น่านน้ำสีส้ม โดย อ.เอก | คมชัดลึก

          ถ้าเรามองย้อนถึงการพัฒนาการของมนุษย์ตั้งแต่ในอดีตจนถึงปัจจุบัน แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่มีมาโดยตลอดในแต่ละยุค โดยเฉพาะในช่วง 100-200 ปีที่ผ่านมา การปรับเปลี่ยนทางสังคมจะมีความถี่ขึ้น อันเกิดจากการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งใหญ่ของโลก มีการเปลี่ยนแปลงทางสังคม เศรษฐกิจ การเมือง แบบพลิกฟ้าพลิกแผ่นดิน และในช่วง 50 ปีหลังการเปลี่ยนแปลงที่เริ่มถี่ขึ้นนั้น สังเกตุเห็นถึงการร่นเวลาของการเปลี่ยนแปลงในแต่ละยุคมากขึ้น มีการพัฒนาในระบบเทคโนโลยี ระบบการสื่อสาร 
 
          เกิดการปฏิวัตินวัตกรรมด้านต่างๆ การเปลี่ยนแปลงจึงไปตามแต่ละยุคในแต่ละช่วงทุก 10 ปี เป็นอย่างน้อย และอนาคตอาจจะเป็นทุก 5 ปีก็เป็นได้ เช่น การถ่ายรูป การโทรศัพท์ การรับสัญญาณโทรทัศน์ การอยู่อาศัยและอสังหาริมทรัพย์ การประกอบธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก ไปจนถึงการประกอบธุรกิจขนาดใหญ่ กระบวนการผลิตในทุกภาคส่วนทั้งการเกษตรและอุตสาหกรรมต่างๆ ที่มีการปรับปรุงอยู่ตลอดเวลาโดยการปรับตัวทุกมิติ ระบบการศึกษาที่มีการประกันคุณภาพและการเสริมสร้างสมรรถนะของระบบ มีการกำหนดมาตรฐานสแตนดาร์ดที่ใช้ร่วมกันในระหว่างภูมิภาคและของโลก
 
          มีการออกแบบรหัสบางอย่างที่ใช้ร่วมกัน เพื่อง่ายต่อการสื่อสาร, การเก็บรวบรวมสถิติของมนุษย์และกิจกรรมที่ทำร่วมกัน แนวโน้มอย่างหนึ่งที่จะเกิดขึ้นถ้าเราดูจากการเปลี่ยนแปลงในช่วง 3-5 ปีก่อนหน้านี้ ทิศทางของโลกจะเข้าสู่ทิศของการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ โดยสร้างสรรค์ความแตกต่างที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สินค้าจากเดิมผลิตเป็นจำนวนมากแล้วเหมือนกันไปหมด อนาคตจะต้องเกิดความเป็นเอกลักษณ์หรือการใส่มูลค่าเพิ่มทางความคิดและการเสริมสร้างความภูมิใจในการซื้อมากขึ้นไปกว่าเดิม แนวทางที่ทุกคนจะมีแรงศรัทธาร่วมกัน คือ แนวความคิด “ต้นแบบ”
 
          ความพยายามของผมในรายการอยู่สบายทางเนชั่นแชนแนล ตลอดระยะเวลา 11 ปี ในการทำรายการและการดำรงความเป็นวิชาการในภาควิชาออกแบบตกแต่งภายใน คณะมัณฑนศิลป์ ม.ศิลปากร คณะที่มีสีส้มเป็นสีประจำคณะ โดยถือเป็นคณะแห่งการออกแบบทุกแขนงแห่งแรกของประเทศไทย โดยมีการเรียนการสอนภาควิชาต่างๆ ดังนี้
 
          ภาควิชาออกแบบตกแต่งภายใน, ภาควิชาออกแบบนิเทศศิลป์, ภาควิชาออกแบบผลิตภัณฑ์, ภาควิชาประยุกต์ศิลป์ศึกษา, ภาควิชาเครื่องเคลือบดิน, ภาควิชาออกแบบเครื่องประดับ, ภาควิชาการออกแบบเครื่องแต่งกาย
 
          นั่นจึงทำให้ผมได้แรงบันดาลใจในการเขียนเนื้อหา และกำหนดแนวทางกลุ่มธุรกิจที่มีนโยบายและแนวความคิดเดียวกัน คือ บ่มเพาะสินค้าและการให้บริการในลักษณะต้นแบบไม่ลอกเลียน โดยเรียกชื่อกลุ่มต้นแบบนี้ว่า “มหาสมุทรสีส้ม” “น่านน้ำสีส้ม”  “Orange Ocean” (ออเร้นจ์โอเชี่ยน) โดยผมได้กำหนดแนวทางความคิดในกลุ่มธุรกิจน่านน้ำสีส้ม ดังนี้ครับ
 
          1.ธุรกิจที่คิดต้นแบบไม่ลอกเลียนแบบ
          จะต้องมีความพยายามอย่างยิ่งยวดในการคิดใหม่จนถึงขั้นเป็นต้นแบบให้ผู้อื่น เกิดสิทธิบัตรและลิขสิทธิ์ทางปัญญา เป็นแนวทางต้นน้ำแต่อาจจะอยู่ในรายละเอียดของโครงงานอย่างใดอย่างหนึ่งก็ได้  หรือจะเป็นภาพรวมของงานก็ได้ เช่น ค้นพบกระบวนการผลิตของตัวเอง ค้นพบเทคนิคการนำเสนอของตัวเองไม่เหมือนใคร ค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ สายพันธุ์ใหม่ สร้างสรรค์อสังหาริมทรัพย์ในแบบฉบับของตัวเอง ไม่มีการไปหยิบโยงรูปแบบของผู้อื่น ไม่เป็นผู้ลอกแบบใคร แต่เป็นผู้ที่มีอิทธิพลทางความคิดให้ผู้อื่นทำตามจนเป็นกระแส  ฉะนั้นถ้าเราสามารถสร้างคนให้คิดแบบนี้ ผมคิดว่าประเทศคงเปลี่ยนแปลงจากหน้ามือเป็นหลังมือในที่สุด
 
