มองผ่านเลนส์คม-แจกรักแจกจาน | คมชัดลึก

 โดยเตรียมจะเปิดตัวแคมเปญในเดือนกุมภาพันธ์ 2553 ซึ่งเชื่อว่าจากความร่วมมือของผู้ประกอบการทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ตั้งเป้าภายใน 5 ปีต่อจากนี้

 น่าจะเปลี่ยนจำนวนครัวเรือน 50% ให้มารับชมรายการจากจานดาวเทียมและเคเบิลทีวี

 เมื่อปลายปีที่แล้ว "แกรมมี่" เจ้าของทีวีดาวเทียม 5 ช่อง ได้ทำกิจกรรมเปลี่ยนพฤติกรรมคนกรุงเทพฯ ให้หันมาดูรายการทีวีผ่านจานดาวเทียมและเคเบิล

 แคมเปญนั้นชื่อ “ทราบแล้ว...เปลี่ยน” แจกจานดาวเทียมซี แบนด์ หรือเลือกรับค่าติดตั้งสัญญาณเพื่อเป็นสมาชิกเคเบิลทีวีของ 4 ผู้ประกอบการในกรุงเทพฯ 

 โดยให้ศิลปินแกรมมี่ ไปยืนบริเวณสี่แยกใหญ่กลางกรุงเทพฯ แจกจานดาวเทียมและค่าติดตั้งเคเบิลทีวีให้รถที่ติดไฟแดงคันแรกทุกคัน

 อย่างที่เคยบอกไว้ คนกรุงเป็นพวกที่รู้จักทีวีดาวเทียมหรือเคเบิลทีวีน้อยกว่าคนชนบท!

 โลกแห่งเทคโนโลยีการสื่อสารได้ทำให้ "ช่องว่างระหว่างเมืองกับชนบท" พลิกผันแบบกลับหัวกลับหาง

 เหมือนบริษัทธุรกิจบันเทิงในวันนี้ ที่เล่นกับคนรากหญ้า ด้วยขายดาวน์โหลดเพลงแบบเหมาจ่าย หรือฟังเพลงผ่านเอ็มพี 3

 มิเพียงเจ้าของคอนเทนท์ ที่ลงแรง "แจกรักแจกจาน" คนขายจานตัวจริงก็วิ่งกันฝุ่นตลบ 

 อย่างบริษัท ดีทีวี เซอร์วิส จำกัด ทำกลยุทธ์การตลาดในเดือนที่แล้ว โดยจัดกิจกรรมนำเสาอากาศเสาก้างปลา และจานดาวเทียมเก่ามาแลก "จานเหลือง" ดีทีวีใหม่

 เป้าหมายเพื่อขยายฐานผู้ชมกลุ่มใหม่ให้เปลี่ยนจากระบบเดิม มารับชมรายการจากจานดีทีวี ที่มีช่องรายการถึง 45 ช่อง
 ใครอยากดูช่อง "วอยซ์ทีวี" ของ "โอ๊ค พานทองแท้" ก็ต้องซื้อจานเหลือง? (โฆษณาให้ฟรีๆ...ฮา)

 ที่มาแรงในปีหนูทองอีกเจ้าหนึ่งคือ "จานส้ม" ไอพีเอ็ม ในระบบเคยู แบนด์ ซึ่งมียอดขายจานส้มประมาณ 6 แสนจาน 
 ปีเสือลำพอง ไอพีเอ็มจะเดินหน้าทำตลาดจานส้ม ด้วยราคาใหม่ที่ชุดละ 2,990 บาท โดยตั้งเป้ายอดขาย 6 แสนจาน และอาจจะสูงถึง 1 ล้านจาน

 ราคาสองพันกว่าบาท นี่ถือว่า ลดลงมาให้ใกล้เคียงกับเสาก้างปลามาก และหากวันใดจานดาวเทียม เหลือแค่ "จานละพัน" ก็เป็นเรื่องแน่?

 ตัวอย่างข้างต้นนี้ เป็นเรื่องของคนขายจานทึบ(เคยู แบนด์) ถ้าหากนับรวมของคนขายจานโปร่ง

(ซี แบนด์) ย่อมมองเห็นความเติบโตของตลาดจานดาวเทียมอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน

 ไปทางไหนก็เห็นแต่ตัวแทนของพีเอสไอ ขายจานชัดล้านเปอร์เซ็นต์...เป็นความอึกทึกครึกโครมที่น่าศึกษาอย่างมาก

 ในปีนี้เชื่อว่า กลยุทธ์แจกจานดาวเทียม หรือนำเสาก้างปลามาแลกจานดาวเทียม ยังจะถูกนำมาใช้เป็นแคมเปญกระตุ้นให้คนดูทีวี "ล้มเสา" บนหลังคาบ้านอยู่เช่นเดิม  
 
 ยิ่งค่ายใหญ่อาร์เอสฯ ประกาศแล้วว่า จะลุยทีวีดาวเทียมอีก 4 ช่อง ก็ต้องสร้างกลยุทธ์ใหม่ๆ ล่อใจคนดูทางบ้านให้ล้มเสาก้างปลา

 พูดแบบฮาๆ ประสาคนขายจาน อาจต้องออกแคมเปญ "เสาจงพินาศ"!