ผลิตภัณฑ์ลูกทุ่งใหม่ จับลูกค้าเฉพาะกลุ่ม | คมชัดลึก

  ค่ายเพลงใหญ่หันมาจัดระเบียบโครงสร้างแนวเพลงโดยเน้นความชัดเจน ทั้งตัวเพลง นักร้อง และกลุ่มเป้าหมายรวมทั้งการใช้ตัวนักร้องให้เกิดประโยชน์สูงสุด

  ทีมข่าว "คม ชัด ลึก" ตรวจสอบแนวเพลงที่มียอดดาวน์โหลดในอันดับต้นๆ ของนักร้องหลายคนโดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักร้องฝ่ายหญิง พบว่ามีภาพของการเจาะกลุ่มเข้าสู่เป้าหมายเฉพาะของคนฟังเพลง โดยใช้แนวเพลงและวางภาพของนักร้องแบบจริงจังมากกว่าในอดีต

  เริ่มต้นที่ค่ายแกรมมี่โกลด์ มี ตั๊กแตน ชลดา เป็นตัวหลักของค่ายที่ถูกวางภาพและแนวเพลงอยู่ในกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ ตรงไปตรงมา รักก็บอกว่ารัก และตัดสินความรักอย่างยอมแตกหัก เช่นเพลง แฟนเก็บ อยากเป็นคนรัก ไม่อยากเป็นชู้ ในชุดล่าสุดก็ยิ่งตอกยํ้าภาพของกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่อย่างชัดเจน

   ส่วน ต่าย อรทัย ภาพและเพลงที่ถูกวางไว้คือ เป็นตัวแทนผู้หญิงที่ยอมรับในชะตากรรม ไม่พูดมากเก็บปากเก็บคำ ไม่ต่อว่าใคร เหมือนนางเอกละครนํ้าเน่าซึ่งก็กลายเป็นจุดแข็งให้เธอ และจากการสำรวจของรายการแฟนทีวี เธอถูกยกให้เป็นต้นแบบนักร้องที่แฟนเพลงอยากเป็นเหมือนเธอมากที่สุดในบรรดานักร้องแกรมมี่โกลด์ โดยเพลงล่าสุด คือ "รู้ว่าเขาหมดใจ...ทำไมยังฮักเหลือเกิน" เป็นการตอกย้ำภาพชัดเจน

  มาที่ เอิร์น เดอะสตาร์ ภาพที่ถูกวางไว้คือ เป็นผู้หญิงวัยแรกรุ่นที่ขี้อ้อนน่าทะนุถนอม อย่างเพลง "คำขอจากว่าที่คนถูกทิ้ง" และเป็นที่น่าสังเกตว่าภาพและเพลงของนักร้องทั้งสามจะไม่มีเนื้อเพลงด่าทอผู้ชายแต่อย่างใด

 ส่วนค่ายอาร์สยาม ที่มี หญิง ธิติกานต์ เป็นดาวเด่นของค่ายและเป็นนักร้องประกวดที่เป็นรุ่นเดียวกันกับตั๊กแตน ชลดา แนวเพลงของหญิง เป็นเพลงลูกทุ่งสำเนียงใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เนื้อหาในเพลงนำเสนอมุมมองความรักของผู้หญิงที่ถูกความรักทำร้ายในหลากหลายรูปแบบ โดยมีกลุ่มเป้าหมายผู้ฟังที่เป็นแฟนเพลงที่มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป  เพลงยอดนิยมของเธอ อาทิ น้ำใต้เข่า ขอบคุณที่ทิ้งกัน เขียนด้วยใจลบด้วยน้ำตา และเพลงเก่าที่นำมาร้องใหม่อย่างเพลง ยอมจำนนฟ้าดิน จนมาถึงเพลงล่าสุด คือ “ตำแหน่งแทนคือแฟนน้อย” ที่จะวางเพลงในร่องเดียวกับตั๊กแตน

 ด้าน จินตหรา พูนลาภ นักร้องหัวหอกอีสานของค่ายนี้ หลังจากหลงทางเพลงไปพักใหญ่ก็กลับมาวางภาพและเพลงที่ชัดเจนขึ้น เพลง  "ชีวิตฉันขาดเธอไม่ได้" จึงเป็นเพลงสำหรับหญิงยุคใหม่ที่ยอมหวานอมขมกลืน แม้ว่าจะมีตำแหน่งภรรยาน้อย ไม่ต่อว่าไม่ด่าทอ พอใจกับสถานะของตัวเอง

   ส่วน บิว กัลยาณี นักร้องลูกทุ่งเพื่อชีวิตระดับแม่เหล็กอีกคนหนึ่งของค่าย จะมีแนวเพลงรัก ทันสมัย และเป็นตัวแทนสาวใต้ ในแนวเพลงเพื่อชีวิตที่มีน้ำเสียงลีลาการร้องโดดเด่น เน้นกลุ่มเป้าหมายแฟนเพลงลูกทุ่งเพื่อชีวิตภาคใต้ และภาคกลาง    

  ปิดท้ายด้วย ทราย อาร์ สยาม นักร้องดาวรุ่งเสียงคุณภาพที่มีกระแสอย่างรวดเร็วหลังเพลง "ยังรักกันเลยหม้าย" ออกมาไม่นาน  ลักษณะแนวเพลงจะเป็นแนวลูกทุ่งเพื่อชีวิตใช้ภาษาใต้เช่นกัน แต่จะมีมุมความรักใสๆ เข้าใจวัยรุ่นที่เพิ่งเริ่มมีความรัก และดนตรีผสมป๊อปทันสมัยฟังง่าย เน้นเจาะกลุ่มแฟนเพลงเพื่อชีวิตรุ่นใหม่ทางภาคใต้

 ทั้งหมดนี้คือ ตัวอย่างการทำงานที่มีรูปแบบชัดเจน โดยค่ายต้นสังกัดต้องคิดวิเคราะห์และอาจทำการสำรวจกลุ่มผู้ฟัง ซึ่งเป็นการทำตลาดเพลงแนวใหม่ที่มีลักษณะเจาะจงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะมากขึ้น เปรียบเทียบคล้ายกับผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมที่ต้องมีการแบ่งตามชนิดเส้นผมของผู้ใช้นั่นเอง