‘ฉกตัว’คนเบื้องหน้า-หลังยังนิ่ง‘ไม่เกิด-ไร้เรตติ้ง’ช่องจ่ายอ | คมชัดลึก

          หากกดรีโมทดูทีวีดิจิทัลตลอดปีกว่าๆ ที่ผ่านมา จะรับรู้ได้ว่าบุคลากร ไม่ว่าจะเป็น ผู้ประกาศข่าว ทีมงาน คนเบื้องหน้าและเบื้องหลังของช่องทีวีดิจิทัลมีการโยกย้าย ถ่ายเท ฉกตัว ซึ่งถ้าดูจากเรตติ้งที่ ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ทีวีดิจิทัลของเดือนธันวาคม 2558 พบว่า 5 อันดับเรตติ้งสูงสุด ยังคงเป็น ช่อง 7 HD เรตติ้ง 2.305 ช่อง 3 HD เรตติ้ง 1.876 ช่อง WORKPOINT TV เรตติ้ง 0.590 CH8 เรตติ้ง 0.449 และ ช่อง MONO 29 เรตติ้ง 0.373

 

          นั่นหมายความว่า ไม่มีช่องเจ้าบุญทุ่มทั้งหลายติดอันดับ 1 ใน 5 แต่อย่างใด โดยเฉพาะช่องข่าว ช่องวาไรตี้ ที่ถือว่าทุ่มซื้อตัวคนข่าวทั้งเบื้องหน้าเบื้องหลังไปมากในช่วงก่อนหน้านี้ เมื่อพลิกดูความนิยมของช่องข่าว ช่องวาไรตี้ที่ใช้เงินไปค่าความนิยม หรือเรตติ้ง ก็ยังไม่ถึงระดับ 1 เสียด้วยซ้ำ

 

          สำหรับค่าความนิยม (เรตติ้ง) ของช่องรายการทีวีดิจิทัลต่างๆ เรียงตามเลขช่อง คือ ช่อง 5 เรตติ้ง 0.071 ช่อง NBT เรตติ้ง 0.046 ช่องไทยพีบีเอส เรตติ้ง 0.122 ช่องโทรทัศน์รัฐสภา เรตติ้ง 0.001 ช่อง 3FAMILY เรตติ้ง 0.132 ช่องMCOT KIDS & FAMILY เรตติ้ง 0.029 ช่องMVTV FAMILY เรตติ้ง 0.000 ช่อง TNN24 เรตติ้ง 0.051 ช่อง THAI TV เรตติ้ง 0.000 ช่อง NEW TV เรตติ้ง 0.060 ช่อง SPRING NEWS เรตติ้ง 0.050 ช่อง BRIGHT TV เรตติ้ง 0.025 ช่อง VOICE TV เรตติ้ง 0.022 ช่อง NATION เรตติ้ง 0.057 ช่อง WORKPOINT TV เรตติ้ง 0.590 ช่อง TRUE4U เรตติ้ง 0.134 ช่อง GMM CHANNEL เรตติ้ง 0.076 ช่อง NOW TV เรตติ้ง 0.061 ช่อง CH8 เรตติ้ง 0.449 ช่อง 3SD เรตติ้ง 0.220 ช่อง MONO 29 เรตติ้ง 0.373 ช่อง MCOT HD เรตติ้ง 0.183 ช่อง ONE HD เรตติ้ง 0.246 ช่อง THAIRATH TV เรตติ้ง 0.120 ช่อง3 HD เรตติ้ง 1.876 ช่อง AMARIN TV เรตติ้ง 0.072 ช่อง7 HD เรตติ้ง 2.305 และช่อง PPTV เรตติ้ง 0.081

 

          ทำให้เห็นชัดเจนว่า ยุทธการ "ฉกตัว” ที่คิดกันนั้นใช้ไม่ได้ผลกับสมรภูมิทีวีดิจิทัล อย่างที่คาดการณ์ไว้ แถมเจ้าของช่องยังต้องแบกภาระหนักเพิ่มขึ้นกับค่าตัวที่ "แพงเว่อร์" ส่งผลให้ต้นทุนค่าใช้จ่ายมากมายไปตามๆ กัน แถมคนเบื้องหน้าที่ถูกดึงตัวมาด้วยเม็ดเงินมหาศาลเหล่านั้นก็ยังไม่มีใคร "แจ้งเกิด" กับช่องใหม่ นายใหม่ ทีมใหม่ได้เลยสักคน ไม่เหมือนคนเบื้องหน้ารุ่นใหม่ที่สปีคตัวจนทำท่าจะแซงรุ่นพี่ไปแล้ววันนี้

 

          เหตุผลหนึ่งที่คนเบื้องหน้า-คนเบื้องหลังเหล่านั้นไม่สามารถเพิ่มเรตติ้งให้ช่องได้ น่าจะมาจากศึกภายในของช่องทีวีดิจิทัลนั้นๆ ความคิดอาจจะแตกต่างกัน จึงไม่สามารถคลุกเคล้ารสชาติให้เป็นเนื้อเดียวกันได้ รวมไปถึงคนเบื้องหน้าบางคนอาจจะเพิ่งเริ่มไต่เพดานบิน ยังไม่เก๋า ยังไม่มีบารมีพอที่จะทำให้คนเชื่อถือได้ เพราะก่อนหน้าทุกคนถูกหล่อหลอมด้วยทีมงานที่แข็งแกร่ง “ทีมเวิร์ก” ที่เป็นเนื้อเดียวกัน ยิ่งถ้าดูสัดส่วนมูลค่าการลงโฆษณาในปี 2558 ที่ผ่านมา ของทีวีดิจิทัลช่องใหม่ 21 ช่อง มีสัดส่วนเพิ่มขึ้น 67.96% ก็ตาม แต่ภาพรวมมูลค่าโฆษณาก็ลดลงจากเดือนเดียวกันของปีที่ผ่านมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ถดถอย

 

          เท่ากับว่าความนิยมหรือเรตติ้ง จากคนดูนั้นไม่ใช่ตัวบุคคลทั้งหมด แต่เรตติ้งช่องจะขยับขึ้นได้นั้น มาจากเนื้อหาของ "คอนเทนท์” ที่โดนใจต่างหาก ถ้าไม่เชื่อลองดูเรตติ้งของช่องทีวีดิจิทัลที่ถูกดึงตัวคนเบื้องหน้าไปมากที่สุด กลุ่มนี้จะมีเรตติ้งคงที่ขึ้นลงไม่มาก เพราะเนื้อหาคอนเทนท์รายการยังคงเข้มข้นไม่เปลี่ยนแปลง

ฉะนั้นคำตอบสุดท้ายที่ไม่ต้องมีตัวช่วยเมื่อพูดถึง “เรตติ้ง” ที่คงทนในสายตาของคนดูทีวีดิจิทัลยุค 4จี มาจากเนื้อหา “คอนเทนท์” มากกว่าเหล่า "มนุษย์หน้าจอ” ที่ชอบเปลี่ยนที่เปลี่ยนทางในการทำหน้าที่