มองผ่านเลนส์คม-เคเบิลทีวี vs จานดาวเทียม | คมชัดลึก

 หลังจาก พ.ร.บ.ประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ 2551 กำหนดให้เคเบิลทีวี มีโฆษณาได้ชั่วโมงละ 6 นาที ดูจะมีความคึกคักเป็นพิเศษในกลุ่มผู้ประกอบการเคเบิล

 ซึ่งรวมตัวกันเป็น บริษัท เคเบิลไทยโฮลดิ้ง จำกัด (CTH) ซึ่งมุ่งหมายที่จะผลิตคอนเทนท์ป้อนเคเบิลทีวี แทนที่การพึ่งพาคอนเทนท์จากทีวีดาวเทียม

 ขณะเดียวกัน CTH กำลังเจรจาให้ผู้ประกอบการทีวีดาวเทียม ผลิตรายการเพื่อเผยแพร่ทางเคเบิลทีวีเป็นการเฉพาะมากขึ้น

 ในอนาคต รายการ "ฟรีทูแอร์" ของทีวีดาวเทียม จะทยอยถูกถอดออกจากจอเคเบิล เพื่อให้เห็นถึงความแตกต่างระหว่างเคเบิลทีวี กับทีวีดาวเทียม

 กระบอกเสียงของสมาคมเคเบิลฯ จึงทำสงคราม "ตัวเลข" กับผู้ประกอบการธุรกิจขายจานดาวเทียม!

 บทความเรื่อง "ความจริงที่ควรรู้ กับฐานสมาชิกที่รับชมได้จริงในเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม" ได้อธิบายฐานข้อมูลของ AGB Neilsen ที่ว่า มีผู้รับชมจานดาวเทียม 1.5 ล้านใบ จึงเท่ากับ 1.5 ล้านครัวเรือน

 ฝ่ายเคเบิลทีวีชี้ว่า ข้อมูลดังกล่าว ถูกครึ่งและไม่ถูกครึ่ง!

 ถูกครึ่งก็คือ มีการขายจานดาวเทียมให้ประชาชนมากกว่า 1 ล้านใบจริง (บางข้อมูลบอกว่า 2-3 ล้านใบ) และแยกออกเป็นแต่ละจานแต่ละสีดังนี้

 จานดำ (รับสัญญาณดาวเทียมไทยคม) 8 แสนใบ
 จานดำ (รับสัญญาณจากดาวเทียมดวงอื่น) 2 แสนใบ
 จานแดง (ทรูวิชั่นส์) 5 แสนใบ
 จานเหลือง (ดีทีวี) 3 แสนใบ
 จานน้ำเงิน (สามารถ) 1 แสนใบ
 จานส้ม (บีแซท) 5 หมื่นใบ
 จานขาว (ASTV) 5 หมื่นใบ

 ไม่ถูกครึ่งคือตัวเลขจานดาวเทียม 1-2 ล้านใบ มิอาจตีขลุมรวมเป็นผู้ชมกลุ่มก้อนเดียวได้ เพราะจานดาวเทียมมี 2 แบบคือ ซี-แบนด์ (จานโปร่ง) และ เคยู-แบนด์ (จานทึบ)

 เพราะจานดาวเทียมแต่ละแบบแต่ละสี รับสัญญาณจากดาวเทียมหลายดวง อาทิ ไทยคม, เอเซียแซท, ปาลาปา, เอ็นเอสเอส 6, เอ็นบีเอ็น, ไชน่าแซท ฯลฯ

 จำนวนตัวเลขผู้ชมจึงกระจัดกระจายไปตามช่องสัญญาณของดาวเทียมแต่ละดวง และแต่ละจานดังตัวเลขข้างต้น

 ขณะที่เคเบิลทีวี อ้างฐานตัวเลขสมาชิก 3 ล้านครัวเรือน และเป็นตัวเลขที่แน่นอน เป็นกลุ่มก้อนเดียวไม่แตกกระจาย

 แต่ในความจริงของวันนี้ ผู้ประกอบการทีวีดาวเทียม (ไม่ใช่คนขายจาน) ก็สามารถเผยแพร่สัญญาณภาพทั้งช่องทางดาวเทียม และเคเบิลทีวีอยู่แล้ว

 กว่าร้อยละ 80 ของรายการในเคเบิลทีวี ก็มาจากทีวีดาวเทียม และหลายรายการคือ แม่เหล็กที่ดึงดูดให้คนสมัครเป็นสมาชิกเคเบิลทีวี อย่างเช่นรายการข่าวของเอเอสทีวี และเนชั่นฯ หรือรายการบันเทิงจากค่ายแกรมมี่ และค่ายอาร์เอส

 ในวันนี้ มีผู้ผลิตรายการไม่กี่รายที่ป้อนคอนเทนท์ให้เคเบิลเป็นการเฉพาะ อย่างเช่นไลฟ์ทีวี ที่รายการได้รับความนิยมจากผู้ชม

 เกมตัวเลขที่เล่นกันบนหน้ากระดาษวันนี้ ก็เป็นความพยายามของเคเบิลทีวี ที่จะให้ผู้ผลิตหน้าใหม่ๆ เลือกผลิตรายการให้ และเชิญชวนผู้ผลิตสินค้า มาลงโฆษณาในเคเบิลทีวี!

 สงครามโฆษณาชวนเชื่อ ยังไม่จบแค่ยกนี้...วันหน้าวันหลัง จะมาเล่าสู่กันฟังใหม่ครับ!

แคน สาริกา