'ใหม่ของ ฮอลลีวู้ดกับความเย้ายวนของสื่อ'
Play
05 พ.ย. 2558
ใหม่ของ ฮอลลีวู้ดกับความเย้ายวนของสื่อ : คอลัน์ หนังโรงเล็ก โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร
ต้นยุค 80 เป็นจุดเริ่มต้นของยุคข่าวสารข้อมูล สักวันหนึ่งการปฏิวัติเครื่องคอมพิวเตอร์ขนาดเล็กอาจเป็นเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ศตวรรษที่ 20 ก็ได้ แต่มันก็เป็นเพียงหนึ่งในย่างก้าวที่มั่นคงสู่สังคม
โรงภาพยนตร์หลายโรง (Multiplex consumer temples) เคยเป็นวัฒนธรรมสำคัญ มันสร้างด้วยโลหะและแก้ว กลายเป็นศูนย์รวมความบันเทิง สามารถให้ผู้ชมมากกว่า “การชมภาพยนตร์” โดยมีอย่างน้อย 7 โรง (มีที่นั่งอย่างน้อย 1,700 ที่นั่ง) ให้ความสะดวกสบายโดยพื้นที่โรงเป็นแบบ arena จอภาพโค้ง คุณภาพเสียงและภาพมีความคมชัดสมบูรณ์แบบ และยังมีกิจกรรมอื่นๆ ให้ทำ เช่น การทานอาหารและการซื้อของ ที่อยู่ใต้อำนาจเบ็ดเสร็จของสื่อ ในยุค 80 ตลาดวิดีโอ เคเบิลและโทรทัศน์ดาวเทียมแพร่หลายอย่างรวดเร็ว ซึ่งกลายเป็นสื่อพื้นฐานสำหรับผู้ออกอากาศภาคเอกชนและโฆษณาทางทีวีที่เพิ่มขึ้นมากเป็นประวัติการณ์
ปัจจุบัน ภาพยนตร์สมัยใหม่ต้องแสดงตนในฐานะเป็นสื่ออย่างเต็มรูปแบบที่ไม่ได้เป็นเพียงสินค้านำอีกต่อไป แต่กลายเป็นหนึ่งในบรรดาสินค้าของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ซึ่งรับใช้ผู้ชมที่หลากหลายและทำหน้าที่ส่งเสริมภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ อย่างมีประสิทธิภาพไปพร้อมๆ กันด้วย ความสำเร็จแรกของภาพยนตร์ในโรงเห็นได้อย่างชัดเจนจากความสำเร็จของการตลาดตนเองในโทรทัศน์และวิดีโอ ในขณะเดียวกัน ร้านวิดีโอและวัสดุที่ผลิตขึ้นในราคาถูก เคยเป็นธุรกิจที่ได้ผลประโยชน์มหาศาล ตัวอย่างเช่น กำไรจากการขายวิดีโอ Beauty and the Beast ของดิสนีย์ (1991) ทำรายได้มากกว่าภาพยนตร์เรื่องใดๆ ที่เคยมีมา เนื่องจากผู้คนหันไปดูวิดีโอกันอย่างแพร่หลาย เครื่องบันทึกวิดีโอสามารถสร้างกลุ่มคนดูภาพยนตร์ได้มากกว่าโรงภาพยนตร์ นอกจากนี้วิดีโอยังมีผลกระทบต่อโรงภาพยนตร์น้อยมาก ถึงแม้อุปกรณ์ภาพและเสียงรุ่นใหม่ เช่น digital CD-ROM จะเปลี่ยมโฉมหน้าของร้านวิดีโอ แต่ก็ไม่ได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ความสามารถในการตอบสนองคนกลุ่มเล็กๆ (โดยเฉพาะภาพยนตร์สยองขวัญและปลุกใจเสือป่า ซึ่งถูกกีดกันจากการฉายในโทรทัศน์ทั่วไปเพื่อปกป้องเยาวชน) ได้สร้างชื่อให้แก่ร้านวิดีโอว่าเป็นป้อมปราการมลทินของพวกผู้ใหญ่
เช่นเดียวกับโทรทัศน์ ร้านวิดีโอได้กลายเป็นแหล่งใหญ่ที่เก็บภาพยนตร์ในอดีต เนื่องจากภาพยนตร์เก่าหลายเรื่องหาได้เฉพาะในร้านเช่าวิดีโอเท่านั้น โทรทัศน์เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดกับรายการกีฬา ข่าว เกมโชว์ ทอล์กโชว์ รวมไปถึงละครน้ำเน่าทั้งหลาย ภาพยนตร์ที่สร้างขึ้นเพื่อฉายในโรงภาพยนตร์มักเป็นภาพยนตร์เกรดเอที่ใช้ทุนสูงกว่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ความเสี่ยงของผู้ลงทุนถูกลดลงให้ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นได้เพื่อที่จะตีตลาดนานาชาติให้ได้ผลที่น่าพอใจที่สุด หนังยุคใหม่เหมือนการเสพหนัง ที่ลิ้มรสอาหารเมนูใหม่ (The new boom of the cinema) ทุกสัปดาห์
ผู้ควบคุมตลาดสื่อนานาชาติในปัจจุบัน คือ เครือข่ายบันเทิงทั่วโลก 2-3 เครือจากสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เยอรมนี และออสเตรเลีย ซึ่งลงทุนด้วยเงินมหาศาลในการสร้างภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด ในขณะที่ในประเทศแถบยุโรป ภาพยนตร์มีฐานะเป็นศิลปะรูปแบบหนึ่ง
นี่คือภาพที่เคยผ่านมาเมื่อสองทศวรรษที่แล้ว
........................................
(หมายเหตุ ใหม่ของ ฮอลลีวู้ดกับความเย้ายวนของสื่อ : คอลัน์ หนังโรงเล็ก โดย... นันทขว้าง สิรสุนทร)