
หนังสือดีที่น่าอ่าน รศ.ดร.พีรเดช ทองอำไพ
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มีหนังสือดีเล่มหนึ่งเพิ่งจะพิมพ์เสร็จ ชื่อเรื่องว่า "เคล็ดลับการตลาด เรียนรู้จากเกษตรกรไทย" เขียนโดยนักเขียนระดับคนสำคัญของประเทศคือ คุณโฆสิต ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ ซึ่งปัจจุบันท่านเป็นประธานกรรมการบริหารธนาคารกรุงเทพ และเคยมีบทบาทสำคัญในหลาย
ที่บอกว่าหนังสือเล่มนี้ดีก็เพราะว่าจากมุมมองของท่านผู้เขียน สะท้อนให้เห็นถึงวิธีคิดและผลการดำเนินกิจกรรมบางอย่างของท่าน ภายใต้ความเชื่อที่ว่าเกษตรกรไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ยากไร้เสมอไป ในสังคมเรายังมีเกษตรกรผู้มั่งคั่ง หรือที่เรียกว่าก้าวหน้าอยู่พอสมควร จริงอยู่ที่ว่าการเกษตรนั้นมีพื้นฐานตั้งอยู่บนความไม่แน่นอน ไม่ว่าจะเป็นดินฟ้าอากาศ และเรื่องของราคา แต่ว่าบนความไม่แน่นอนนี้ ก็ยังมีเกษตรกรส่วนหนึ่งมองว่าไม่ใช่อุปสรรค และสามารถฟันฝ่าหรือเอาชนะได้ โดยอาศัยการจัดการที่ดี ซึ่งประเด็นเหล่านี้ควรศึกษาอย่างยิ่ง
หลายคนเหมารวมเอาว่าความยากไร้หรือความยากจนนั้น เกิดขึ้นเพราะไปทำการเกษตร แต่ความจริงแล้ว อาชีพการเกษตรไม่ได้เป็นสาเหตุของความยากไร้ แต่ความสามารถในการจัดการเรื่องตลาดต่างหาก ที่เป็นเรื่องสำคัญที่หากใครสามารถจัดการได้ดี ก็จะไม่มีปัญหาเรื่องความยากจน
คุณโฆสิต เขียนเล่าว่า ได้มีโอกาสพบเกษตรกรหลายรายที่จัดว่าเป็นเกษตรกรกลุ่มก้าวหน้า คนเหล่านี้สามารถเลี้ยงตัวเองและดูแลครอบครัวได้เป็นอย่างดี ไม่แพ้ผู้ประกอบธุรกิจอื่น รวมทั้งยังมีบทบาทสูงทางสังคมไม่ต่างจากคนอื่น ดังนั้นจึงแน่ใจได้ว่าแนวความคิดบางอย่างของกลุ่มเกษตรกรก้าวหน้าเหล่านี้ น่าจะเป็นกุญแจสำคัญที่จะบอกได้ว่าทำไมเกษตรกร 2 กลุ่มนี้คือกลุ่มผู้ยากไร้กับกลุ่มผู้มั่งคั่ง จึงแตกต่างกัน ซึ่งเรื่องหนึ่งที่ชัดเจนคือแนวคิดทางการตลาด ซึ่งทางผู้เขียนมั่นใจว่ามีส่วนสำคัญในการนำไปสู่ความเป็นเกษตรกรผู้มั่งคั่งได้
เพราะฉะนั้นคุณโฆสิต จึงได้ถ่ายทอดประสบการณ์ของเกษตรเหล่านี้ออกมาในรูปของหนังสือที่บอกเล่าวิธีคิดของเกษตรกรผู้ประสบความสำเร็จ ซึ่งก็มีอยู่เป็นจำนวนมาก เพื่อเป็นแนวทางหรือเป็นตัวอย่างให้หยิบยกมาคิดต่อหรือนำไปปฏิบัติ หากทำได้อย่างนี้ก็เชื่อว่าอาชีพการเกษตรของไทยจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจและสามารถสร้างรายได้อย่างพอเพียงไม่แพ้อาชีพอื่น รวมทั้งเป็นอาชีพที่มีเกียรติ สามารถมีบทบาทสูงทางสังคมได้อย่างไม่ขัดเขิน
สกว. เห็นว่าสาระของหนังสือเล่มนี้น่าจะเป็นประโยชน์ในการจุดประกายความคิดของผู้อ่าน ไม่ว่าจะเป็นเกษตรกรที่หวังจะเป็นเกษตรกรก้าวหน้าในอนาคต หรือผู้กำหนดนโยบาย ผู้ปฏิบัติในระดับนักส่งเสริมและนักพัฒนาทั้งหลายจะได้ใช้ประโยชน์ จึงได้สนับสนุนให้มีการจัดพิมพ์หนังสือเล่มนี้ขึ้นมาเพื่อเป็นวิทยาทาน ดังนั้นหากใครสนใจก็สามารถเขียนจดหมายขอมาได้ที่ สกว. หรือติดต่อไปที่ธนาคารกรุงเทพ สำนักงานใหญ่ได้โดยตรง
ผมขอถือโอกาสนี้นำเนื้อหาบางส่วนของหนังสือมาสรุปให้ทุกท่านได้เห็นต่อไป เพื่อให้เกิดการเผยแพร่ในวงกว้าง ซึ่งตรงตามเจตนารมณ์ของท่านผู้เขียน ซึ่งต้องการสะท้อนให้เห็นว่าเกษตรกรที่ประสบความสำเร็จนั้นมีวิธีคิดอย่างไร และทำอย่างไร รวมทั้งมีปัจจัยอะไรบ้างที่ต้องระวังจากประสบการณ์ของเกษตรเหล่านั้นโดยตรง รวมทั้งสุดท้ายแล้วยังมีข้อเสนอแนะจากคุณโฆสิตเอง ซึ่งหากทำได้ตามนั้นก็น่าจะช่วยผลักดันให้การเกษตรของไทยเข้มแข็งต่อไป



