ร้านแบบผสมผสาน-ดีไซน์เป็นศูนย์กลาง | คมชัดลึก

          โลกในยุคต่อไปจะเป็นโลกแห่งการรวมศูนย์ และบูรณาการโดยนำศาสตร์ความรู้หลายๆ เรื่อง หรือเรื่องใดเรื่องหนึ่งมาผสมผสานกันจนเกิดองค์ความรู้สายพันธุ์ใหม่  ร้านค้าแห่งอนาคตที่จะมีความก้าวหน้าและยั่งยืนก็ควรนำแนวทาง การผสมจุดเด่นจุดดี มารวมกันแล้วสร้างสรรค์ร้านค้าธุรกิจรุ่นใหม่ๆ ที่แตกต่างได้  ร้านค้าที่ขายเฉพาะอย่างใดอย่างหนึ่งอาจจำเป็นจะต้องหาศาสตร์และสินค้าอื่นมาผสมผสานกันไปด้วย

          การรวมกันจนเกิดย่านหรือชุมชนร้านค้าที่มีทั้งกลุ่มเฉพาะ และกลุ่มใกล้เคียงกันในสถานที่แห่งเดียวกัน ก็มีแนวโน้มเติบโตขึ้นเช่นกัน ในลักษณะคอมมูนิตี้  ด้วยสาเหตุจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีโอกาสรู้ข้อมูลข่าวสารได้ง่ายกว่าเดิม  ด้วยเทคโนโลยีสื่อสารแนวใหม่ทำให้การตัดสินใจเดินออกจากบ้านมาหาสถานที่แหล่งสินค้ายากขึ้น  ร้านไม่มีแรงดึงดูดพอ แนวโน้มการซื้อสินค้าผ่านอินเตอร์เน็ตก็มีการขยายตัวมากขึ้น นี่คือคู่แข่งขันสำคัญของร้านค้าตัวจริง

          ฉะนั้นร้านค้าลักษณะแบบเดิมๆ อาจจะอยู่ลำบากจะต้องบูรณาการรวมศูนย์เป็นสรรพสินค้าที่มีดีไซน์เป็นศูนย์กลาง และโดยพฤติกรรมของผู้ซื้อต้องการ ONE STOP SERVICE  ที่ไม่เสียเวลา โดยรวมอยู่ในเรื่องเดียวกันในผลิตภัณฑ์คล้ายๆ กัน และส่งเสริมกันง่ายดายในการซื้อ ง่ายดายในการหาสินค้าและเปรียบเทียบ โดยมีร้านค้าที่เป็นองค์ประกอบเสริมช่วยดึงดูด

          การออกแบบสร้างสรรค์จึงมีความสำคัญมากๆ ในการเป็นตัวประสานร้านค้าต่างๆ ให้มีความเป็นเอกภาพและเสริมสร้างแรงดึงดูดด้วยเสน่ห์และแนวคิดในการออกแบบ โดยมีธีมจุดขายที่น่าสนใจเป็นพลังในการสร้างสรรค์  ซึ่งธีมและจุดขายอันเป็นแม่เหล็ก และตัวเชื่อมโยงให้มีเอกภาพ มองเป็นหนึ่งเดียวจากความหลากหลายจะต้องใช้กระบวนการบ่มเพาะจนเกิดแนวคิดหลัก โดยปัจจัยในการสร้างธีมและแนวคิดหลัก มีดังนี้

          1. การสร้างสรรค์จุดขายอันมาจากนโยบายและเป้าหมายสินค้าและร้านค้า

          2. ความสามารถเฉพาะทาง ความถนัดเฉพาะด้านที่แตกต่างชัดเจน

          3. ความแตกต่างเฉพาะด้านนอกเหนือจากตลาด โดยไม่ซ้ำแบบใคร

          4. ไอเดียพิเศษด้านการบูรณาการ หรือรวมพันธุกรรมสินค้าจนเกิดผลงานสร้างสรรค์ใหม่

          หลังจากนั้นก็ดำเนินการออกแบบภาพลักษณ์องค์กรขึ้นมา จากความหลากหลายให้เป็นหนึ่งเดียว เช่น ร้านค้ารวมตัวกับหอศิลปะ และผนวกรวมกันกับโครงการ เกิดเป็นศูนย์ศิลป์สยาม และอาจจะรวมกับการให้บริการที่พักกลายเป็นโรงแรมที่มีศูนย์ศิลป์ และการแสดงตอบโจทย์ลูกค้าทั้งนักท่องเที่ยว ช็อปปิ้ง การพักผ่อนและศูนย์วัฒนธรรม หรือการรวมกันระหว่างโรงพยาบาล, โรงเรียน, โรงแรม กลายเป็นศูนย์พักผ่อน พักฟื้นและเรียนรู้  เป็นต้น

          การบูรณาการร้านค้าแบบผสมผสานอาจเกิดจากความแตกต่างก็เป็นไปได้ หรือ อาจเกิดจากขั้วตรงกันข้ามเข้ามารวมกันแล้วเสริมสร้างซึ่งกันและกัน กลายเป็นกลุ่มร้านค้าที่มีศักยภาพมากที่สุด และปราศจากคู่แข่งแต่กลับเป็นคู่เสริมในทันที

 

 

--------------------

(แต่งร้านให้ได้ล้าน : ร้านค้าแบบผสมผสาน โดยมีดีไซน์เป็นศูนย์กลาง : โดย อ.เอกพงษ์ ตรีตรง www.ideal1group.com)