ตราสัญลักษณ์ส่งเสริมธุรกิจ | คมชัดลึก

          นักออกแบบแบรนด์ และตราสัญลักษณ์  ผู้ช่วยศาสตราจารย์อาวิน อินทรังษี รองคณบดีฝ่ายวิชาการและวิจัยเป็นสมัยที่สอง ของคณะมัณฑนศิลป์ มหาวิทยาลัยศิลปากร ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบโลโก้คนหนึ่งของประเทศไทย
 
          นอกจากงานสอน และงานบริหารทางวิชาการแล้ว ผู้ช่วยศาสตราจารย์อาวิน ยังมีความรักในด้านการออกแบบ และยังทำงานออกแบบอยู่อย่างสม่ำเสมอ งานออกแบบที่มีความถนัดคืองานออกแบบอัตลักษณ์ (Identity Design) และงานออกแบบสิ่งพิมพ์ งานออกแบบหนังสือ หรือสื่อประชาสัมพันธ์ของคณะมัณฑนศิลป์ในปัจจุบัน ส่วนใหญ่เป็นฝีมือของผู้ช่วยศาสตราจารย์อาวินแทบทั้งสิ้น แต่สำหรับงานออกแบบที่มีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษคืองานออกแบบตราสัญลักษณ์ และผลงานชิ้นสำคัญคืองานออกแบบตราสัญลักษณ์ของสถานีโทรทัศน์ ไทยพีบีเอส ซึ่งเป็นผลงานที่ชนะใจกรรมการจากจำนวนผลงานของผู้เข้าร่วมประกวดกว่า 800 ร้อยชิ้น โดยมีแนวความคิดในการออกแบบคือ “อิสระ” มีที่มาจากจุดเด่นของสถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอสที่ไม่ต้องตกอยู่ภายใต้อิทธิพลทางเศรษฐกิจ (การโฆษณาและการสนับสนุนรายการ) หรืออิทธิพลของฝ่ายการเมือง สถานีฯ จึงมีอิสระเสรีภาพอย่างแท้จริงในการนำเสนอความจริง ความคิดเห็น และความคิดสร้างสรรค์ (ตราสัญลักษณ์ที่ใช้ในปัจจุบันถูกปรับแต่งจากตราสัญลักษณ์ที่ชนะการประกวดเล็กน้อย)
 
          นอกจากนี้ยังมีผลงานออกแบบตราสัญลักษณ์ขององค์กรอื่นๆ ที่ผู้ช่วยศาสตราจารย์อาวิน มีความภูมิใจเป็นอย่างยิ่ง คือ ตราสัญลักษณ์ของสถาบันดนตรีกัลยาณิวัฒนา ซึ่งแบบตราสัญลักษณ์ที่ใช้ในปัจจุบันนี้ ได้รับพระมหากรุณาธิคุณจากสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ ทรงเลือกจากแบบภาพร่างที่ทูลเกล้าถวายเพื่อทรงมีพระราชวินิจฉัย สถาบันดนตรีกัลยาณิวัฒนาเป็นอนุสรณ์ให้รำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณของสมเด็จพระเจ้าพี่นางเธอ เจ้าฟ้ากัลยาณิวัฒนาฯ ที่มีต่อพสกนิกรชาวไทย และโดยเฉพาะอย่างยิ่งแก่วงการดนตรีคลาสสิคในประเทศไทย
 
          ผลงานออกแบบตราสัญลักษณ์อีกชิ้นที่มีความภาคถูมิใจคือ ตราสัญลักษณ์ของมหาวิทยาลัยพะเยา ในขั้นตอนการออกแบบ ผู้ช่วยศาสตราจารย์อาวิน ได้เดินทางไปถึงจังหวัดพะเยาเพื่อศึกษาและเก็บข้อมูลต่างๆ ด้วยตนเอง เพื่อที่จะสร้างสรรค์ตราสัญลักษณ์ที่สามารถสื่อถึงปรัชญาทางการศึกษาของมหาวิทยาลัยและแสดงถึงเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมล้านนา ผ่านภาพสัตภัณฑ์ (เชิงเทียนแบบล้านนา) และศิลาจารึกที่พบมากในจังหวัดพะเยา สื่อถึงแสงสว่างแห่งปัญญาและความรู้ และตัวอักษรย่อ “มพ” แบบฝักขามล้านนา
 
          สำหรับเอกลักษณ์ในการออกแบบของผู้ช่วยศาสตราจารย์อาวิน คือ มักจะแฝงลูกเล่นเล็กๆ น้อยๆ ในงานออกแบบ ตัวอย่างเช่นการใช้ทฤษฎีภาพและพื้นหลัง (Figure and Ground) ในตราสัญลักษณ์สถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส ที่รูปร่างของหัวนก เจาะเข้าไปในตัว ย ยักษ์ หรือ รูปร่างสัตภัณฑ์ ที่วางทับบนพื้นรูปร่างศิลาจารึก ในตราสัญลักษณ์ของมหาวิทยาลัยพะเยา และการใช้ภาพสองความหมาย (Double Meaning) ในตราสัญลักษณ์ของสถาบันดนตรีกัลยาณิวัฒนา ที่ใช้เส้นเชื่อมโยงตัวอักษร ส เสือ เข้ากับตัวอักษร ก ไก่ กลายเป็นรูปสัญลักษณ์กุญแจซอล
 
          ความสำคัญของการออกแบบตราสัญลักษณ์ในปัจจุบันมีพลังมากต่อธุรกิจ แต่จำเป็นต้องได้รับการออกแบบผ่านแนวคิดสร้างสรรค์ และนักออกแบบมืออาชีพถึงจะเป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จ
.......................................
(หมายเหตุ พลังแห่งการออกแบบตราสัญลักษณ์ส่งเสริมธุรกิจ : คอลัมน์ ดีไซน์นิวส์ โดย... อ. เอกพงษ์   ตรีตรง www.ideal1group.com )