          2.ธุรกิจที่นำเอาความคิดสร้างสรรค์กำหนดเป็นนโยบาย
          ทั้งระบบจะต้องมีการวางแผนทั้งการบริหารจัดการแนวทางเป้าหมายนโยบายองค์กรที่มีความคิดสร้างสรรค์ คิดอะไรที่เป็นความแตกต่างอย่างสร้างสรรค์ มีความกระตือรือร้นในการผลักดันนโยบายที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ อยู่ตลอดจนสะท้อนออกมาเป็นเอกลักษณ์องค์กร  มีการบริหารจัดการด้วยวิธีที่ทันสมัยไม่เน้นการลอกระบบจากหน่วยงานอื่น แต่จะออกแบบระบบให้เหมาะสมกับองค์กรตัวเองมากที่สุด
 
          3.ธุรกิจที่มีนวัตกรรมใหม่อยู่เสมอ
          มีการคิดค้นวิจัยเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ผ่านการออกแบบที่ลงลึกทั้งศิลปะ และวิทยาศาสตร์ จนเกิดเป็นแนวทางใหม่ๆ ที่มีอิทธิพลสู่สังคมโลกต่อไป
 
          4.ธุรกิจที่มีความงาม ความดี ความรัก
          ด้วยแนวคิดบวกเป็นธุรกิจที่ไม่ใช่เห็นแก่เงินมองสุนทรียภาพที่ลงตัวสวยงามเสมอ ทำให้เกิดความยั่งยืนอยู่นานด้วยพลังแห่งความคิดที่มองมุมบวก ไม่มีความคิดแง่ร้าย ไม่คอรัปชั่นให้ได้มาซึ่งโครงการ  โดยสินค้าจะต้องเกิดความน่าเชื่อถือ มีความภูมิใจในการซื้อ บริหารจัดการด้วยความงาม ความดี และความรัก มีความจริงใจกับลูกค้าเป็นที่ตั้ง
 
          5.ธุรกิจที่มีความชอบธรรมปรากฏเป็นเกลือและแสงสว่างในสังคม
          เกลือ คือ การรักษาความดีเอาไว้เหมือนเกลือที่รักษาความเค็ม  รักษาคุณธรรมและจริยธรรมก่อนผลประโยชน์ แสงสว่าง คือ ความดีที่สะท้อนสู่สังคมจนความมืดและเงาบาปรางเลือนจางหายไป  ผลงานขององค์กรต้องปรากฏให้เห็นว่ามีส่วนช่วยสังคมไปพร้อมกับการดำเนินธุรกิจเป็นที่ประจักษ์กว่าการโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์เพียงอย่างเดียว
 
          6.ธุรกิจที่ต้องมีการออกแบบเป็นหัวใจในการพัฒนาองค์กร  ผลิตภัณฑ์องค์กรและการให้บริการทั้งระบบ
          มีบุคลากรด้านการออกแบบ อาจทั้งในองค์กรและนอกองค์กร เป็นผู้คิดค้นหรืออยู่ในกระบวนการพัฒนาสินค้าและการให้บริการจนทำให้ธุรกิจมีความแตกต่าง โดดเด่น มีการออกแบบที่สามารถทำให้มูลค่าสินค้าสูงขึ้นด้วยปัญญาความคิด แม้วัตถุดิบจะไม่มีราคาสูงแต่สามารถใช้รสนิยมการออกแบบเพิ่มมูลค่าขึ้นอย่างมหาศาล อีกทั้งความเข้าใจเรื่องการประหยัดพลังงาน และการนำปรัชญาพอเพียงมาประยุกต์อย่างเป็นรูปธรรม
 
          7.ธุรกิจที่มีเอกลักษณ์ของชุมชน สังคม รัฐ การเชื่อมต่อทางวัฒนธรรมโดยมีส่วนร่วมกับสังคมอย่างมีอารยะ
          ธุรกิจที่สะท้อนการสืบทอดทางศิลปวัฒนธรรม ประเพณี มีความเป็นตัวตนแห่งรัฐและสังคมชัดเจน มีที่มาที่ไปไม่กระโดดข้ามสังคม  โดยอยู่กับสังคมได้โดยไม่ขัดแย้ง มีการต่อยอดภูมิปัญญาท้องถิ่น เคารพสภาพแวดล้อมที่ตั้งองค์กร และร่วมไม้ร่วมมือกับสังคมอย่างมีอารยะ
 
          ทั้งหมดเหล่านี้คือ แนวทางของธุรกิจในน่านน้ำสีส้ม ที่ผมและทีมงานได้คิดค้นเพื่อความยั่งยืนของธุรกิจที่ไม่ใช่มองแต่ด้านผลประโยชน์และเงินเพียงด้านเดียว แต่ดำเนินธุรกิจต้นแบบที่สร้างคุณค่าแก่สังคมมากที่สุด ติดตามรายการโทรทัศน์น่านน้ำสีส้มที่จะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้
.............................
(หมายเหตุ น่านน้ำสีส้ม โดย อ.เอก : คอลัมน์ แต่งร้านให้ได้ล้าน โดย... อ.เอกพงษ์ ตรีตรง www.ideal1group.com )