แฟนทีวี จ่อเบอร์ 1 ทีวีดาวเทียมลูกทุ่ง | คมชัดลึก

หลังจากจีเอ็มเอ็มแกรมมี่ลงทุนในตลาดทีวีดาวเทียมเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา โดยเปิดตัวช่อง ”แฟนทีวี” เอาใจผู้ชมชาวลูกทุ่ง ล่าสุดจากการสำรวจความนิยมช่องรายการเกี่ยวกับดนตรีเครือข่ายเคเบิลทีวี  โดยบริษัท AGB Nielsen Media Research ผลสำรวจพบว่า ในกลุ่มผู้ชมตั้งแต่อายุ 15 ปีขึ้นไปนั้น “แฟนทีวี” มีผู้ชมมากที่สุดในบรรดาทีวีดาวเทียม

สุระชาติ ตั้งตระกูล ผู้ดูแลทีวีดาวเทียมช่อง ”แฟนทีวี” ให้สัมภาษณ์ทีมข่าว ”คม ชัด ลึก” ถึงเบื้องหลังของการทำงานในครั้งนี้ว่า

“ต้องยกความสำเร็จนี้ให้แก่คุณกริช ทอมมัส (ผู้บริหารค่ายแกรมมี่โกลด์) และทีมงานที่ศึกษาตลาด มันตอบโจทย์ความต้องการของคนดู สีสัน รายการ กลายเป็นความใหม่แข็งแรงทำให้คนดูตอบรับมาเร็ว การทำทีวีดาวเทียมต้องมีความแปลกของรายการ การที่เรามีคนดูมาเป็นอันดับ 1 น่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงในตลาดทีวีดาวเทียม“

เมื่อถามถึงจุดแข็งของ ”แฟนทีวี” ต่างจากทีวีดาวเทียมช่องอื่นๆ อย่างไร

“เรามีเพลงพร้อมแบรนด์นักร้องที่แข็งแรง ให้ความสนิทสนมพิเศษระหว่างตัวนักร้องกับคนดูเป็นสิ่งที่เงินก็ซื้อไม่ได้ เรามีกิจกรรมทั้งปี และประสบการณ์อื่นๆ พวกคอนเสิร์ต การท่องเที่ยว เราเตรียมไว้เพียบเลย โดยเราจะใช้นักร้องดังๆ ที่เรามีอยู่ร่วมเดินทางไปด้วย แล้วแต่ความพิเศษของแต่ละครั้งที่จัด“

ในขณะเดียวกันก็มีเสียงสะท้อนจากช่องทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวีหลายแห่ง ว่าระยะหลังไม่ได้รับมิวสิกวิดีโอจากแกรมมี่เลย เกี่ยวกับเรื่องนี้ผู้บริหารหนุ่มบอกว่า

"เราก็ส่งให้ตามปกติเหมือนทุกครั้ง เพราะเรายังเป็นพันธมิตรกับทุกช่องอยู่ แต่อย่างที่บอกคือเราจะนำเสนอออกทางช่องแฟนทีวีก่อนซึ่งมันเป็นกลยุทธ์ของเราอยู่ ช่องอื่นๆ ก็ยังคงได้เพลงได้มิวสิกวิดีโอของนักร้องทุกคน

ผู้สื่อข่าวถามอีกว่า ช่องแฟนทีวีจะเน้นนำเสนอเพลงจากค่ายแกรมมี่โกลด์เพียงค่ายเดียว จะมีจุดที่ตันบ้างหรือไม่ และในอนาคตจะเปิดกว้างสำหรับค่ายอื่นๆ อย่างไร สุระชัยบอกว่า

"เรามีคอนเทนต์มากมายเป็นของเรา มีการสลับสับเปลี่ยนหมุนเวียนกันออกผลงาน เรื่องตันคงไม่มี ส่วนอนาคตจะมีเปิดเพลงของค่ายอื่นหรือไม่ อันนี้ยังไม่ได้คิดกัน แค่นักร้องในค่ายเราเองก็มีมากแล้ว ตอนนี้ทำช่องนี้ให้ออกมาเป็นที่ชื่นชอบของคนดูให้มากที่สุดเป็นเป้าหมายหลักที่เราต้องทำต่อไปอีก"

ผลการสำรวจครั้งนี้จะสร้างความคึกคักอะไรให้แก่วงการทีวีดาวเทียมบ้างนับจากนี้ ผู้บริหารหนุ่มบอกว่า

“ทีวีดาวเทียมต้องคึกคักขึ้นจากเดิมแน่นอน ถ้าดูรายการเราจะเห็นว่าเราเน้นสร้างประสบการณ์ใหม่แก่คนดู นักร้องหลายคนเป็นต้นแบบของแฟนเพลง ผมเชื่อกับคำที่ว่า “ก่อนใคร“ ของทั้งเพลงและศิลปินทำให้คนต้องดูเรา ภาพกิจกรรม ความเคลื่อนไหว มิวสิกวิดีโอที่เราเน้นเรื่องความสวยงาม ทำให้คนติดตาม“

เมื่อถามถึงเรื่องรายได้ในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาว่าเป็นอย่างไร และมีกลยุทธ์ที่จะทำให้สินค้าหันมาลงโฆษณาได้มากน้อยแค่ไหน สุระชาติบอกว่า

“ผมว่าเคเบิลกับทีวีดาวเทียมตอบโจทย์ไม่ได้กับสปอตโฆษณาที่ใช้เวลา 30 วินาที ทีวีดาวเทียมมีเวลามากพอที่จะอธิบายรายละเอียดให้รู้สึกว่าไม่ถูกยัดเยียด การขายของ คนดูได้ประโยชน์ไม่เหมือนดูโฆษณา อันนี้เป็นจุดแข็งที่ฟรีทีวีให้ไม่ได้ ส่วนเรื่องของรายได้นั้นมาจากกิจกรรม ซึ่งเสน่ห์ของทีวีดาวเทียมคือ การให้คนดูได้ทำกิจกรรมร่วมกับเรา คอนเสิร์ตใหญ่ที่เราร่วมกับสปอนเซอร์ เราเปิดแฟนทีวีเมือเดือนตุลาคม ถึงวันนี้เรามีโฆษณาประมาณ 30-40% ซึ่งเป็นสินค้าชาวบ้านหลากหลายที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจริงๆ ในเม็ดเงินที่เท่ากันแต่ความถี่เรื่องโฆษณามากกว่า คือ ถ้าลงโฆษณาในฟรีทีวีได้ 1 นาที แต่มาลงทีวีดาวเทียมได้ทั้งเดือน