มองผ่านเลนส์คม - โลกไร้เสา | คมชัดลึก

  อดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ ที่ปรึกษาสมาคมโทรทัศน์ดาวเทียม (ประเทศไทย) ย้ำชัด

 "ธุรกิจทีวีดาวเทียมเป็นตลาด Blue Ocean ที่มีโอกาสเติบโตสูง จากการเปลี่ยนพฤติกรรมการรับชมรายการของครัวเรือน จากเสาอากาศก้างปลา เป็นจานรับสัญญาณดาวเทียมและเคเบิลทีวี"

 ลองอ่านข้อมูลจากสมาคมโทรทัศน์ดาวเทียมแห่งประเทศไทย มีประชากร 1.5 ล้านครัวเรือนติดจานดาวเทียมระบบซี แบนด์-เคยู แบนด์ และติดจานทรูวิชั่นส์ จำนวน 1.8 ล้านราย

 คิดเป็นจำนวนผู้ชม 20.8 ล้านคน หรือ 31% ของผู้ชมในประเทศไทยประมาณ 19 ล้านครัวเรือน

 ปี 2553 จำนวนครัวเรือนไทยมีทั้งสิ้น 20.9 ล้านครัวเรือน คาดว่าจะมีจำนวนครัวเรือนที่รับสัญญาณทีวี โดยไม่ใช้เสาอากาศก้างปลา ประมาณ 7.3 ล้านครัวเรือน

 ผู้ประกอบการทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวี จะต้อง "ล้มเสา" ให้หมดสิ้นภายใน 5 ปี

 ปรากฏการณ์ล้มเสาทีวี ได้เกิดขึ้นแล้วในเขตชนบท แต่เขตในเมืองยังช้ากว่าบ้านนอกเยอะ ฉะนั้นจึงมีคำพูดทำนองว่า "คุยเรื่องทีวีดาวเทียมกับคนเมืองไม่ค่อยรู้เรื่อง"

 แรกๆ คนบ้านนอกล้มเสาก้างปลา ติดจานดาวเทียมก็เพื่อจะได้รับชมช่อง 7 สี หรือดูช่อง 3 ให้ชัดแจ๋ว แต่ตอนหลัง ทีวีดาวเทียมช่องต่างๆ เริ่มมีการปรับปรุงรายการให้น่าดูน่าติดตาม ทั้งข่าว สารคดี กีฬา และบันเทิง

 ชาวบ้านจึงเลือกเสพข่าวเสพความบันเทิงจากทีวีดาวเทียมแทนช่องฟรีทีวี โดยเฉพาะช่วงที่มี "จอเหลือง" และ "จอแดง" ได้เพิ่มยอดการติดตั้งจานดาวเทียมเพิ่มขึ้นเท่าตัว

 ยิ่งระยะนี้ ทั้งสองจอต่างก็ใช้ดาวเทียมดวงเดียวกัน ย่านความถี่ KU band เหมือนกัน ประดาคอการเมืองสองสีก็เกาะติดสถานการณ์กันเพลิน

 สำหรับในเรื่องรายได้จากการโฆษณาสินค้า ปีหน้านี้ เอจีบี นีลเส็น จะเริ่มเก็บข้อมูลการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อทีวีดาวเทียม ซึ่งสร้างความมั่นใจให้ลูกค้ามากขึ้น

 3-4 ปีที่แล้ว ภาพที่คนคุ้นชินทีวีดาวเทียมคือ "ทีวีขายตรง" เพราะเปิดไปช่องไหน ก็มีแต่การขายสินค้าขายตรง

 ช่วงหลังมีบางช่องที่ตั้งใจเปิดเป็น "ช่องขายตรง" โดยเฉพาะ และเพิ่งมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อแกรมมี่-อาร์เอส เข้ามาร่วมเล่นในสมรภูมิทีวีดาวเทียมด้วย

 สินค้าหลักเริ่มมาลงโฆษณาในทีวีดาวเทียม ประกอบกับเคเบิลทีวี ได้รับอนุญาตให้โฆษณาได้ จึงทำให้ตัวเลขรายได้จากการโฆษณาสินค้าสูงขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา

 เข้าใจว่า ผู้ผลิตสินค้าคงรู้แล้วว่า การลงโฆษณาในทีวีดาวเทียมมันเหมาะสมกับการสร้างแบรนด์อย่างไร?

 เจ้าของสินค้าก็รู้สึกไม่อับอาย ที่มาขายของผ่านทีวีดาวเทียม เพราะภาพลักษณ์ "ทีวีห้องแถว" ได้เปลี่ยนเป็น "ทีวีคอนโดฯ" แล้ว

 คาดว่า ในปีหน้าสัดส่วนน่าจะอยู่ที่ 2-3% ของมูลค่างบโฆษณาผ่านฟรีทีวี ที่มีมูลค่าประมาณ 5 หมื่นล้านบาท

 ปัจจุบันช่องทีวีดาวเทียมของไทย มีประมาณ 80-100 ช่อง และมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง

 แว่วข่าวว่าค่ายใหญ่ค่ายเล็ก เตรียมเปิดช่องใหม่ ไม่ต่ำกว่า 40 ช่อง และมีเม็ดเงินลงทุนรวมประมาณ 2,000-3,000 ล้านบาท 

 สงสารแต่คนดู...มีให้เลือกมากมายปานนั้น มันจะดูกันยังไงไหวล่ะพี่น้องครับ!

"แคน สาริกา"