มองผ่านเลนส์คม-เรตติ้งรากหญ้า | คมชัดลึก

 ในรายงานข่าวแบบเปิดเผยระบุว่า สถานีโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งผู้ชมอันดับ 1 ของประเทศ ได้ประกาศนโยบายยกเลิกการให้เปอร์เซ็นต์ส่วนลดโฆษณา 15% แก่ผู้ลงโฆษณาทุกราย

 ส่งผลให้บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด บริษัทชั้นนำในธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค ผู้ใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออันดับ 1 ของประเทศ จึงประกาศยกเลิกการซื้อสื่อโฆษณากับช่อง 7 ตั้งแต่เดือนมีนาคมที่ผ่านมา

 ว่ากันว่า ยูนิลีเวอร์จะกลับมาวางแผนการใช้สื่อกับช่อง 7 อีกครั้งในปลายปีนี้ หลังเปิดการเจรจารอบใหม่ประสบความสำเร็จ 

 ขณะเดียวกัน มีรายงานข่าวแบบกระซิบข้างหูนักข่าวว่า สาเหตุที่ยูนิลีเวอร์หันกลับมาเจรจากับช่อง 7 นั้น ก็มาจากผลกระทบที่เกิดกับยูนิลีเวอร์ในเรื่องยอดขาย

 อย่างที่ทราบกัน สินค้าแชมพู สบู่ ยาสีฟัน และอื่นๆ อีกมากมายของยูนิลีเวอร์ เจาะกลุ่มเป้าหมายตลาดแมส หรือกลุ่มรากหญ้า แม้จะโยกงบฯ ไปลงช่อง 3 ช่อง 5 และช่อง 9 แต่ก็ไม่แรงเท่ากับที่เคยโฆษณาในช่อง 7 ช่วงไพรม์ไทม์

 ที่สำคัญ ละครช่อง 7 เรตติ้งสูงกว่าช่อง 3 จึงไม่น่าประหลาดใจต่อการหวนคืนสู่วิกหมอชิตของยูนิลีเวอร์!

 จริงๆ แล้ว ความภักดีต่อช่อง 7 ของมหาชน อย่างเหนียวแน่นและยาวนาน ไม่ใช่แค่เรื่องละเม็งละคร และไม่ใช่เกิดจาก "บารมีคุณแดง" อย่างเดียว

 หากพลิกปูมประวัติของสถานีแห่งนี้ ก็จะเห็นเส้นทางเดิน ที่มีทั้งเรื่องของ "อำนาจทางการเมือง" และ "โอกาสทางธุรกิจ"

 ระหว่างปี 2514-2515 ในวันที่ จอมพลประภาส จารุเสถียร (ผู้อยู่หลังม่านวิกหมอชิต) เรืองอำนาจ ได้เปิดโอกาสให้ช่อง 7 ขยายอาณาจักรสู่ภูมิภาค ด้วยการสร้างสถานีรอง 9 แห่งในทั่วทุกภาค

 นับว่าเป็นสถานีทีวีแห่งแรกในเมืองไทย ที่ลงทุนขยายเครือข่ายด้วยเม็ดเงิน 300 ล้าน เมื่อเกือบ 40 ปีที่แล้ว!

 จึงทำให้คนบ้านนอกบ้านนา สามารถรับชมสัญญาณภาพของช่อง 7 ได้ชัดเจน ขณะที่ช่อง 3, ช่อง 5 , ช่อง 9 ยังรับชมได้ในบางพื้นที่ หรือพูดง่ายๆ ว่าเป็น "ทีวีคนเมือง"

 ส่วนช่อง 7 เป็น "ทีวีคนบ้านๆ" บวกกับคอนเทนท์ที่สนองตอบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคส่วนใหญ่ อย่าง ละคร, เกมโชว์, การถ่ายทอดการชกมวยไทย ฯลฯ จึงก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งแชมป์ทีวีเรตติ้งสูงสุดมาตั้งแต่ พ.ศ.โน้น จนถึง พ.ศ.นี้

 พูดจาภาษาคนไกลปืนเที่ยงก็ต้องว่า "พอลืมตาตื่น ก็เห็นช่อง 7..." 

 เมื่อมองย้อนอดีตวิกหมอชิต ทำให้นึกถึงปัจจุบันของเทคโนโลยีทีวีทางเลือก ที่เข้าถึงชาวรากหญ้าได้ง่ายขึ้นอย่าง "ทีวีดาวเทียม"

 ขณะที่คนเมืองหลวงจำนวนมากไม่คุ้นหน้ากับทีวีดาวเทียม แต่คนบ้านทุ่งบ้านนากลับได้สัมผัส "จานรับสัญญาณดาวเทียม" สารพัดสีกันอย่างทั่วถึง

 ฉะนั้น ทัศนคติเชิงลบต่อทีวีดาวเทียม คงต้องปรับเปลี่ยน และอภิมหาเศรษฐีบางกลุ่ม ก็ได้กลิ่นเรตติ้งรากหญ้าบ้างแล้ว

 จึงมีการขยับปรับตัวกันเงียบๆ และเฝ้ารอคอยวันฟ้าเปิดเต็มรูปแบบในอนาคตอันใกล้!

แคน สาริกา