สำหรับ “เกิดทัน เจนเนอเรชั่นวันวาน” มีทั้งรายการ BEHIND THE SONG ที่เปิดเบื้องลึกเบื้องหลังเพลงดังมากมายของ พี่ดี้ นิติพงษ์ ห่อนาค หรือกิจกรรม พักร้อนคอนเสิร์ต สามมินิคอนเสิร์ตสุดพิเศษสำหรับลูกค้า ไทยประกันชีวิต โดยเฉพาะ ที่จะได้สัมผัสประสบการณ์บนสถานที่สุดพิเศษจากสามศิลปิน พี่มอส ปฏิภาณ ปฐวีกานต์, บอย พีซเมกเกอร์ และ นิว-จิ๋ว รวมทั้งการจัดคอนเสิร์ตการกุศล Music for Life โดยศิลปินจาก จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ และเพิ่มเติมด้วยการสื่อสารตรงกับกลุ่มเป้าหมายด้วย Social Channel ทั้ง Facebook Fanpage และ LINE Account Official
คุณไชย ไชยวรรณ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ได้เปิดเผยถึงที่มาของความร่วมมือกับ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ในปี 2561 นำเสนอ โปรเจ็กต์ “เกิดทัน เจนเนอเรชั่นวันวาน” ว่า “ไทยประกันชีวิต ถือเป็นบริษัทประกันชีวิตแห่งแรก ที่รุกการขยายตลาดผ่าน Entertainment ในลักษณะ Music Marketing จับกลุ่มเป้าหมายคน Gen Y Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่เสพความบันเทิงผ่านบทเพลง ซึ่งโปรเจ็กต์ที่ผ่านๆ มาจะเน้นกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ วัยรุ่นหรือวัยทำงาน ที่ชื่นชอบความบันเทิงผ่านเสียงเพลง ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ในปีนี้ โปรเจ็กต์ เกิดทัน! เจนเนอเรชั่นวันวาน ปรับมารุกตลาดด้วยกลยุทธ์ STP Marketing จับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก ทั้งของ ไทยประกันชีวิต และ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ คือกลุ่มคนที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไป
โดยนำเสนอ Content ภายใต้แนวคิด“ให้รักดูแลชีวิต” ที่เข้าใจความกังวลของคนวัย 40+ อย่างลึกซึ้ง ผ่าน 4 แกนหลัก ได้แก่ ME ตัวเอง / Health สุขภาพ / Wealth ความมั่นคงทางการเงิน และ Us คนที่รัก พร้อมสอดแทรกการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของคนวัย 40+ ผ่านช่องทาง Direct Marketing
ขณะเดียวกัน DNA ของไทยประกันชีวิต และคนไทยประกันชีวิต ให้ความสำคัญกับคุณค่าของชีวิต และคุณค่าของความรัก (Value of Life & Value of Love) จึงเตรียมจัดคอนเสิร์ตการกุศล Music for Life โดยรวมศิลปินที่เคยทำงานร่วมกับไทยประกันชีวิตในโปรเจ็กต์พิเศษที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น JETSET' ER / COCKTAIL / POTATO และลุลา รายได้ทั้งหมด สมทบกองทุนมูลนิธิหนึ่งคนให้ หลายคนรับ ในโครงการ “หนึ่งคนให้ หลายคนรับ เพื่อชีวิตใหม่หัวใจเด็ก” นำไปผ่าตัดเด็กโรคหัวใจที่ขาดแคลนโอกาสในการรักษาต่อไป