ฟอร์ยูสักเล่ม:เหตุผลที่ไม่ควรมีเหตุผล

                          ช่วงวาเลนไทน์อย่างนี้ มีข้อมูลดีดีเกี่ยวกับการตลาดของการหาคู่มาเล่าสู่กันฟังครับ...

                          นักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมที่มีชื่อว่า แดน อาเรียลี ได้เขียนหนังสือเล่มหนึ่งชื่อว่า “เหตุผลที่ไม่ควรมีเหตุผล” เป็นการศึกษา  ค้นคว้า และรวบรวมงานวิจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมมนุษย์

                          แดน เคยประสบอุบัติเหตุร้ายแรงจนตัวเขาเองต้องยอมรับความเปลี่ยนแปลงจากเดิมที่เป็นเด็กหนุ่มหน้าตาดีวัย 18  ปี มากลายเป็นผู้ที่มีบาดแผลไฟไหม้ขั้นรุนแรง 

                          เขาจึงต่อสู้และตั้งคำถามกับตัวเองว่าเขาหมดโอกาสที่จะได้ออกเดทกับหญิงสาวสวย อย่างน้องตุ๊กกี้ แล้วจริงหรือ???  (แอบฮา)

                          หลังจากที่ได้ทุ่มเท ก็พบคำตอบเกี่ยวกับธรรมชาติในการหาคู่ของมนุษย์ว่า โดยปกติแล้วคนเราจะจับคู่กับคนที่เหมือนกันโดยอัตโนมัติ เพราะฉะนั้นคนที่หน้าตาดีก็มักจะเลือกคนที่หน้าตาดีมาเป็นคู่กัน ในขณะเดียวกันคนที่หน้าตาระดับกลางๆ  ก็จะเลือกมองที่ข้อดีอื่นๆ เช่นมองในเรื่องของความคิดที่ตรงกัน หรืออารมณ์ขันน่ารักแทน

                          นอกจากนี้ยังมองว่า การให้บริการของบริษัทจัดหาคู่นั้นไม่ได้ผลอย่างที่ควรจะเป็น การให้บริการจัดหาคู่ของบริษัทต่างๆ หรือแม้แต่ตามเว็บออนไลน์นั้น เป็นการตลาดที่ล้มเหลว เพราะในที่สุดแล้วผู้ให้บริการก็ไม่สามารถตอบรับความต้องการของผู้ใช้บริการได้อย่างมีประสิทธิภาพ

                          ในเล่มยังมีอะไรต่ออะไรน่าศึกษาอีกมากมาย เป็นความลับดำมืดที่หนังสือเล่มนี้จะจุดไฟสว่างให้คุณได้กระจ่าง

                          แถมจะพาไปท้าพิสูจน์ให้เห็นว่า จริงๆ แล้วคนเราไม่ได้มีเหตุผลมากอย่างที่เชื่อกัน อีกทั้งความไร้เหตุผลก็ไม่ได้เลวร้ายอย่างที่คิด  แถมยังมีแง่มุมดีๆ แฝงอยู่อีกมากมาย

                          ถ้าไม่เชื่อ ลองพิจารณาข้อเท็จจริงเหล่านี้ดู

                          ทำไมโบนัสก้อนโตถึงทำให้คนเราทำผลงานออกมาแย่ลง? การดูละครโดยมีโฆษณาคั่นทำให้รู้สึกเพลิดเพลินกว่าการดูรวดเดียวจบได้อย่างไร?

                          ทำไมการแก้แค้นถึงทำให้สังคมของเราน่าอยู่ขึ้น? การเพิ่มความยุ่งยากลงไปในสินค้าและบริการสักนิดจะช่วยให้ลูกค้ารักมันมากขึ้นได้อย่างไร? 

                          ทำไมผู้ให้กำเนิดหลอดไฟอย่างเอดิสันถึงพยายามทำทุกวิถีทาง (รวมถึงการทำผิดศีลธรรม) เพื่อขัดขวางการกำเนิดของไฟฟ้าที่พวกเราใช้กันอยู่ในทุกวันนี้? 

                          “ทัศนคติเกี่ยวกับการลอกเลียนแบบ” ทำให้โซนี่ร่อแร่ แต่แอปเปิลรุ่งเรืองได้อย่างไร?

                          หลังจากอ่านจบ  นอกจากคุณจะเข้าใจความคิดและพฤติกรรมอันไร้เหตุผลของมนุษย์เราอย่างทะลุปรุโปร่งแล้ว คุณยังจะเห็นถึงข้อดีและข้อเสียของมัน สามารถนำด้านดีๆ ไปใช้ประโยชน์  ขณะเดียวกันก็ป้องกันตัวเองจากด้านแย่ๆ ของมันได้

                          เผลอๆ คุณอาจรู้สึกว่าโชคดีจริงๆ ที่ตัวเองไม่มีเหตุผลก็เป็นได้...อั๊ยย่ะ

                          เหตุผลที่ไม่ควรมีเหตุผล (THE UPSIDE OF IRRATIONALITY) ผู้เขียน DAN  ARIELY ผู้แปลพรเลิศ  อิฐฐ์,วิโรจน์  ภัทรทีปกร สำนักพิมพ์วีเลิร์น

 

 

-------------------

(ฟอร์ยูสักเล่ม : เหตุผลที่ไม่ควรมีเหตุผล : โดย...แมนยู [email protected])