We are.. We are.. ‘We Are The Champions’ | คมชัดลึก

 

       เสียงเพลง We are the champions ของควีน ที่ดังอยู่ในรถซึ่งกำลังตรงไปสนามบิน ทำให้ผมคิดถึง “บุรีรัมย์ ยูไนเต็ด” ทีมที่สมควรในความหมายนี้มากที่สุด เมื่อดูจากแชมป์มากมายที่สุด นับตั้งแต่ก่อตั้งทีมในเวลาสั้นๆ

 

       ในเวลาไม่เกิน 6 ปี บุรีรัมย์กวาดไปเกือบ 20 แชมป์, ในเวลาไม่นาน บุรีรัมย์ กลายเป็น sport city ที่ดีที่สุดในไทย และในเวลาสั้นๆ บุรีรัมย์ทำสถิติมากมาย แถมยังทุบสถิติเก่าๆ ไปเกือบหมด

 

       เนวิน-กรุณา ชิดชอบ ไม่ใช่แค่ทำทีมฟุตบอล เพราะบุรีรัมย์ไม่ได้ทำ football club ทั้งสองคนสร้างและ buliding ทีมนี้มากกว่าฟุตบอล.. สร้างเมือง เร้าการลงทุนจากนักธุรกิจนอกในของประเทศและต่างประเทศ พาทีมไปก่อร่างสร้างตัวในเอเชียอย่างน่าสนใจ

 

       น่าสนใจ ดึงดูดใจ เร้าใจ ถึงขนาดญี่ปุ่น ซึ่งมีลีกที่แข็งแกร่งสุดในเอเชีย ยังเดินทางมาดูงานหลายทีมแล้ว ยังไม่นับออสเตรเลีย เกาหลีใต้ และทีมอื่นๆ ในอาเซียน

 

       ผมนั่งเขียนต้นฉบับนี้ที่ดอนเมือง ในเช้าวันอาทิตย์ที่ 6 ธันวาคม เช้าที่ไม่ใช่สายลมหนาว และสายลมรัก จะมาทักถามกรุงเทพ แต่เป็น Wind of change ที่บุรีรัมย์กำลังจะเปลี่ยนแปลงโมเดล “การสร้างแบรนด์ฟุตบอล” นับจากวันนี้

 

       เหมือนที่ จา พนม เคยเปลี่ยน culture ของหนังแอ็กชั่นไทย, เหมือนที่ แมนยู เปลี่ยนการทำ marketing ในตลาด global football ยุค 90 และเหมือนที่ เทย์เลอร์ สวิฟท์ เปลี่ยนธุรกิจดนตรีในสตรีมมิ่ง

 

       ผมไม่สนใจการเมืองแบบไทยๆ แต่ชอบความบ้า ลูกบ้า และ passion ของ “เนวิน-กรุณา” และซื้อเสื้อทุกชุดปีนี้ของบุรีรัมย์ ราวๆ 70 ตัว ตามที่ผู้อ่าน ผู้ฟัง และผู้ดู ได้เห็นการแจกเสื้อ รับเสื้อ ไปแล้ว ด้วยเงินผมเอง

 

       ลึกไปกว่านั้น.. ถ้าจะมองบุรีรัมย์ ด้วยสายตาที่ “กลม” มากกว่า “แบน” และ “แคบ” (มิใช่หยาบคาย สามานย์) .. เราจะเห็นว่า บุรีรัมย์โมเดล มีการตลาดที่เข้าใจการตลาดแบบท้องถิ่นและนานาชาติ

 

       อย่างง่ายที่สุด ที่ผมชอบ... เสื้อทีมใหม่วางขายปลายปี ทำให้เสื้อใหม่ ยกระดับตัวเองเป็น “ของขวัญ” แฟนซื้อฝากคนรัก, ฝรั่งซื้อกลับบ้านเกิด, คนรักฟุตบอลซื้อให้ตัวเองใน season festive

 

       และ 26 ธันวานี้ เสื้อตัวใหม่วางขาย รับ boxing day พอดี.. แถมรับวันชิง FA cup อีกทางหนึ่ง

 

       อย่างที่เคยเขียนไปในนสพ. เสื้อบุรีรัมย์ 2015 สร้างประวัติศาสตร์ ขายได้มากสุดตั้งแต่มีสโมสรบอลไทยมา คือ 500,000 ตัว และแม้เป็นเดือนสุดท้ายของ TPL เมื่อบุรีรัมย์มาเปิดช็อปกลางสยาม ใครที่ไปทำข่าววันนั้น คงเห็นปรากฏการณ์ คนทำงานออฟฟิศ สาวนักศึกษาจุฬา แห่กันมารอซื้อเสื้อทีม ตั้งแต่ 10 โมง หรือก่อน 3 ชั่วโมง !

 

       จึงไม่แปลก ที่หลายห้วงยามและมากมายโมงยามที่ผ่านมา สื่อไทยทุกแขนงจึงลงบทสัมภาษณ์ เนวิน ชิดชอบ แบบถี่ยิบ (ลองไปเปิดช่วง 6 เดือนหลังก็พอ)

 

       เนวิน ไม่ได้รัก กรุณา เท่านั้น เขารักฟุตบอล รักเมือง รักการตลาด และเหนืออื่นใด แม้จะประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกลูกหนัง ...เขายังคงกราบไหว้ศาลหลักเมือง แสดงความเคารพต่อเจ้าที่เจ้าทาง

 

       ไม่ได้มองเป็น credulity หรือสิ่งงมงาย

 

       แต่เป็น merit เป็น goodness หรือสิริมงคลในชีวิตและผู้คนของบุรีรัมย์

 

       ผมได้ข่าวว่า คุณเนวิน ชอบร้องเพลงผิดคีย์

 

       แต่ถึงจะไม่ถูกโน้ต ...เย็นนี้ ค่ำวันที่ 6 ธันวา คนเชียร์บุรีรัมย์ คงอยากเห็นเขา นำร้องเพลงคลาสสิกเพลงหนึ่ง

 

       We are... We are...

 

       We are the Champions, my friends !