มอง'เมืองไทยฯ'กับ'ไทยประกันฯ'Lifestyle & Sport Marketing
Play
01 ธ.ค. 2558
มองเมืองไทยฯกับไทยประกันฯLifestyle & Sport Marketing คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร
ดูเหมือนว่า ความเร่าร้อนของ Sport Marketing ในปี 2015 จะไม่ได้ “เย็นลง” เมื่อมาเวลาเดินทางมาถึงปลายปีนี้ ทว่าน่าจะเพิ่มอุณหภูมิมากขึ้นไปอีกหลายเท่า หากเรา ”ชายตามอง” การตลาดของทุกหมวดสินค้าที่กระโดด(และมีบ้างที่กระโจน)ใส่เทรนด์ของกีฬาครั้งหนึ่ง ตัวละครเคยเป็น “อาหาร” และครั้งหนึ่งเคยเป็น “การเดินทาง”(โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเดินทางท่องเที่ยวคนเดียว หรือ solo traveler ในเทรนด์ Womenomic ที่ผมเคยเขียนบทความให้ SCB และไปบรรยายงาน “แสนสิริ” ที่ TCDC) เช่นนี้เอง, หากใครมี “สายตา” (มากกว่า “ดวงตา”) มันจึงเป็นเรื่องสนุกคิดในการค่อยๆ มองการตลาดที่คล้องแขนมากับเทรนด์ใหม่ๆ ในสินค้าหลายอย่าง แน่นอนว่าแม้แต่ product ที่ในอดีต ดูไกลตัวจากเรื่องราวเหล่านี้ อย่าง “ประกันชีวิต” อันที่จริง ในวันเก่าก่อน “ประกันชีวิต” จัดเป็นสินค้าที่แข็ง เคร่งขรึม เพราะอยู่กับเรื่องราวประกันฯ และตัวเลข แต่เมื่อ พอล อาร์เด้น หรือจะใครก็ตาม กล้าพูดได้ว่า สายลมก็ขายได้นั่นแสดงว่าทุกอย่างล้วนขายได้ หากขายเป็น (หรืออีกทีถ้าคุณขายตู้เย็นให้กับชาวเอสกิโมได้ คุณก็ขายได้ทุกอย่าง)
โฆษณาของ “เมืองไทยประกันชีวิต” นั้น สะท้อนอัตลักษณ์และวัฒนธรรมป๊อปของสังคมไทยทุกๆ ปีออกมาอย่างชัดเจนน้ำหนักที่เน้นเรื่องของไลฟ์สไตล์ ที่รู้อารมณ์-ความรู้สึกของลูกค้า ทำให้เมืองไทยฯ มีตัวเลขการเติบโตต่อเนื่องแบบน่าทึ่งมาก มาหลายปีแล้วการนำเสนอแอดฯและสปอตของเมืองไทย สร้างสตรอรีย์มีสีสันจากการใช้ชีวิตในยามว่าง บางทีมีมุมจิตวิทยาคือ แม้ไม่คิดว่าลูกค้าจะต้องทำอะไรได้มากมายหมดทุกเรื่อง แต่บอก messageให้ครอบคลุมไว้ พูดแบบจอมยุทธ์ต้องเรียกกว่า ไม่ใช่เมืองกลางป่าแต่เป็นป่าใหญ่ล้อมเมือง
เส้นทางที่เมืองไทยฯ เดินมา จึงไม่ใช่แค่ละคร ดนตรี อาหาร คอนเสิร์ต หรือฟุตบอล (ที่ปีนี้แปะคาดอยู่แขนเสื้อบุรีรัมย์และกำลังกลายเป็นประวัติศาสตร์บอลไทยเพราะเสื้อขายได้มากสุดตั้งแต่เคยมีมา และทีมคว้าแชมป์ไปแล้ว 3 ทุกสถิติสำคัญหมด)
เขียนถึง “เมืองไทยฯ” ก็อดเอาใจช่วย “ไทยประกันชีวิต” ไม่ได้ กล่าวคือ แม้ไม่ใช่อยู่ในอันดับท็อปของธุรกิจประกันแต่สิ่งที่คนในวงการหนังรักกันมากก็คือ ประกันชีวิตชื่อนี้ มาเป็นอันดับ
1 ในการสนับสนุนหนังไทยอย่างจริงจังและต่อเนื่องครั้งหนึ่งในวงเสวนาคนทำหนังไทยหลายค่าย เคยนั่งคุยกับผมว่าหนังจะดีจะร้าย แต่ไทยประกันฯช่วยอุตสาหกรรมหนังไว้ในระดับหนึ่งนั่นคือช่วย support หลายๆเรื่อง อีกอย่างหนึ่งที่ไทยประกันชีวิตประสบความสำเร็จมากก็คือ หนังโฆษณาในการเล่นกับคนดู บางเรื่องผมไม่ชอบแต่บางเรื่องก็ชอบ แต่ทั้งชอบและไม่ชอบ ก็มีการสะท้อนออกมาชัดเจนว่าไทยประกันชีวิตต้องการจะเดินทางไหน
2-3 ปีที่ผ่านมา ผมเห็นทั้งสองแบรนด์นี้ เดินมากับ Lifestyle & Sport Marketing เข้าไปในวัฒนธรรมป๊อปแบบไทย ความสนุกแบบไทยๆ ฟุตบอลไทยและหนังไทย ทำให้คิดว่าในปี 2016 ทั้งคู่คงเข้าไปมีบทบาทในเรื่องของกีฬาและการออกกำลังกายเพราะตรงกับแบรนด์ในแง่ของความหลากหลายของกีฬาเหมือนที่เห็นไทยประกันข้างสนามฟุตบอลบ่อยๆ และเห็นเมืองไทยฯ ในโรงละครในกิจกรรมเดินทางท่องเที่ยว ไม่รู้เรื่องกรมธรรม์อะไรลึกซึ้ง แต่ถึงนาทีนี้ ปีนี้เมื่อธุรกิจนี้โตสุดขีด (แม้ไม่ใช่เบี้ยใหม่) ทำให้คิดว่าปีลิงที่จะมาถึงทั้งสองแบรนด์คงสนุกกับ Lifestyle & Sport Marketing ในมุมใหม่ๆมากขึ้น
ส่วนจะมองชีวิตหวานๆ เป็น “สีชมพู” หรือมั่นคง จริงแท้ เป็น “สีน้ำเงิน” นั้นผู้ชายที่เร่าร้อนเหมือน “กาน้ำ” อย่างผม จะค่อยๆ จับตามองต่อไป...
.........................................
(หมายเหตุ มอง“เมืองไทยฯ”กับ“ไทยประกันฯ”Lifestyle & Sport Marketing คอลัมน์ Eat play life โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)