควรจะต้องเริ่มต้นจากความรอบคอบ “ความหวังดี” “เจตนาดี” ของผู้ประกอบการใหม่ที่ควรจะมีให้ผู้บริโภค “ความหวังดีและเจตนาดี” สามารถสะท้อนออกผ่านแนวทางดังนี้ครับ
          1. การออกแบบพื้นที่ใช้สอยตอบสนองวิถีชีวิตของคนในยุคนี้
          การออกแบบให้ตอบสนองชีวิตไลฟ์สไตล์จะต้องมีทัศนคติบวก โดยไม่คิดการเอาเปรียบหรือการเห็นกับผลประโยชน์ก่อนความดี  ความจริงใจในการสร้างสรรค์  คำนึงไปโดยละเอียดอย่างลึกซึ้งถึงชีวิตประจำวันของผู้บริโภค  แล้วออกแบบให้ตรงกับลักษณะเฉพาะของผู้บริโภค  โดยอาจจะต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายลงไปอย่างชัดเจน  ละเอียดถี่ถ้วนจนออกมาเป็นผังพื้นที่อันสมบูรณ์ คุ้มค่าทุกตารางนิ้ว  การวางตำแหน่งของพื้นที่จะต้องสะท้อนจากการคำนวณหาประสิทธิภาพสูงสุดของการใช้สอยเชิงละเอียดจนสามารถก่อเกิดไอเดียเป็นรูปแบบของสถาปัตยกรรมที่ดีต่อไป
 
          2. การออกแบบที่เอื้อประโยชน์ผู้บริโภคมากที่สุด
          การปฎิวัติอย่างหนึ่งในแวดวงธุรกิจไม่ว่าจะสาขาไหนก็ตาม คือ การพยายามฝืนกระแสในทางบวกแม้จะมีแรงกดดันเรื่องต่างๆ เช่น ต้นทุน  ระยะเวลา  หรือเงื่อนไขอื่นๆ ที่ทำให้ความสมดุลย์ระหว่างความคุ้มค่าของการลงทุนกับความภูมิใจในการซื้อของผู้บริโภค  แต่เมื่ออุดมการณ์ที่แรงพอที่กล้าจะสร้างสรรค์สิ่งที่ดีที่สุด หลายโครงการมีมูลค่าโครงการมากขึ้นราคาขายสูงขึ้น เพราะ “เป็นของดีที่สุดในตลาด”  แม้หลายคนอาจมองไม่เห็นในตอนแรก แต่เมื่ออดทนรอคอยความสำเร็จจะตามมาอย่างพรั่งพรู เพราะ “ของดี” อย่างไรก็ขายได้เมื่อ “ของเขาดีจริงๆ”
 
          การวางแผนโดยนำการออกแบบสร้างสรรค์ใหม่ๆ มาเป็นอัตลักษณ์องค์กร โดยเน้นย้ำถึงความต้องการผู้บริโภคที่ควรจะได้รับสูงสุด  แล้ววางตำแหน่งของสินค้าและการให้บริการ เอาไว้ให้เหมาะสมกับคนซื้อในระดับเดียวกัน  เพื่อความแม่นยำ  ร้อยทั้งร้อยประสบความสำเร็จแน่นอนและยั่งยืนด้วยครับ
 
          3. การคิดนอกกรอบ นำเสนอสิ่งสร้างสรรค์
          ไม่ซ้ำย่ำอยู่กับความสำเร็จเดิมนานเกินควรจนไม่กล้าคิดสิ่งใหม่ก็ อาจทำให้ธุรกิจนั้นๆ ถอยหลังลง คลองแทนที่จะเติบโตแผ่ความสำเร็จอันเป็นผลบอกต่อเศรษฐกิจชาติในองค์รวมต่อไป ผู้ที่มีความคิดสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ คือ องค์ประกอบแห่ง ดีเอ็นเอ ของคนในยุคหน้า ไม่ย่อท้อ มีความอดทน ใช้สมองให้คุ้มค่าที่สุด หนีจากวิธีการเดิมๆ เบื่อรูปแบบเดิมๆ และมีความเชื่อว่าจินตนาการณ์อาจเกิดขึ้นจริงได้ด้วยน้ำมือของเรา  ธุรกิจที่สร้างสรรค์ใหม่ต้องเกิดจากบุคลิกของผู้นำที่มีวิสัยทัศน์ไม่ขี้เหนียวแต่ใจถึงกับอุดมการณ์นั่นเอง
 
          4. วัฒนธรรม  จริยธรรม นวัตกรรม
          แม้จะมีความคิดใหม่และนวัตกรรมก้าวหน้าเพียงใด พื้นฐานของธุรกิจจะต้องเกิดจากรากฐานสำคัญ คือ การรู้จักวัฒนธรรมของตัวเอง ความเข้าใจภูมิปัญญาของสังคม  ความสง่างามในอดีตที่บ่มเพาะให้เรางดงามในปัจจุบัน  โดยมีจริยธรรมเป็นแกนกลางของความสำเร็จแบบยั่งยืน  โดยก้าวสู่ความคิดใหม่ นวัตกรรมขั้นสูงในอนาคต  ผลงานสร้างสรรค์ที่มีคุณค่าจึงเกิดจากตัวแปร  3 ส่วน  ประกอบกัน  ทำให้ผู้ประกอบการมีความรอบคอบถี่ถ้วน และไม่ละเลยความดี  ไม่มุ่งแค่ผลประโยชน์ง่ายๆ  ส่วนตัวฝ่ายเดียว
 
          5.การออกแบบวางแผนอนาคตอย่างมีเป้าหมาย โดยคิดการใหญ่แบบไม่ท้อถอย
          ข้อนี้อธิบายความในตัวครบถ้วน เบ็ดเสร็จแต่ต้องอาศัยการหาข้อมูลครบถ้วนรอบด้านทุกมิติบนกระดาษที่ถือว่าเป็น การลงทุนทางทรัพยากรที่ต่ำที่สุด โดยมีการลงทุนทางปัญญาความคิดมากที่สุดเอาไว้ก่อนแล้วค่อยเดินหน้าอย่างเต็มสูบ 
 
          ติดตามเนื้อหาสาระแห่งความสำเร็จนี้ได้ในรายการ อยู่สบาย ดีไซน์นิวส์  ทุกๆ เช้าวันเสาร์  9.30- 11.30 น.  ทางเนชั่นแชนแนล  ท่านจะได้คำตอบแห่งแรงบันดาลใจที่สุดครับ
.......................................
(หมายเหตุ การบ่มเพาะธุรกิจ เอสเอ็มอี เข้าสู่ธุรกิจข้ามชาติ  สายพันธุ์ไทยด้วยดีไซน์ : คอลัมน์ แต่งร้านให้ได้ล้าน โดย... ผศ.เอกพงษ์  ตรีตรง www.ideal1group.com )