มองผ่านเลนส์คม-ปีแห่งความหวัง | คมชัดลึก

"ดิจิทัลมีเดีย และเคเบิลทีวี จะเป็นสื่อที่ได้รับความสนใจและเติบโตต่อเนื่องในปีหน้า จากปัจจุบันทั้ง 2 สื่อมีสัดส่วนการใช้งบโฆษณาเพียงสื่อละ 2% ของเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณา แต่ปีหน้าคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเท่าตัว”

 คำพยากรณ์ของ กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี ผู้อำนวยการสมทบฝ่ายวิจัยสื่อโฆษณา บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส จำกัด มีที่มาจากการจัดสัมมนาในหัวข้อ “Consumer Liberalization”

 มันแสดงให้เห็นถึงวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคในปัจจุบัน ซึ่งเลิกยึดติดกับการบริโภคสื่อแบบเดิมๆ แต่เปิดรับสื่อหลากหลายช่องทางในยุคดิจิทัล

 แน่นอน สื่อในกลุ่มเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม จะเป็นอีกกลุ่มที่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะพื้นที่ต่างจังหวัด

 "ไอพีจี" วิเคราะห์ว่า การเปลี่ยนแปลงด้านพฤติกรรมการรับสื่อของผู้บริโภค แบรนด์สินค้าต่างๆ จึงให้ความสำคัญในการจัดสรรงบประมาณโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล และเคเบิลทีวี

 ในปีหน้าจะเพิ่มในระดับ 5% ของงบประมาณผ่านสื่อ ซึ่งเมื่อพูดถึงเคเบิลทีวี ก็ต้องพ่วงทีวีดาวเทียมเข้าไปด้วย

 เราจึงเห็นแบรนด์ดังๆ ใช้ช่องทีวีดาวเทียมของค่ายแกรมมี่ หรืออาร์เอส เป็นช่องทางโฆษณาสินค้า

 อย่าง "ช่องสาระแน แชนแนล" ของ วิลลี่-เปิ้ล-หอย ที่อยู่ในช่วงทดลองออกอากาศ ก็มีแบรนด์สินค้าระดับชาติเข้ามาให้การสนับสนุน แถมกลุ่มสามสหายยังบริการทำโฆษณาฮาเฮให้ลูกค้าเป็นการเฉพาะ

 เชื่อว่ายังไม่มีทีวีช่องไหนทำ และทำไม่ได้ในฟรีทีวี นอกจากทีวีดาวเทียม เพราะมันมีเวลาให้ "เล่น" ได้เต็มที่

 ที่น่าสนใจอีกช่องหนึ่ง ค่ายสยามกีฬา ได้เบนเข็มมาทำทีวีดาวเทียมที่มิใช่ช่องกีฬา นั่นคือ "ช่องจ๊อบวาไรตี้ แชนแนล"

 คนขายจานดาวเทียมซีแบนด์ก็หน้าบาน เมื่อผู้ผลิตคอนเทนท์รายใหญ่ให้ความสนใจนำช่องรายการมาลงจานโปร่งสีดำของทุกยี่ห้อ

 ขนาดค่ายทรู ยังส่ง "ช่องข่าวทีเอ็นเอ็น" มาลงจานซีแบนด์ เพราะรู้ว่าหากจำกัดแค่ "เคเบิลทีวี" ก็ไม่เกิดประโยชน์ใดๆ

 ฉะนั้น "ช่องข่าว" ในทีวีดาวเทียม กลายเป็นจุดแข็งที่ทำให้ฟรีทีวีต้องขยับตัว เพราะมันไม่มีแค่ "ช่องเนชั่น" กับ "ช่องเอเอสทีวี" เท่านั้น หากยังรวมถึง "ช่องสปริงนิวส์", "ช่องวอยซ์ทีวี" และ "ช่องที-นิวส์"
 
 คาดว่าปีหน้า จะมีช่องทีวีดาวเทียม "คุณภาพ" เพิ่มเป็นเท่าตัว และโดยธรรมชาติการแข่งขัน "ทีวีคุณภาพต่ำ" ก็จะถูกเบียดขับออกจากลู่วิ่งไปโดยปริยาย

 ทีวีขายตรง ทีวีขายผี ทีวีขายคาถา ทีวีขายยาปลุกเซ็กส์ ฯลฯ มันจะถูกสังคมบอยคอตในท้ายที่สุด

 จึงอยากขอให้ผู้ชมทีวีดาวเทียมหรือเคเบิลทีวี ได้อดทนในช่วงการเปลี่ยนผ่านของสื่อทีวีทางเลือก อย่าเมินหน้าหนี เพียงแค่เห็น "ทีวีขยะ" ล้นจอ

 ทีวีขยะพวกนี้ หากยังไม่ล้มหายตายจากไป ก็เป็น "ทีวีเฉพาะกลุ่ม" ที่มีผู้ชมไม่มากนัก!

 สรุปว่าปีหน้าฟ้าใหม่ เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มีอนาคตอันสดใส!

แคน สาริกา